差不多三年前，第三極書(shū)局的巨大戶外廣告在北四環(huán)的樓宇間豎起時(shí)，書(shū)局的董事長(zhǎng)歐陽(yáng)旭大概怎么也不會(huì)想到，只過(guò)了三年時(shí)間，書(shū)局就真的 “被拖死了”。這個(gè)北京市最大的書(shū)店之一，在創(chuàng)立之初就身陷“價(jià)格戰(zhàn)”重圍，當(dāng)時(shí)歐陽(yáng)旭曾經(jīng)預(yù)言說(shuō)：“如果第三極書(shū)局再不迎戰(zhàn)，就會(huì)被對(duì)手拖死�！�

　　據(jù)《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》報(bào)道，第三極書(shū)局總經(jīng)理關(guān)波日前承認(rèn)，書(shū)局將從中關(guān)村撤離，而原因之一是“開(kāi)業(yè)三年來(lái)折扣戰(zhàn)給書(shū)局帶來(lái)巨大經(jīng)營(yíng)壓力�！彼�粗略計(jì)算了一下，折扣戰(zhàn)大約造成銷售損失4600萬(wàn)元。

　　現(xiàn)在回想三年前中關(guān)村地區(qū)的書(shū)店價(jià)格酣戰(zhàn)，仍讓不少書(shū)業(yè)人士心有余悸。那場(chǎng)本來(lái)僅在中關(guān)村圖書(shū)大廈與第三極書(shū)局之間展開(kāi)的戰(zhàn)斗，之后卻 將硝煙波及整個(gè)商業(yè)區(qū)乃至北京市的各大中小型書(shū)店，包括海淀圖書(shū)城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在內(nèi)的書(shū)店也受其影響，跟進(jìn)打折。甚至直到現(xiàn)在，中關(guān)村地區(qū)的書(shū)店不論大小，絕 大多數(shù)都把售價(jià)統(tǒng)一在8折。

　　三年過(guò)去，北京市新華書(shū)店旗下中關(guān)村圖書(shū)大廈發(fā)起的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，似乎可以第三極書(shū)局的撤離而告一段落。不過(guò)，贏家是否真的笑到了最后 呢？除了從最低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)方式中獲取短暫的勝利外，贏家似乎并沒(méi)有因此產(chǎn)生“新的經(jīng)營(yíng)理念、管理方式”。如果再有同樣的對(duì)手出現(xiàn)，以政府為背景的國(guó)有書(shū)店， 是否仍然能以此方式來(lái)制敵？在“渠道為王”的時(shí)代，地面店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店之間的博弈，早在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始了。地面大書(shū)店未來(lái)面對(duì)的真正大敵，其實(shí)是運(yùn)營(yíng)成本 相對(duì)低廉的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。試想，未來(lái)在與并不墨守成規(guī)的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)陣時(shí)，只會(huì)以低價(jià)“拖死”對(duì)手的國(guó)有書(shū)店，該如何贏取最終的勝利？

　　□白明輝(北京 記者)