我國電影市場(chǎng)檔期名目繁多 徒有虛名漸成噱頭(2)

   原因解析

　　影片產(chǎn)量激增傳統(tǒng)檔期超負(fù)荷

　　檔期的增多，與中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的大背景分不開。

　　據(jù)廣電總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2010年上半年，全國已審查通過影片288部，預(yù)計(jì)全年國產(chǎn)影片產(chǎn)量可達(dá)到500部，而這一數(shù)字足足是2002年國產(chǎn)電影產(chǎn)量的5倍。萬達(dá)院線總經(jīng)理邢燕在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“中國國產(chǎn)電影產(chǎn)量的激增直接催生了新檔期的產(chǎn)生�！�

　　在十余個(gè)檔期中，賀歲檔、國慶檔、暑期檔等幾個(gè)傳統(tǒng)檔期是最賺錢的檔期。而隨著待上映影片數(shù)量的增多，傳統(tǒng)檔期的市場(chǎng)空間難以容下如此多的影片同時(shí)爭(zhēng)奪票房�！跋衩磕甑馁R歲檔都有二十幾部影片競(jìng)爭(zhēng)，一塊蛋糕，分的人多了，每個(gè)人得到的就少了，票房也是這個(gè)道理。”邢燕表示，如果不是超級(jí)大片，質(zhì)量中等的影片很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)檔期中獲得好票房，不如另辟蹊徑，開創(chuàng)新的檔期。

　　片方宣傳噱頭引導(dǎo)觀影“潮流”

　　新的檔期基本上都是片商率先“喊”出來的。例如，美亞電影今年上半年推出了電影《美麗密令》，并率先打出了“愚人檔”這個(gè)口號(hào)�！霸谟捌�的宣傳上附加一個(gè)檔期的噱頭不失為一個(gè)好方法。”美亞電影宣傳主管謝煬透露，當(dāng)時(shí)之所以把《美麗密令》安排在愚人節(jié)上映，并打出“愚人檔”這個(gè)口號(hào)，是經(jīng)過多方面的考慮的。

　　謝煬說，《美麗密令》作為一個(gè)都市喜劇和愚人節(jié)的氣氛非常契合，也正好為影片的宣傳方面提供了一個(gè)噱頭。另一方面，美亞電影發(fā)現(xiàn)愚人節(jié)緊挨著一個(gè)周末和一個(gè)清明小長(zhǎng)假，這為電影的上映提供了一個(gè)很好的空間�！坝^眾的觀影習(xí)慣在一定程度上是培養(yǎng)出來的，所以新的檔期也會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。”謝煬說。

　　以近幾年來非�；鸬摹百R歲檔”概念為例。原本在中國電影市場(chǎng)并沒有賀歲檔這個(gè)概念，觀眾在冬季，尤其是過年前后的觀影熱情也并不高。成龍主演的《紅番區(qū)》開創(chuàng)了內(nèi)地賀歲檔，之后每年一部的馮氏喜劇迅速促進(jìn)了賀歲檔的成長(zhǎng)。這個(gè)例子說明，觀眾的觀影習(xí)慣在一定程度上是需要引導(dǎo)和培養(yǎng)的。

　　在謝煬看來，盡管現(xiàn)在的新檔期，比如說愚人檔不論在票房收益上，還是影響力上都還不成熟，但是隨著檔期概念的強(qiáng)化，觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)，也許，幾年后，這些“陌生”的新檔期將迅速成熟起來，成為中國電影市場(chǎng)的主力。