去年的國內(nèi)戶外音樂節(jié)盛景曾經(jīng)被本報評論為“中國音樂節(jié)大躍進(jìn)”的開始。中國的樂迷也在過去的兩年連續(xù)在本土欣賞到了滾石、艾瑞克·克萊普頓、林肯公園、九寸釘?shù)葒�際大牌音樂人的演出。而隨著今年奧運(yùn)的結(jié)束，國際大型演出公司對國內(nèi)演出市場已經(jīng)從過去兩年的試探轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略性的進(jìn)駐。繼日本和澳大利亞之后，北京和上海，已經(jīng)成為了越來越多的出現(xiàn)在國際頂級藝人世界巡演排期表上的地點(diǎn)。

　　現(xiàn)狀

　　京滬進(jìn)入全球巡演計(jì)劃

　　隨著奧運(yùn)會之后對于大型演出的“釋放效應(yīng)”，今年北京下半年的演出市場呈井噴之勢，甚至之前甚少來華的歐美大牌藝人就有四五個要來北京開唱。目前已經(jīng)確定或正在確定中的就包括艾薇兒、林肯公園、坎耶·維斯特、凱莉·米洛等。對于這些歐美大牌的紛至沓來，北京歌華萊恩的負(fù)責(zé)人魏先生表示，這些藝人進(jìn)入中國巡演的安排已經(jīng)不同于以往。

　　以歌華萊恩為例，依托對北京市場極為了解的歌華文化集團(tuán)，并整合全球最大的演出公司livenation全球的優(yōu)質(zhì)資源。這樣livenation旗下最具世界影響的國際藝人都能更加順暢的對接到中國市場。按照現(xiàn)在的操作模式，過氣國際藝人零散的來華演出的方式已經(jīng)過時，演出公司開始有計(jì)劃有選擇的做一些演出。“實(shí)際上，我們可以在第一時間了解到livenation旗下藝人在全球的巡演計(jì)劃，我們可以根據(jù)我們當(dāng)?shù)厥袌龅男枨�，報出我們的需求。另外比較重要的是，我們是國際上全球巡演的北京站，基于全球體系，我們可以有效控制藝人來北京演出的成本。其中涉及到路線的設(shè)計(jì)和場次的增加都可以降低成本。此外，我們進(jìn)行商業(yè)融資和贊助商參與都有足夠的時間。這就化解了我們完全依靠票房的比較大的風(fēng)險。

　　而特瑪捷票務(wù)中國區(qū)總裁金瑞先生也表示，“尤其是在奧運(yùn)之后，諸多國際級大牌藝人越來越多的把目光放到了亞洲乃至中國。這里將會是他們未來非常重要的一個市場。相信將會有越來越多的國際級藝人來到中國演出。”

　　商機(jī)

　　“奧運(yùn)”吸引世界目光

　　在今年之前對大多數(shù)歐美藝人來說，中國市場還是一個比較敏感和模糊不清的市場。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的歐美藝人還都沒有來過中國。他們中可能只有極少數(shù)人來過上�；蛘弑本﹨⒓右恍�慶典活動。雖然大部分的歐美藝人對中國市場還是有興趣的，也愿意到中國向當(dāng)?shù)氐挠^眾推廣他們音樂的魅力，但對中國的不了解成了他們始終沒有太關(guān)注這塊市場的原因。而這次奧運(yùn)會則給了他們一個非常好的了解中國的機(jī)會。前不久在北展劇場舉辦演出的喬治班森的經(jīng)紀(jì)人就表示：他很驚訝于能看到這么美麗的城市和這么強(qiáng)的組織能力，而且竟然在奧運(yùn)會開始之前，門票就已經(jīng)被一搶而空。這說明中國人對于現(xiàn)場文化有極高的熱情和理解，同時也有非常強(qiáng)的購買能力。包括開幕式的演出，讓他們看到了中國人對于文化的鑒賞力和需求，這是他們看好中國市場的一個強(qiáng)有力的理由。

