我國電影市場檔期名目繁多 徒有虛名漸成噱頭(3)

　　業(yè)內(nèi)反思

　　大多停留在概念上 缺特色影片

　　導(dǎo)演王小帥認為，國內(nèi)新生檔期越來越多未必不是一件好事，但與此同時，我們應(yīng)該意識到目前國內(nèi)的不少新生檔期還不成熟，僅僅是一個炒作噱頭而已。

　　王小帥解釋道，電影檔期的概念主要來源于好萊塢，他們根據(jù)春夏秋冬四個季節(jié)分四個檔期，加上圣誕節(jié)，一共是五個大的檔期。一般來說，某一檔期會集聚一批風格較相近的影片，比如夏季檔，又叫暑期檔，適逢孩子放假，就以青春片、動畫片為主，萬圣節(jié)期間則會上映大量恐怖片。

　　王小帥表示，多部影片會產(chǎn)生“聚集效應(yīng)”，吸引大批的影迷，對一個檔期的電影票房會有所拉升。但國內(nèi)電影市場涌現(xiàn)的“新檔期”，大多停留在淺層次“概念借鑒”上，缺乏規(guī)劃性。比如三八檔，雖然已經(jīng)有很多年的歷史，但至今仍不夠成熟，三八檔僅僅還停留在一個概念上而已。這個時期上映的影片鮮少有真正為這個檔期打造，符合這個檔期風格的。

　　王小帥表示：“成熟檔期的標志是，有一批具有檔期特色且質(zhì)量有保證的影片，‘愚人檔’、‘清明檔’只有一部電影，‘七夕檔’就寥寥幾部，難成氣候。”他坦言，國內(nèi)的檔期至少還需要五年的成熟期。

　　在王小帥看來，檔期發(fā)展的方向則是“融合”，最終中國電影檔期將形成幾個大的檔期。

　　宣傳應(yīng)走個性化不要“迷戀”檔期

　　“有的電影人拍片子，事先不知道上哪個檔，影片制作完了，離哪個大檔期近，就上哪個檔。實在擠不進去，就根據(jù)節(jié)假日，生造一個檔期出來�！敝袊�電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東說。

　　他解釋道，有些片商對“檔期”的概念太過迷戀，以為能搶到好檔期，就能賺錢，也造成了一些檔期影片“扎堆”。比如暑期檔，6、7、8三個月就有近百部影片上映，幾乎平均每天就有一部新電影。這樣的做法反而稀釋了票房，不利于影片成本的回收，同時還擾亂了電影檔期的成熟化進程。他認為，影片最重要的是自身的質(zhì)量，然后就是個性化的營銷。

　　“一部電影的營銷推廣也應(yīng)該考慮到影片自身的特色及檔期前后上映的電影水平，只為賭一兩天的票房而生硬地擠入某一個檔期，并不可行。”劉浩東說。以4月份上映的《杜拉拉升職記》為例，影片上映時間不處于任何一個檔期中，也沒有生拉硬拽一個檔期的概念，但這部影片借助報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、品牌等全方位宣傳，最終也贏得過億元的票房。（撰文/記者高嘉陽）

　　2008年增仨小長假新檔期應(yīng)運而生

　　自2008年開始，“五一”長假取消，清明、端午、中秋成為法定假日后，全年一共有5個3天小長假，包括元旦、清明、五一、端午和中秋。新的假日格局出現(xiàn)后，中國電影市場也形成了新的小長假檔期。元旦檔、清明檔、五一檔、端午檔、中秋檔5個新檔期應(yīng)運而生。

　　北京影視藝術(shù)家協(xié)會副主席兼秘書長張連生在接受記者采訪時表示，小長假對電影檔期的刺激作用非常明顯。原本的傳統(tǒng)檔期都是利用人們的空閑時間和休閑心理做出安排的，新的休假時間無疑會改變檔期的格局，催生出新的檔期。

　　張連生分析道，從近兩年端午檔、清明檔等新檔期的票房就可以看出，小長假的休假制度，對電影市場和觀眾來說是雙贏的結(jié)局：2008年新增的清明節(jié)、端午節(jié)兩個小長假，把往年的“五一”黃金周的電影消費能力分階段釋放，同時，這也方便影院不斷制造興奮點，方便影片進行宣傳。