連日來(lái),一只行動(dòng)緩慢、智力平平、沒脖子沒腰的粉紅小豬,用它的單純、樂觀和堅(jiān)持,在上海、武漢、北京等地的青少年和年輕白領(lǐng)中掀起一股觀影熱潮——在《變形金剛2》、《哈利波特與混血王子》等數(shù)億美元打造出的好萊塢進(jìn)口大片的圍攻下,投資1500萬(wàn)元的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的人氣和票房卻毫不遜色。

　　在笑聲中傳輸傳統(tǒng)價(jià)值觀

　　沒有耳提面命地說(shuō)教,沒有瘋狂惡搞地顛覆,更沒有低俗浮躁地妥協(xié),這只首次正式登陸內(nèi)地影市的“票房神豬”,講述的其實(shí)是一個(gè)香港草根家庭里的一對(duì)母子,在時(shí)下全球性的金融危機(jī)中苦苦打拼,卻終告失敗的故事。

　　第一次挺進(jìn)內(nèi)地大銀幕,為什么麥兜這個(gè)卡通小豬會(huì)引起如此的票房共鳴與心靈共鳴?香港鳳凰衛(wèi)視知名評(píng)論員曹景行說(shuō):“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,并不是每個(gè)人都能成功,如何尋找自己的空間,麥兜給我們提供了一種新的生活態(tài)度�！�

　　來(lái)自影片出品方的一項(xiàng)調(diào)查顯示,令青少年觀眾印象尤為深刻的是片中的一些臺(tái)詞:“考試得了H,差一點(diǎn)就是A了”、“道長(zhǎng),它真的沒有腰啊,它連脖子都沒有�！薄尔湺淀懏�(dāng)當(dāng)》這類無(wú)厘頭的語(yǔ)言特別多,用該片營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王磊的話說(shuō),完全是“平視”青少年,而不是“俯視”或者“仰視”,讓孩子們?cè)谛β曋泻苋菀捉邮芙】档睦砟睢?

　　“麥兜教會(huì)我們,在這樣一個(gè)時(shí)代要用怎樣的方式來(lái)傳達(dá)價(jià)值觀�！薄尔湺淀懏�(dāng)當(dāng)》出品人之一、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛說(shuō),麥兜傳遞的就是單純、樂觀、善良。但時(shí)代在變,你的傳達(dá)方式也要變。

　　長(zhǎng)期以來(lái),說(shuō)教味太濃、娛樂性不夠都是中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品走近大眾、塑造品牌的最大障礙。有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明,2008年進(jìn)行制作備案的動(dòng)畫片僅教育題材就有100部、96415分鐘,占總數(shù)的26%和30%,教育動(dòng)畫熱可見一斑。

　　文化碰撞引發(fā)當(dāng)下共鳴

　　“從麥兜身上看看小故事,讀讀大道理,感覺很不錯(cuò)�！辈簧儆^眾在看完影片后發(fā)表的博客文章中,紛紛表示自己在看電影的過(guò)程中數(shù)次被打動(dòng),有的甚至因感慨而落淚。

　　中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)有過(guò)一段輝煌的歷史時(shí)期,半個(gè)世紀(jì)以來(lái),涌現(xiàn)出《大鬧天宮》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等膾炙人口的美術(shù)片。但近20年,能讓中國(guó)孩子趨之若鶩的少之又少,大部分作品都由于“缺乏創(chuàng)意”而挺不起腰板。

　　“中國(guó)本土動(dòng)畫片發(fā)展瓶頸,歸根到底是文化缺失�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出,我國(guó)是世界上在學(xué)校學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)人數(shù)最多的國(guó)家,也是動(dòng)畫片年產(chǎn)量世界第一的國(guó)家�？扇缃�,動(dòng)畫片的題材很多來(lái)自神話、民間故事、歷史名著等,原創(chuàng)力不足,大制作也因此失去了應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

