臨近年底，央視春晚也越來越受關注。昨天有消息傳出：王菲將在春晚復出，而著名男高音歌唱家多明戈也將和宋祖英組成“英戈組合”。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“春晚掙了這么多廣告費，難怪挖空心思找大腕撐場呢�！薄�—日前央視廣告招標會上傳出消息：2010年春晚兩項冠名贊助的廣告價格超過2009年拍出的價格，其中僅“春節(jié)聯(lián)歡晚會我最喜愛的節(jié)目”冠名和春晚報時廣告亮相就超過了1億元。這一價格在讓人驚嘆的同時，也有不少觀眾提出質(zhì)疑：春晚廣告費上去了，節(jié)目質(zhì)量卻沒有改進，這樣一臺雞肋晚會，占的不過是“獨此一家”的先天優(yōu)勢。

廣告無孔不入，春晚被戲稱“廣告聯(lián)歡晚會”

　　據(jù)統(tǒng)計，央視春晚的廣告收入這幾年的增長速度以直線上升：2002年2億元，2006年接近4億元，牛年春晚已經(jīng)接近5億元�；⒛甏和淼膹V告費將更加可觀。

　　晚會開始前的時鐘上有醒目的廣告標志、晚會現(xiàn)場有廣告、賀信有廣告、拜年有廣告、倒計時有廣告，可以說春晚現(xiàn)場廣告無孔不入，繼冠名廣告、插播廣告、隱性廣告之后，植入廣告今年開始也大舉進軍春晚。

　　春晚劇組曾經(jīng)就廣告發(fā)表過聲明：“所有的廣告都由廣告部完成，我們只管節(jié)目的設計和節(jié)目的完成，這是兩個體系在并行，缺一不可。當然，我們會竭盡全力避免，讓它基本符合劇情、基本符合人物，又不太過分，不影響春晚大氣磅礴的氣氛。”

　　但多數(shù)觀眾對此并不買賬。2006年春晚，主持人朱軍一個勁地“忽悠”觀眾發(fā)短信，惹起眾怒。今年春晚，奧運冠軍們登臺時，鏡頭給了冠軍衣服上的巨大LOGO特寫，一些贊助企業(yè)的老總也頻頻露臉，嘉賓桌子上某品牌飲料也很顯眼。而多個節(jié)目中也出現(xiàn)了一些網(wǎng)站、酒企業(yè)等的隱性廣告。“節(jié)目正看得好好的，突然硬生生一個廣告闖出來，感覺像吃飯吃出來半只蒼蠅�！币晃痪W(wǎng)友調(diào)侃說，“干脆把春節(jié)聯(lián)歡晚會改成廣告聯(lián)歡晚會吧。”

節(jié)目屢遭惡評，“年夜飯”變成了雞肋

　　與廣告費水漲船高相反的是，央視春晚的節(jié)目近年來屢遭惡評。盡管近兩年央視提出“開門辦春晚”，只看節(jié)目不看人，走“群眾路線”。但觀眾看到的大都還是那些春晚專業(yè)戶們，只不過進行了不同搭配。

　　缺乏創(chuàng)意、缺乏新人，讓央視春晚這道本該豐盛的“年夜飯”變成了一道雞肋。正如網(wǎng)友分析：“央視春晚缺了一點與時俱進。它的核心藝術理念，長期由本單位一支自產(chǎn)自銷、自我培養(yǎng)、體內(nèi)循環(huán)的團隊所把持；它的基本藝術風格，想持重又持不了重，想時尚又總差著半拍；它所承載的功能越來越多，它能調(diào)動的人馬越來越少……”再加上外部缺少有實力的競爭者，一臺晚會獨大難免造成固步自封。

　　虎年春晚，情況也不容樂觀。從節(jié)目組目前公布的信息來看，周立波不上，語言類節(jié)目還得指望趙本山；小虎隊重聚首的創(chuàng)意讓人激動了一下，但又傳出消息說三人難以調(diào)和檔期；劉謙的魔術今年已經(jīng)看過了，明年能帶來什么驚喜也很難預料……現(xiàn)在最大的期待就是王菲復出和多明戈的亮相了。

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今年春晚“廣告大觀”

●《我有點暈》成了廣告相聲

　　廣告代言人：姜昆、戴志誠

　　這個相聲里面植入了招商銀行、百度、動感地帶等多個廣告，那一句“在我的地盤聽我的”是個明白人都知道咋回事。

●拜年成了競價排名

　　廣告代言人：張澤群、朱迅

　　“百度賀年榜”大手筆出動，央視也給足了百度CEO李彥宏面子，動不動就是個大特寫。美的集團、伊利集團、中國平安、廣州本田等大公司估計也花了不少血本。

●《五官新說》“賣酒”

　　廣告代言人：馬東等

　　雖然馬東的名字被董卿念錯了，但絲毫沒能影響他做廣告的興致。洋河大曲、五糧液、金六福齊上陣。

●不能白放的水

　　廣告代言人：前排觀眾

　　前排觀眾桌子上面都放著娃哈哈的飲料、礦泉水，鏡頭還挺多的。