中新網2月9日電(蒲波) 近日，韓國女星張娜拉成為湖北蘄春“李時珍形象大使”。剛剛榮登2009中國年度漢字榜首的“被”字，也成為人們質疑張娜拉“代言秀”的一種表達。這葫蘆里究竟賣什么藥？李時珍“被代言”了！不少評論對此事加以指責。

　　-兩廂情愿的“代言秀”，結果如何？

　　據媒體報道，6日上午，雨中，韓國女星張娜拉與父親朱虎聲一起身著韓服出現在湖北省蘄春縣內重點文物保護單位——李時珍墓區(qū)，向“藥圣”李時珍墓上香且行韓式大禮。張娜拉的父親稱，此次祭拜是為了完成“張娜拉外公多年的心愿”。

　　除了祭拜李時珍，蘄春縣縣委書記熊長江宣布張娜拉為“李時珍形象大使”，更贈予她一家人“蘄州榮譽市民”稱號，并稱“張娜拉當之無愧”，而讓外國人當形象大使，也是該縣振興中醫(yī)藥，讓中醫(yī)藥走向世界的途徑之一，“希望能開啟中韓，尤其是中醫(yī)韓醫(yī)交流的盛況”。

　　看上去，這是一場兩廂情愿的安排。有評論指出，一方面張娜拉在中國做這樣的“公益”——經過醫(yī)圣家鄉(xiāng)領導認可，也許可以消除早前張娜拉“中國圈錢門”的負面影響；另一方面，名聲不大的湖北蘄春請一個有爭議的韓國女星來當李時珍的代言人，不管罵聲和唾棄聲如何強大，至少湖北蘄春大大出名，也許從此當上旅游勝地，拉動招商引資，拉動GDP。

　　結果會如何？該評論認為，張娜拉當李時珍代言人，可能招致更多中國人的強烈反感，而湖北蘄春走出這步棋，估計招罵的效果比招商更大。而接踵而至的各方批評也證明張娜拉和湖北蘄春也許走錯了棋。為何要找韓國女星代言李時珍？李時珍需要代言嗎？張娜拉是“假虔誠”是“真圈錢”？一個個問題被拋出，問題背后是困惑和憤怒的情緒。

　　-“代言秀”雙方：葫蘆里到底賣什么藥？

　　“形象大使”是個時髦詞兒，如今有各種各樣的“形象代言人”，并且在大多數時候，“形象代言”“形象大使”是褒義的，是借用一種強勢的深得人心的外在形象推出另一種具有某種特質和潛在消費力的事物。

　　張娜拉和湖北蘄縣的“代言秀”，這葫蘆里到底賣什么藥呢？有評論發(fā)出了這樣的疑問。該文猜測，蘄春縣為中國中醫(yī)藥的國際出路著想是虛，為本縣造聲勢為實。也許企圖用“李時珍”代替知名度甚小的“蘄春”，讓別人在讀“李時珍形象大使”七字的時候，自動切換到“蘄春形象大使”上，完成對蘄春形象潛移默化的宣傳。

　　該文批評說，中國的地方官員心甘情愿地為這種利益服務，將屬于全體中國人的文化遺產“李時珍”，慷慨地“被代言”掉，換來“走向世界”、“開啟盛況”的“成名的想象”，對文化遺產無半點敬畏之心。

　　-李時珍“被代言”，誰在搏出位？

　　近日，“被”字榮登2009年中國年度漢字榜首，“被”字直接體現的“對公民意愿真實表達的違背”一段時間以來都是輿論關注的焦點之一。不少人認為，公權力被部分人當成了討好、晉升或粉飾太平的工具，“被”事迭出在情理之中。

　　張娜拉成為“李時珍形象大使”，明神宗年間已故的“醫(yī)圣”李時珍的意見無從知曉。有人問“李時珍愿意被張娜拉代言嗎”，有人說“從來沒有聽說一個人去代言另外一個人的”。如此“代言安排”，讓人聯想到日前炒得沸沸揚揚的“張家界南天一柱更名哈利路亞山”一事。

　　“蘄春當地沒有南天一柱，于是只好有勞李時珍出馬，似乎怕大家不買賬，這才找了一個形象大使，以擴大國際影響。”有評論寫到。該文說，一個明星，在經歷事業(yè)艱難期時，搏出位以賺取吆喝，從而實現咸魚翻身這是再正常不過的，即便是“出奇兵”，鬧點所謂“緋聞”什么的，也似乎并不奇怪，換句話說，這不過是一種出位之道。