　　誕生于20世紀(jì)初的《丁丁歷險(xiǎn)記》表現(xiàn)了處于擴(kuò)張期整個(gè)歐洲的雄心壯志,1950年出現(xiàn)的小狗史努比真實(shí)表達(dá)了美國(guó)戰(zhàn)后一代少年的焦慮與夢(mèng)想,而上世紀(jì)70年代末誕生的加菲貓,則完全是消費(fèi)時(shí)代人類的自畫像。上海大學(xué)影視學(xué)院教授、上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川分析說(shuō)：“香港在經(jīng)歷了回歸、金融風(fēng)暴等風(fēng)雨后,麥兜已經(jīng)成為香港人直面困難的精神寫照,那些看似瑣碎無(wú)聊、充滿挫敗感的點(diǎn)滴,展現(xiàn)的是現(xiàn)代普通人在屢戰(zhàn)屢敗中的堅(jiān)持�！笔�川認(rèn)為,麥太生活出現(xiàn)困境,選擇輾轉(zhuǎn)內(nèi)地淘金;麥兜這土生土長(zhǎng)的香港人,被送上了內(nèi)地的武當(dāng)山;祖先麥子的各種無(wú)厘頭發(fā)明……這些其實(shí)都折射出香港人在當(dāng)下的時(shí)代背景里,對(duì)自身文化格局和一些現(xiàn)實(shí)境況的思索,這種文化碰撞本身就具有鮮明的時(shí)代性。

　　成人動(dòng)畫市場(chǎng)浮出水面

　　畫面的精美不遜色于宮崎駿的動(dòng)畫電影,聲音品質(zhì)堪比好萊塢級(jí)別,在這樣的叫賣聲不絕于耳的當(dāng)今動(dòng)畫影壇,《麥兜響當(dāng)當(dāng)》中,除了大名鼎鼎的《清明上河圖》在影片中“活起來(lái)”,麥兜在大海上乘坐古代的紙飛機(jī)飛翔、鯨魚在浪花中翻滾的場(chǎng)面令人震撼,影片更多的時(shí)候都是在簡(jiǎn)單的二維空間里老實(shí)地講故事,看不見什么“玩技術(shù)”的痕跡。不過(guò),在“麥兜用笨拙而溫柔的豬手來(lái)打動(dòng)層層硬化的人心”(“麥兜之父”謝立文語(yǔ))的同時(shí),成功的營(yíng)銷和發(fā)行,卻順利地把這部?jī)?nèi)容上看似“反商業(yè)設(shè)計(jì)”的動(dòng)畫電影帶上了“響當(dāng)當(dāng)”的商業(yè)之路,其中一個(gè)要素就是“老少皆宜”。

　　來(lái)自《麥兜響當(dāng)當(dāng)》出品方的一項(xiàng)調(diào)查顯示,這部電影吸引青少年與年輕白領(lǐng)觀眾的數(shù)量幾乎各占一半,在很多城市,出現(xiàn)了成年人和青少年同時(shí)鐘情麥兜形象、兩代人主動(dòng)觀影的現(xiàn)象。電影情節(jié)甚至還引發(fā)了不同年齡層網(wǎng)民有關(guān)“親子教育”模式、孝道觀念傳播以及“代溝”問題的探討�！胞湺档膬�(nèi)容觸及了中國(guó)人普遍的精神層面需求,也給予目前娛樂內(nèi)容制作者以啟發(fā)�！崩枞饎傉f(shuō)。

　　在全國(guó)各大影院排起長(zhǎng)龍的影迷當(dāng)中,一定有許多像麥兜一樣,沒有顯赫的成功,卻依然期待著奇跡、樂觀地生活的城市草根,這是讓很多成年人放低身段、自掏腰包走進(jìn)影院的一個(gè)重要原因�？贷湺�,感覺很溫暖,這是不少成年觀眾的評(píng)價(jià)。

　　吳曉東