美國是世界電視業(yè)的“超級大國”，據(jù)統(tǒng)計，美國控制了世界上75%的電視節(jié)目，每年向其他國家發(fā)行的節(jié)目總時長達30萬個小時。包括影視節(jié)目在內(nèi)的美國娛樂節(jié)目，已經(jīng)成為美國僅次于飛機的第二大出口產(chǎn)品。在眾多外銷節(jié)目中，美國電視劇所占比重最高。在美國，電視劇吸引了70%以上的行業(yè)廣告，因此美國電視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

　　在中國，電視劇之于電視產(chǎn)業(yè)的重要性絕不亞于美國。當前，國內(nèi)全年電視劇產(chǎn)量約為12000-15000集，但遺憾的是，中國電視劇的高產(chǎn)量與電視觀眾的滿意程度之間并未成正比。特別是近年隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，年輕觀眾中刮起了一股“美劇”風，“美劇聯(lián)盟”、“美劇論壇”這樣的網(wǎng)站比比皆是。面對年輕受眾對美劇的熱情追捧，中國電視劇有必要從美國電視劇的播出方式、生產(chǎn)機制入手，在深入了解中思考國產(chǎn)電視劇的癥結和出路。

　　有媒體報道，廣電總局出臺《關于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，旨在保護知識產(chǎn)權和為國產(chǎn)電視劇的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，對于第一條原因，任何一方都無可爭議，知識產(chǎn)權維護是各方的共識。但通過禁播的手段，能否為國產(chǎn)電視劇的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，卻備受質(zhì)疑。

　　從國內(nèi)某知名網(wǎng)站就此話題展開的調(diào)查看，大多數(shù)網(wǎng)友都反對禁止播放美劇視頻，而對于看不到美劇后，大家是不是會轉(zhuǎn)看國劇，一位網(wǎng)名為蝴蝶路過的網(wǎng)友在留言中表示：“在網(wǎng)上看美劇的觀眾，大都是具備一定的外語水平，對美國和世界各國的社會、歷史、文化背景有相當了解的高素質(zhì)人群，目前絕大多數(shù)的國產(chǎn)電視劇不能滿足他們的欣賞水平，網(wǎng)上禁播美劇，并不能讓這些人返回到電視機前觀看國產(chǎn)電視劇，反而會使電視劇失去這樣一個高素質(zhì)觀眾群體，長遠看并不有利于國產(chǎn)電視劇的發(fā)展�！倍�另一位網(wǎng)名為觀潮的網(wǎng)友則更加直接：“網(wǎng)上禁播，并不能掩蓋國劇和美劇相比，在制作、運營等各方面存在的巨大差距，其實國劇更應該學習美劇這些優(yōu)勢�！�

　　-播出方式

    美劇：按季播出

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　　對美劇制作播出頗為熟悉的中國國際文化藝術中心主任張明智告訴記者：美國電視劇一般而言一周播出一集(有時每一季剛開始播出時會采用特殊的方式，比如《24小時》一般一上來就用兩天的時間連播四集)，而且除了晚間黃金時間播出一遍之外，近期將不再安排重播，這也就使得觀眾一旦觀看上某個美劇之后，就不愿輕易放棄，所以每個“演季”一開始，觀眾都會有一種迫不及待的心理期待和強烈的收視愿望：好的電視劇只有今晚播，不看就會錯過這個機會，就只能等到明年甚至后年才能看到這個劇的重播，因此每周固定的時間必須守候在電視機旁等候收看，甚至形成了固定的收視習慣——這也是美劇大多數(shù)都會保持穩(wěn)定收視率的原因。2004年5月6 日，《老友記》大結局播出的那天，悲傷的氣氛席卷了整個美國：五千萬美國觀眾坐在家里的電視機前告別了陪伴他們十年的劇集；在紐約時代廣場，有三千多人坐在地上，大部分人邊看大屏幕邊流下眼淚。這就是美劇的魅力。

　　而據(jù)大家了解，國產(chǎn)電視劇則還是延續(xù)著一口氣播完的方式播出，同時大多數(shù)的電視臺會選擇在第二天白天非黃金時間進行自然重播，等電視劇整個播完后，如果收視率較好的話，還會選擇在其他頻道進行二輪、三輪乃至N輪重播，比較有代表性的例子如《亮劍》、《金婚》等。

