通過網(wǎng)絡觀看熱門電視劇正成為中國網(wǎng)民的一種生活方式，據(jù)調(diào)查，收看網(wǎng)絡熱播劇的用戶中，八成以上都是18至29歲的年輕人群。而且，這類人群正在滾雪球式擴大，由最初那些錯過收視時間的上班族，正蔓延至3億網(wǎng)民群體。

　　網(wǎng)絡熱播劇在今年上半年出現(xiàn)火熱局面。日前的有關調(diào)查顯示，視頻分享的瀏覽時間于今年第一季度漲幅較大，已攀升至互聯(lián)網(wǎng)服務第二位。

　　網(wǎng)播劇版權漲價厲害

　　以往，電視臺一般在購買了影視劇播出版權后，出于收視與廣告考慮，只有等自己播完，才會丟給網(wǎng)絡，而現(xiàn)在已有所改變。優(yōu)酷運營副總裁魏明說，熱播劇一般都選擇市面上具有高期待度、高人氣值的未播先熱大劇，并與電視臺基本首輪或隨后播出。

　　不少上班族表示，不久前火熱一時的《我的團長我的團》、《潛伏》等劇讓他們開始把網(wǎng)絡當成收看電視劇的一個平臺。而最近流行的《人間正道是滄�！�、《我的青春誰做主》等劇，也成為網(wǎng)絡走紅的熱播劇。研究機構艾瑞咨詢對優(yōu)酷網(wǎng)上《人間正道是滄�！芬粍〉木W(wǎng)絡熱播監(jiān)控顯示，日均播放量超過百萬次，這些收視數(shù)據(jù)是電視臺所無法比擬的。

　　這也使得網(wǎng)絡熱播劇的版權漲價厲害。行內(nèi)人士透露，從《我的團長我的團》開始，熱播劇的價碼從4000元~5000元一集，漲到每集起碼10000元以上。

　　網(wǎng)絡正影響人們收視習慣

　　這種火熱場面可能也與美劇、日韓劇被禁播有關。今年四月，國家廣電總局出臺規(guī)定，“未取得許可證的電影、電視劇等，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。實際上，因為美劇、日韓劇版權費高昂，國內(nèi)大多屬“無證”播放，這使得視頻分享網(wǎng)站把目光集中在優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇上。

　　另一方面也說明網(wǎng)絡也正影響人們的收視習慣。在CR尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)中，有64%的用戶表示主要通過網(wǎng)絡看這些熱播劇；在線觀看的用戶中，30%的用戶只在網(wǎng)上看，證明在人群覆蓋上視頻已與電視形成有效互補。

　　消費調(diào)查

　　記者觀察

　　網(wǎng)絡熱播劇還能火多久

　　網(wǎng)絡熱播劇為什么這么火呢？魏明分析稱，其一因為技術進步，網(wǎng)絡出現(xiàn)了“點播”、“連播”等觀看手段，比如任何時候都可以看，不必守在電視機前。還能一口氣看完，不用看了上集盼下集。還能邊看邊聊，和親朋好友實時聊天討論。這些都是電視臺所無法做到的。其二隨著上網(wǎng)費降低，網(wǎng)絡越來越普及。

　　網(wǎng)絡熱播劇還會持續(xù)火下去嗎？這取決于某些問題能否解決。其一是廣告增多。目前，這些網(wǎng)絡熱播劇一般在每集(40分鐘)前或后插播15秒貼片廣告，相比電視臺每15分鐘就插播3~4分鐘廣告，尚能被用戶接受，但在未來，廣告肯定越來越多，勢必會影響用戶感受。

　　其二是網(wǎng)絡熱播劇的清晰度仍不及電視，網(wǎng)絡熱播劇的流行是以犧牲視覺效果為代價。雖然也出現(xiàn)一些高清電視劇，但數(shù)量少且不流暢，未來仍受限于網(wǎng)絡基礎設施的改善。

　　其三付費模式可能會出現(xiàn)。網(wǎng)絡熱播劇的盈利模式尚未完全建立起來，這種免費大餐能讓用戶吃多久也是疑問。 (薛松)