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    歐陽(yáng)常林：打開電視機(jī)，快樂很簡(jiǎn)單

　　超女的成功，是歐陽(yáng)常林電視娛樂思維的一次完勝。意味著中國(guó)電視從尊重大眾的口味，到發(fā)展大眾參與電視，并通過互動(dòng)最終決定電視節(jié)目的走向，把民間的積極性充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)

　　獲獎(jiǎng)理由

　　他為中國(guó)最著名的一檔選秀節(jié)目搭建平臺(tái)，他在湖南衛(wèi)視充分釋放了這個(gè)時(shí)代的娛樂精神。我們更看重的是，他引進(jìn)了“海選”的方式，你可以不知道李宇春是誰(shuí)，但你應(yīng)該知道，那是某種權(quán)利的回歸，平民與公眾人物、公眾事件之間的溝壑曾在一瞬間消弭。

　　人物簡(jiǎn)介：

　　歐陽(yáng)常林，1952年12月出生于湖南省常德市，畢業(yè)于武漢大學(xué)新聞系。歷任湖南電視臺(tái)新聞部記者、對(duì)外部副主任、湖南電視臺(tái)華夏電視國(guó)際合作公司(湖南華夏影視傳播有限公司前身)總經(jīng)理和湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、湖南省廣播電視局黨組副書記、副局長(zhǎng)兼湖南廣播影視集團(tuán)總經(jīng)理、湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，現(xiàn)任湖南省廣播電影電視局黨組書記、局長(zhǎng)兼湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)。

　　言論：

　　“過去是明星娛樂大眾、大眾欣賞精英，而新娛樂的一個(gè)重要特征，就是大眾娛樂大眾�！�

　　——?dú)W陽(yáng)常林

　　本刊記者/孫冉

　　2001年，對(duì)于歐陽(yáng)常林和湖南衛(wèi)視都是一個(gè)轉(zhuǎn)折。

　　這年冬天，歐陽(yáng)常林從湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)(湖南經(jīng)視)調(diào)到湖南衛(wèi)視。而湖南衛(wèi)視也正在面臨著從新聞向娛樂的轉(zhuǎn)型。那一年底，湖南衛(wèi)視主動(dòng)退出“新聞綜合”的傳統(tǒng)電視路線，正式扯起了娛樂的大旗。

　　如此突變的背景是：此前一年，作為全國(guó)第一家省級(jí)廣播影視集團(tuán)——湖南廣電，表面看似紅紅火火，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)慘淡。其旗艦湖南衛(wèi)視2000年創(chuàng)收2.4億元，實(shí)際到賬1.8億元，而支出高達(dá)2.9億元——也就是說(shuō)，領(lǐng)一時(shí)風(fēng)氣之先的湖南衛(wèi)視已出現(xiàn)嚴(yán)重的收支不平衡。

　　而另一方面，作為湖南廣電集團(tuán)旗下另一家電視臺(tái)——湖南經(jīng)視，卻在集團(tuán)集體虧損的大面下，略有盈余。

　　當(dāng)時(shí)湖南經(jīng)視的臺(tái)長(zhǎng)正是歐陽(yáng)常林。

　　虛火的湖南廣電集團(tuán)讓他們的決策者不得不考慮問題究竟出在了哪里。其實(shí)業(yè)內(nèi)人都看得清楚，那幾年各地方臺(tái)一致的定位都是“綜合時(shí)政頻道”，放言“新聞立臺(tái)”，致使頻道內(nèi)部資源重合，而收視率卻徘徊不前。因?yàn)橛兄醒胍惶自谀抢�，有誰(shuí)去看當(dāng)?shù)氐男侣勵(lì)l道？

　　但作為本省對(duì)外宣傳的旗幟，讓湖南衛(wèi)視舍新聞而逐娛樂，一時(shí)也放不下身價(jià)。

　　那一年，時(shí)任湖南廣電局局長(zhǎng)的魏文彬終于下定決心做出了抉擇，引進(jìn)歐陽(yáng)常林，放手湖南衛(wèi)視娛樂化。

　　而這次抉擇，自此成就了歐陽(yáng)常林和他的娛樂帝國(guó)。

　　正是他大膽地將湖南衛(wèi)視義無(wú)反顧地扭向了娛樂，如今在他掌舵湖南衛(wèi)視將近十年的時(shí)候，湖南衛(wèi)視的品牌取得了空前的成功，廣告從2億上升到20多億。在全國(guó)上市頻道中，湖南衛(wèi)視排第二、第三。