　　-劇情設置

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　　對于人物和故事的關系，著名編劇石康表示：由于美國電視劇的連續(xù)性，很多電視劇一演就是好幾年，因此不可能只講述一個故事，美國編劇往往在刻畫人物上下足功夫，每一季都會講述不同的故事，用人物來推動故事的發(fā)展。比較典型的就是《老友記》和《瘋狂主婦》，人物個性突出，故事引人入勝，而且每一季都會有新的故事出現(xiàn)。國產(chǎn)電視劇因為大多數(shù)是“一錘子買賣”，只需要講述一個完整好看的故事就行，至于人物刻畫則顯得不那么重要了，畢竟這些人物只存在于這一部電視劇之中，一旦劇集結束，他們的形象就不可能延續(xù)下去了。

　　當然，國產(chǎn)電視劇也有部分有識之士開始嘗試美劇的這種操作模式，比如張國立的《鐵齒銅牙紀曉嵐》系列和《康熙微服私訪記》系列就是這個路子，可惜這種嘗試和改變總量上還是太少了。

　　-社會實效

    美�。河袝r效

    國�。簾o時效

　　談到美劇的制作，石康特別羨慕邊拍邊寫、“可以把最近發(fā)生的社會熱點寫進劇里�！币话愕拿绹�連續(xù)劇拍攝制作只比播出提前十幾天，所以無論是戲里的人物穿著打扮，還是戲里的季節(jié)氣候，往往都跟播出時的日子差不多，因此如果播出日期是感恩節(jié)、圣誕節(jié)或者是新年夜之類的，就會出現(xiàn)戲里戲外的人共同過節(jié)的場面，更容易打動觀眾。

　　比如《老友記》播出了十年，有九年都在感恩節(jié)那天晚上播出了與感恩節(jié)相關的故事。而石康最推崇的美劇《Boston.Legal》則具有更強的時效性，其對于美國社會生活近期發(fā)生的事件的評論就如同每周一期的脫口秀節(jié)目一般，而它在美國大選當日播出的那一集也恰如其分地體現(xiàn)出了那一天的選舉場面，當時看得石康唏噓不已。

　　國產(chǎn)電視劇則沒有類似的時效性，因為需要很長的拍攝周期，所以不可能出現(xiàn)與現(xiàn)實生活同步的電視劇，再新的故事等拍出來也都過期了，這也不能不說是國產(chǎn)電視劇的一大缺憾。近年來有些地方電視臺在嘗試著搞欄目劇，就是想讓電視劇與時下生活同步。

　　-劇集題材

    美劇：多樣化

    國�。汉酶�風

　　著名媒體人、傳媒研究學者封新城告訴記者：“由于美國各商業(yè)電視網(wǎng)激烈的競爭環(huán)境，使得美國的電視劇制片方也在不斷細分觀眾，甚至出現(xiàn)了為部分特定人群制作電視劇的情況。比如《欲望都市》就是部典型的寫給女性觀眾看的電視劇，《Boston.Legal》則把觀眾目標鎖定在了關注美國社會生活各個層面和關心法律的人上，2007年開播的《Gossip Girl》則受到了年輕人的關注。觀眾的細分程度越高，就說明廣告商的目標客戶越準確，更能吸引到相關廣告商投資。說到底，美劇多樣化的發(fā)展方向還是源于市場需求。

　　而與美劇基于較強的觀眾意識而建立的題材細分相比，國劇題材雷同、跟風則是一大弊端，今天清宮戲一部走紅，一夜間就會冒出幾百部模仿的作品，直到把這個題材拍濫拍死為止。

　　-廣告投放

    美劇：周期長，回報高

    國�。褐芷诙�，易浪費

　　談到國產(chǎn)電視劇的廣告收入和美劇的差別，湖南衛(wèi)視一位多年從事電視劇引進播出的負責人告訴記者：“美國電視劇一周播出一集，播出周期將近半年，而且收視水平基本穩(wěn)定，這就為廣告經(jīng)營創(chuàng)造了一個良好的條件。穩(wěn)定的收視有利于廣告客戶的效果評估，大跨度的播出周期則有利于客戶制定符合自己需求的宣傳計劃。應該說，美國電視劇類似于國內(nèi)的一些品牌欄目，一周播一期，能受到很多廣告客戶的關注和認可。像《老友記》，在其大結局的最后一集播出時，廣告價格高達30秒200萬美元，創(chuàng)造了一個美國電視史上新的紀錄。而國產(chǎn)電視劇的播出方式則屬于速戰(zhàn)速決型的，一般都會在15-20天內(nèi)播出完畢。仔細算來，這其實是一種最浪費的方式。如果趕上部收視率奇高的電視劇，廣告客戶還來不及追加投放就已經(jīng)播出結束了，結果造成了收視率的白白浪費。即便是很快重播，但畢竟已經(jīng)不可能安排在最好的黃金時間了，自然也創(chuàng)造不了更多的廣告收入�！�

　　作者:記者 趙曉峰 實習生 李波