醫(yī)療廣告用上了趙本山和小沈陽(yáng)的動(dòng)畫(huà)形象，倆動(dòng)畫(huà)形象還繪聲繪色地用上了春晚小品《不差錢(qián)》的方言和內(nèi)容。趙本山將在電視臺(tái)播出該廣告宣傳的沈陽(yáng)現(xiàn)代醫(yī)院起訴到了沈河區(qū)人民法院，要求賠償金額310萬(wàn)。

　　這是本山傳媒近期繼“起訴新浪廣告侵犯肖像權(quán)”的第二次起訴，本山傳媒的法律顧問(wèn)表示，這將是本山傳媒系列打擊侵權(quán)的開(kāi)始。這意味著趙本山不會(huì)再容忍自己和弟子們的形象被濫用，以致連累到藝術(shù)形象受損。

　　醫(yī)療廣告和趙本山不搭邊

　　本山傳媒的顏安副總裁告訴記者，2009年初開(kāi)始，本山傳媒便不斷接到電話舉報(bào)，稱(chēng)在多家電視臺(tái)上看到“沈陽(yáng)現(xiàn)代耳鼻喉醫(yī)院”發(fā)布醫(yī)療廣告宣傳其醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目。在該廣告中，趙本山和小沈陽(yáng)在小品中的表演形象被篡改為動(dòng)畫(huà)形象，并配之以與原告相類(lèi)似的方言對(duì)醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行宣傳和介紹，這就是用動(dòng)畫(huà)形式使用趙本山和小沈陽(yáng)肖像的行為。

　　顏安表示，除了考慮到在形象使用上面的巨大經(jīng)濟(jì)損失外，本山傳媒更重視趙本山和小沈陽(yáng)的名譽(yù)損失。“如果老百姓在看了這個(gè)廣告，聽(tīng)信了他們的服務(wù)內(nèi)容，結(jié)果發(fā)現(xiàn)和廣告內(nèi)容不符，這將極大損害趙本山和小沈陽(yáng)的名譽(yù)。 ”

　　實(shí)際上也確實(shí)有觀眾打電話來(lái)咨詢(xún)，這個(gè)廣告到底是不是趙本山和小沈陽(yáng)同意的，這已經(jīng)給趙本山造成了困擾。于是本山傳媒便向沈陽(yáng)現(xiàn)代醫(yī)院(注冊(cè)用名)提起了訴訟。

　　為何原告只有趙本山一人？

　　在該醫(yī)院的廣告中，引用了趙本山和小沈陽(yáng)兩個(gè)人的動(dòng)畫(huà)形象，但是在起訴狀中，僅有趙本山一人的名字。

　　趙本山的律師說(shuō)，小沈陽(yáng)最近工作比較多，不希望這場(chǎng)官司過(guò)多牽扯他的精力。另外，在起訴前，他們已經(jīng)同醫(yī)院方面進(jìn)行了溝通協(xié)調(diào)，之所以只把趙本山一個(gè)人列為原告，就是希望這件事能夠圓滿(mǎn)迅速解決，賠償并不是最主要的目的。

　　不過(guò)事與愿違，在調(diào)解失敗后，案件正式進(jìn)入訴訟階段，律師稱(chēng)，不排除將小沈陽(yáng)列為原告，另行起訴一次的可能。

　　趙本山將舉起維權(quán)“大旗”

　　在記者印象當(dāng)中，趙本山和本山傳媒一直對(duì)侵犯肖像權(quán)的行為容忍度很高，比如在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)小沈陽(yáng)的盜版玩偶或者“劉老根”被搶注，他大多一笑了之。

　　其實(shí)趙本山對(duì)本人形象非常重視，本報(bào)記者在2003年和他一起出差便留意到，趙本山每到一地都會(huì)觀看當(dāng)?shù)匦l(wèi)視，看自己代言的廣告到期后是否停播，或者是否有侵權(quán)行為。尤其是關(guān)系到老百姓對(duì)自己的看法時(shí)。上次起訴是因?yàn)樾吕司W(wǎng)等將自己的形象制作成了動(dòng)畫(huà)小人兒，在各地電視臺(tái)做低級(jí)廣告，當(dāng)時(shí)的索賠額是205萬(wàn)元。

　　據(jù)本報(bào)記者所知，這次是今年本山傳媒第二次由侵權(quán)引起的大額訴訟。

　　律師稱(chēng)，這只是解決一系列侵權(quán)案件的開(kāi)始，本山傳媒已經(jīng)開(kāi)始調(diào)查、取證，目前掌握了一批企業(yè)的侵權(quán)證據(jù)，并將在近期集中起訴，讓侵權(quán)行為得到遏制。

　　如果按照205萬(wàn)元、310萬(wàn)元的排列順序，那么律師所稱(chēng)的“一系列侵權(quán)案件”的標(biāo)的額，也將是一個(gè)令人驚訝的數(shù)字。記者 劉臣君