　　現(xiàn)在的湖南衛(wèi)視已經(jīng)成為了省級(jí)電視的領(lǐng)軍頻道，娛樂電視的霸主。

　　正如業(yè)界流傳的那句話，歐陽(yáng)常林很忙，他的時(shí)間都用來(lái)制造歡樂了。

　　締造還珠格格

　　早在20年前，為了讓我們看到更多瓊瑤阿姨的作品，歐陽(yáng)常林曾有過千里追瓊瑤的傳說(shuō)。他一口氣從湖北追到桂林又追到昆明，責(zé)問瓊瑤為何路過故鄉(xiāng)湖南而不入。問得闊別家鄉(xiāng)39年的瓊瑤，當(dāng)場(chǎng)拂袖而去。最終，歐陽(yáng)常林還是取得了瓊瑤的信任，拿到了她在大陸的版權(quán)。

　　此時(shí)，在臺(tái)灣瓊瑤已經(jīng)不吃香了，一代又一代年輕人讀著她的愛情故事長(zhǎng)大，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的審美疲勞。而相反，大陸在幾十年后再一次接觸到這類港臺(tái)言情作品，所有人都感到耳目一新，瓊瑤熱以出人意料的方式在大陸爆發(fā)。

　　倚仗這波“瓊瑤熱”，歐陽(yáng)常林和瓊瑤合作了十年，期間合拍了上百集瓊瑤電視劇，風(fēng)格一律纏綿悱惻，從《六個(gè)夢(mèng)》、到《梅花三弄》，再到《兩個(gè)永恒》。瓊瑤劇在大陸賺取了不少年輕女性的眼淚。

　　十年后，1997年歐陽(yáng)常林去到湖南經(jīng)視做臺(tái)長(zhǎng)，這時(shí)候瓊瑤在大陸也是明日黃花。他與瓊瑤相約在香港見面，將國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)上的一些新變動(dòng)告訴了瓊瑤，希望她可以寫出一部喜劇。

　　瓊瑤用了一年多的時(shí)間，以突破自我的方式，創(chuàng)作出了《還珠格格》。

　　隨后，這部《還珠格格》創(chuàng)下了收視率44%的歷史紀(jì)錄。瓊瑤的影響力在90年代末再度復(fù)蘇，再一次地鋪天蓋地。這一回，她作品變得老少咸宜，男女通吃了。

　　但創(chuàng)下這樣影響力的卻不是瓊瑤式的矯情，而是小燕子別具一格的笑點(diǎn)。

　　《還珠格格》的成功給歐陽(yáng)常林勾勒出了一個(gè)未來(lái)市場(chǎng)的圖景：喜劇、反傳統(tǒng)、多元化是大眾愛看的，讓大眾開心了，影響力就是無(wú)窮的。

　　讓中國(guó)快樂一點(diǎn)

　　2001年，歐陽(yáng)常林調(diào)回湖南衛(wèi)視，一年后，他就成為以湖南衛(wèi)視為主干的湖南電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)。此時(shí)，適逢湖南衛(wèi)視探尋自身新的發(fā)展的階段，歐陽(yáng)常林開始大展拳腳。

　　歐陽(yáng)常林是20世紀(jì)70年代湖南電視臺(tái)建臺(tái)初期入臺(tái)工作的，經(jīng)歷了傳媒功能嚴(yán)重扭曲的一個(gè)歷史時(shí)期。他曾在一次談話中提到：“我進(jìn)電視行業(yè)是70年代，那個(gè)時(shí)代的電視太政治化了，做傷了。我要走另外一條路，讓電視發(fā)揮一些別的作用�！�

　　90年代他在湖南經(jīng)視臺(tái)時(shí)，選擇的路線就是放大電視的信息服務(wù)功能和娛樂功能。尤其是在別人都沒有綜藝娛樂節(jié)目時(shí)，推出了一檔《幸運(yùn)3721》，這是湖南省內(nèi)第一檔廣受歡迎的綜藝娛樂節(jié)目。據(jù)說(shuō)，當(dāng)這檔節(jié)目的第一場(chǎng)直播結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，熱線電話一直不斷，節(jié)目結(jié)束后一個(gè)多小時(shí)里仍源源不斷打進(jìn)。

　　這個(gè)節(jié)目的主持人正是日后超女的總導(dǎo)演龍丹妮。也正是這個(gè)節(jié)目，刺激催生了湖南衛(wèi)視另一檔娛樂綜藝《快樂大本營(yíng)》。湖南經(jīng)視率先亮出的娛樂旗幟，讓人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)電視也可以如此好玩。

　　《快樂大本營(yíng)》最火的時(shí)候，一邊是北京站攬客的小旅店舉著“本店可以收看湖南衛(wèi)視”的牌子招攬顧客。一邊是很嚴(yán)厲的聲音炮轟湖南電視臺(tái)的娛樂化、低俗化、湖南電視臺(tái)驚喜于娛樂節(jié)目帶來(lái)的巨大市場(chǎng)份額，另一面卻拼命加大新聞節(jié)目的投入，生怕娛樂化是一帖甩不掉的狗皮膏藥。

