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書業(yè)屢現(xiàn)植入廣告 石康《奮斗》獲300萬贊助

2010年08月03日 15:58 來源:西安晚報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  當(dāng)植入式廣告在影視劇中“攻城掠地”之時(shí),也悄然滲入到中國(guó)書業(yè)。人們不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn),自己在閱讀一本書時(shí)也居然“被”廣告了,也許是某品牌的服裝成為書中女主角的最愛而反復(fù)出現(xiàn),也許是某藥物在書中被再三提及,而原因便是商家為作家提供了贊助。

  圖書也植入廣告?讀者多數(shù)對(duì)此不滿,認(rèn)為商業(yè)侵害了文學(xué)的純潔性,而圖書業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為由此開啟了圖書盈利新模式。有文學(xué)評(píng)論家則表示,商業(yè)化時(shí)代中文學(xué)與商業(yè)的合謀在所難免,前提是不能損傷文學(xué)作品本身。

  隨風(fēng)潛入

  中國(guó)書業(yè)屢現(xiàn)植入廣告

  2007年12月份,著名出版人路金波邀請(qǐng)韓寒、滄月等八名作家到喜馬拉雅山區(qū)域旅游,結(jié)束之后推出以廣告主命名的短篇小說集《七喜》,而買斷該書廣告權(quán)的正是“七喜”的東家“百事可樂”,路金波把自己的公司、商家名字直接融進(jìn)了文學(xué)作品。此書無疑是商業(yè)介入圖書內(nèi)容運(yùn)作的一步嘗試。

  一款名為踢踢兜的服飾品牌對(duì)在圖書中植入廣告也可謂應(yīng)用自如:早在2008年的超級(jí)暢銷小說《藏地密碼6》中,便有踢踢兜服飾的植入式廣告,書中第13頁寫道:“我們可以在克羅地亞買一座小島,天氣晴好就穿著我們最喜歡的TTDOU一起駕船出海。”而在2009年8月出版的《踢踢兜麗江之戀》一書中,該服飾品牌的植入式廣告更是“登峰造極”,這部書的書名便是該服飾品牌名稱,書中從頭到尾也都是植入式廣告的影子。該小說出版前,便在天涯等數(shù)千個(gè)論壇連載,出版后,又在各大網(wǎng)站讀書頻道連載、發(fā)布新聞,無疑使該服飾品牌的知名度大為提升。

  去年11月出版的石康作品《奮斗烏托邦》中亦不乏植入式廣告,作為《奮斗》的續(xù)集,該書贏得了3個(gè)品牌商家共計(jì)300萬元的贊助費(fèi),除插頁廣告和其他廣告,廣告形式之一就是圖書植入式廣告。如這段描寫:“ 夏琳穿輪滑鞋,背雙肩包,兩人全是一身兒LOTTO運(yùn)動(dòng)服,夏琳的是綠色的……”在書中,該國(guó)外服裝品牌成為女主人公、服裝設(shè)計(jì)師夏琳設(shè)計(jì)的對(duì)象以及其他人物的日常穿著,整個(gè)品牌貫穿小說始終。

  早有先例

  《人間喜劇》“友情植入”廣告

  影視植入廣告,對(duì)中國(guó)觀眾而言已不新鮮。而圖書植入廣告,對(duì)中國(guó)讀者而言似屬新興事物。而追溯歷史,人們會(huì)發(fā)現(xiàn),圖書植入廣告才是植入式廣告的“始祖”——法國(guó)著名作家巴爾扎克在寫作《人間喜劇》時(shí),書中就有裁縫店的植入式廣告。巴爾扎克有一個(gè)叫布依松的裁縫朋友,他曾為巴爾扎克做了許多衣服,卻不收錢。為報(bào)答朋友,巴爾扎克就把這位裁縫的姓名、住址原封不動(dòng)地寫進(jìn)《人間喜劇》。書中,社會(huì)名流、達(dá)官貴人都是裁縫店的顧客,他們都對(duì)裁縫的手藝大加贊賞。許多讀者讀了小說慕名前來,紛紛惠顧,使這家裁縫店的生意大為興旺!度碎g喜劇》這部系列書終止于1849年,即早在1849年前,就有了圖書植入廣告的嘗試,當(dāng)然這只是友情幫忙,算不上商業(yè)廣告。到了1873年,著名科幻作家凡爾納《環(huán)游地球80天》中,有了商業(yè)性的植入式廣告。一家海運(yùn)公司說服作者,讓書中的主人公乘坐的輪船是該海運(yùn)公司的產(chǎn)品。由此推論,最早的商業(yè)性植入式廣告可追溯到1873年。

  眾說紛紜

  文學(xué)與商業(yè)能否謀求雙贏

  圖書植入廣告在中國(guó)書業(yè)有著方興未艾之勢(shì),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為由此開啟了圖書盈利新模式,并分析圖書作為植入式廣告載體,有其自身優(yōu)勢(shì),“植入式廣告,在于其隨風(fēng)潛入夜。描寫當(dāng)代的圖書,使用當(dāng)代的品牌,一切很自然。沒有人會(huì)覺得是很突兀的事”。而且商業(yè)品牌可以通過圖書讀者群的自動(dòng)細(xì)分而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直達(dá),同時(shí)人在安靜的環(huán)境下閱讀使信息更容易被接受。

  但是,商業(yè)滲入文學(xué)創(chuàng)作會(huì)否有損文學(xué)品質(zhì)?作家何小竹不這樣看,他認(rèn)為此舉為國(guó)內(nèi)純文學(xué)創(chuàng)作開辟了全新的創(chuàng)作模式,“純文學(xué)作家不會(huì)像流行小說作家那樣具有豐厚的市場(chǎng)回報(bào),他們中很多人其實(shí)是苦行僧似地跋涉在文學(xué)創(chuàng)作之路上。這種新形式贊助的引入,既能改善作家的創(chuàng)作環(huán)境,又對(duì)文學(xué)品質(zhì)沒有造成損害”。

  然而多數(shù)讀者對(duì)圖書植入廣告并不買賬,深圳讀者米蘭的看法很有代表性:“圖書應(yīng)當(dāng)是人類最后一塊精神凈土,讓商業(yè)染指必定損傷文學(xué)的純潔性和獨(dú)立性!

  文學(xué)評(píng)論家郝雨則有另外一番見解,他向記者表示,在商業(yè)化時(shí)代,文學(xué)與商業(yè)的合謀在所難免,圖書植入廣告是正常的現(xiàn)象,而且這種現(xiàn)象還有更旺的趨勢(shì),“ 文學(xué)藝術(shù)畢竟也要生存,假如比較隱晦、巧妙、含蓄,植入廣告也不是很嚴(yán)重的問題”。他同時(shí)表示,如果植入廣告太露骨、讓人感覺很不舒服,則不但損害文學(xué)作品本身,對(duì)廣告也是損害。讀者不看了,廣告就白投了。只有作品好故事好,廣告植入才有價(jià)值。 鄭麗虹

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【編輯:蒲波】
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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