　　“而過去有一些我們極力爭取但是對中國市場不太有把握的藝人，現(xiàn)在也都在主動跟亞洲總部提，希望能來演出�！蔽合壬�表示。

　　市場

　　目前處在培育階段

　　雖然北京和上海已經(jīng)越來越多的進(jìn)入到國際藝人的視線中，但是內(nèi)地市場目前還無法跟日本和澳大利亞在傳統(tǒng)的亞太地區(qū)演出市場的地位相比。但相對于香港、新加坡、臺灣等地的市場而言，京滬兩地的樂迷消費(fèi)力成長迅速。一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，此前國際藝人每一次巡演的路線可能很固定，所到之處當(dāng)?shù)氐臉访杂泻芰己玫南�費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)群體。香港、新加坡、臺灣等華語地區(qū)已經(jīng)不是一個新興的市場，基本上是到亞洲就要去的地方，而內(nèi)地市場是一個新興的市場，對他們有更大的吸引力。

　　但這個市場目前仍處在培育階段。“應(yīng)該說，我們希望在國內(nèi)市場的過渡期越短越好，國內(nèi)的樂迷能夠盡快成熟起來，能夠去現(xiàn)場感受歐美藝人的音樂魅力。成為一個穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。目前還是一個比較困難的過渡期。一個比較現(xiàn)實(shí)的問題，歌手在美國和歐洲巡演的城市距離都不是太遠(yuǎn)，對于演出公司來說很好安排。歐洲比較大的城市之間其實(shí)當(dāng)天都能到達(dá)。但是目前我們消費(fèi)能力比較強(qiáng)的地方還是北京和上海。而周圍需要銜接的城市相對來說其實(shí)距離仍然有些遠(yuǎn)，這兩個地方飛行和運(yùn)輸都要一到兩天。操作的時程比較長，相應(yīng)的成本也就會高。而歌華萊恩這個公司做現(xiàn)場的一個鐵律是，無論是什么情況，一定要保證現(xiàn)場質(zhì)量。這是他跟藝人維系良好關(guān)系的一個紐帶。也希望有更多的樂迷能夠真正有機(jī)會在家門口欣賞到世界任何一個地方的演出品質(zhì)。這樣的話與一般演出相比，成本也會相對高一些�！蔽合壬�說。

　　效果

　　期待群體效應(yīng)

　　今年下半年如此密集的國際級演出首先是因?yàn)閵W運(yùn)的釋放效應(yīng)，而市場是否能消化如此多的演出仍然是個未知數(shù)。對于這個問題，魏先生并不擔(dān)心：“這對于繁榮和培育市場是只有好處沒有壞處，可能會交一些學(xué)費(fèi)。需要一些類似于群體效應(yīng)的刺激來激活這塊市場，我們的這一塊其實(shí)是需要一個刺激來啟動的。我相信隨著歐美流行音樂現(xiàn)場演唱會的不斷加深。隨著社會大眾對于現(xiàn)場演唱會形式的不斷認(rèn)可，這個量是會不斷增長的�！�

　　除了演出公司之外，場地運(yùn)營公司也有數(shù)家。為了更好地經(jīng)營“水立方”，“華體世紀(jì)”也邀請了悉尼奧運(yùn)會主體育場運(yùn)營方澳大利亞澳格登(Ogden IFC)公司，共同組成聯(lián)合項(xiàng)目工作團(tuán)隊(duì)。而五棵松籃球館的投資方五棵松文化體育有限公司則選擇了美國AEG公司合作。AEG正是貝克漢姆所在的洛杉磯銀河隊(duì)及NBA洛杉磯隊(duì)的運(yùn)營商。目前五棵松籃球館明年的演出計(jì)劃已經(jīng)排了70場左右，今年10月，NBA中國賽就很可能在此開戰(zhàn)；而10月6日加拿大流行女歌手艾薇兒的世界巡回演唱會北京站也已經(jīng)定在這里舉行。

　　記者 賈維