　　2000年初，湖南衛(wèi)視前臺(tái)長(zhǎng)魏文彬在一年一度的工作報(bào)告中暴露了他身處十字路口的憂慮，他一面擔(dān)心人們說(shuō)湖南衛(wèi)視是個(gè)娛樂臺(tái)，一面卻又敏感地意識(shí)到一個(gè)娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，本能地想要抓住這個(gè)先機(jī)。

　　從2003年開始，湖南衛(wèi)視進(jìn)行了頻道的品牌定位，明確和強(qiáng)化了娛樂概念，并提出了“快樂中國(guó)”的理念。

　　這里所指的“快樂”，歐陽(yáng)常林給《中國(guó)新聞周刊》解釋“是一種平民的歡樂，在快樂中享受生活，在歡樂中承載社會(huì)主流價(jià)值觀�！闭f(shuō)的更直白一些，老百姓認(rèn)為快樂的事情，并且對(duì)國(guó)家和社會(huì)沒有危害的東西，都是值得提倡和承認(rèn)的。

　　而對(duì)于央視多年來(lái)創(chuàng)造的主流快樂價(jià)值觀，他說(shuō)，并不是精英文化不好，但湖南衛(wèi)視作為一個(gè)地方媒體，不可能做成精英文化，不可能讓所有的人來(lái)朝拜，我們只能做大眾文化和新娛樂。電視除了新聞功能之外，比較重要的功能就是娛樂。所以我們覺得娛樂是一個(gè)很好的定位，便搶先把娛樂做起來(lái)。

　　而當(dāng)湖南衛(wèi)視明確自己的娛樂主旋律后，連湖南廣電內(nèi)部也傳出了悲哀的嘆息和憤怒的咒罵。因?yàn)橄喈?dāng)普遍的一種認(rèn)識(shí)是：湖南衛(wèi)視從新聞向娛樂的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，是離經(jīng)叛道的行為，是對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任的可恥逃避。而娛樂的結(jié)果，避免不了會(huì)走向媚俗和庸俗。

　　這也是歐陽(yáng)常林總能聽到的一種反對(duì)聲音。在他看來(lái)，這一切都是由市場(chǎng)需要所決定。而且，他一直強(qiáng)調(diào)湖南衛(wèi)視的娛樂通俗而絕不能低俗。他反低俗最典型的辦法是，2008年，推出了大型公德禮儀脫口秀節(jié)目《天天向上》，目前的影響力和口碑都非常不錯(cuò)，歐陽(yáng)常林認(rèn)為它將是繼《快樂大本營(yíng)》之后，湖南衛(wèi)視第二個(gè)可以制作十年以上的節(jié)目。

　　超級(jí)女聲完勝

　　2005年湖南衛(wèi)視的一檔選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，成為當(dāng)年轟動(dòng)全國(guó)的電視娛樂事件。有13萬(wàn)女孩參加了海選，累積投票總數(shù)達(dá)3000萬(wàn)張，收視率12%。

　　海選以及大眾短信投票開啟了中國(guó)電視發(fā)展的一個(gè)新娛樂方向。過去是明星娛樂大眾、大眾欣賞精英，而新娛樂的一個(gè)重要特征，就是大眾娛樂大眾。

　　由《超級(jí)女聲》開始的這股新娛樂潮流，已經(jīng)被之后鋪天蓋地、紛紛效尤的種種選秀節(jié)目所證明。而湖南衛(wèi)視也逐漸成為一個(gè)創(chuàng)造和推廣流行文化的集散地，比如“超女”“快男”“粉絲”“PK”“海選”“雷人”，隨著節(jié)目的播出，這些詞很快流傳，成為時(shí)尚。

　　超女的成功，是歐陽(yáng)常林電視娛樂思維的一次完勝。意味著中國(guó)電視從尊重大眾的口味，到發(fā)展大眾參與電視，并通過互動(dòng)最終決定電視節(jié)目的走向，把民間的積極性充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)。

　　于是人們?cè)诤�南衛(wèi)視的屏幕上看到了前所未有的景觀：去菜市場(chǎng)買菜的大媽一時(shí)興起拐進(jìn)湖南電視臺(tái)的演播室去唱了一首歌，然后高高興興地回家做飯去了；送孩子來(lái)玩一玩的父母忽然說(shuō)干脆我也來(lái)一首歌吧；張三說(shuō)我一直在澡堂里唱歌唱得挺來(lái)勁的，去那里唱一回試試吧。

　　正如超女導(dǎo)演夏青所說(shuō)，“其實(shí)我們給大家機(jī)會(huì)的同時(shí)，也是在享受大家給我們的機(jī)會(huì)。”超女在如此草根和民主的氛圍中，讓每個(gè)人似乎都和這檔節(jié)目發(fā)生了關(guān)系，也就有了觀看的理由。

　　歐陽(yáng)常林說(shuō)，超女預(yù)示著一個(gè)潮流時(shí)代的到來(lái)。湖南衛(wèi)視正是把握住了這種潮流，把握住了快樂，也贏得了觀眾。 ★

　　(實(shí)習(xí)生陳歡對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）