連續(xù)12個(gè)小時(shí)的招標(biāo)后，滿眼紅血絲的央視廣告部主任夏洪波昨晚正式宣布——今年的央視黃金資源廣告招標(biāo)的總額達(dá)到80.2861億元，同比去年多拍出12億多元。

　　奧運(yùn)效應(yīng)體現(xiàn)明顯

　　這個(gè)相比去年增長(zhǎng)了18%的數(shù)字，很大程度上是奧運(yùn)效應(yīng)的體現(xiàn)。

　　昨天上午8點(diǎn)18分在梅地亞酒店，央視以?shī)W運(yùn)期間的金牌節(jié)目——《今日之星》作為頭一標(biāo)。紅牛力壓格力、美的、寶潔等來(lái)自國(guó)內(nèi)外的近200家知名企業(yè)，以1.589億元成功拿下。

　　隨后的4個(gè)奧運(yùn)廣告項(xiàng)目，也相繼拍出高價(jià)。5支奧運(yùn)標(biāo)總計(jì)拍出了8.257億元的高價(jià)。今年的奧運(yùn)廣告，每一項(xiàng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了春晚報(bào)時(shí)的招標(biāo)價(jià)格。

　　除了比賽節(jié)目以外，奧運(yùn)效應(yīng)還影響了6至9月的常規(guī)節(jié)目廣告。8月《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞聯(lián)播》等的廣告時(shí)段也成為“搶購(gòu)”對(duì)象，也有商家將目光放在9、10月份的奧運(yùn)明星表彰階段，認(rèn)為此時(shí)的節(jié)目收視同樣穩(wěn)定。

　　標(biāo)王名單未公布

　　或許是因?yàn)槊磕甑摹皹?biāo)王”話題搶了央視本身招標(biāo)的風(fēng)頭，夏洪波對(duì)于記者“今年標(biāo)王究竟花落誰(shuí)家”的問(wèn)題三緘其口，僅表示“標(biāo)王的概念目前已經(jīng)不提了”，拒絕透露標(biāo)王歸屬。

　　夏洪波表示，本屆招標(biāo)有兩個(gè)明顯的增長(zhǎng)：一是大型國(guó)有企業(yè)中標(biāo)額占總額的26.94%，比上年增長(zhǎng)51.08%；二是國(guó)際企業(yè)投放量遠(yuǎn)超往年。

　　此外，除了北京、廣東、上海三地以外，湖南、重慶等中西部地區(qū)的企業(yè)在此次招標(biāo)中的表現(xiàn)都十分搶眼。

　　電視劇場(chǎng)火拼激烈

　　盡管奧運(yùn)效應(yīng)暗中影響，但昨天招標(biāo)最激烈的一幕卻沒(méi)有發(fā)生在奧運(yùn)項(xiàng)目上，而是在全年電視劇特約劇場(chǎng)的爭(zhēng)奪上。繼去年浙江納愛(ài)斯集團(tuán)在此項(xiàng)目上敗給蒙牛之后，昨天兩公司再次狹路相逢。兩公司交互舉牌十余回，最終納愛(ài)斯因舉牌利索成為贏家。

　　納愛(ài)斯以2.29億元的價(jià)格包圓了明年全年的電視劇特約劇場(chǎng)的冠名權(quán)。

　　昨天，明年央視開(kāi)年大戲《闖東關(guān)》的主演李幼斌親臨現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)。影視部中心表示，明年下半年還將由李幼斌主演的電視劇作為主打。納愛(ài)斯總裁董麗瑛表示，對(duì)《亮劍》印象深刻，對(duì)明年的廣告回報(bào)充滿信心。(記者 武青)