網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來講絕對(duì)是一個(gè)新鮮事物。但它從誕生的第一天起，所產(chǎn)生的狂熱效應(yīng)無疑讓所有人感到吃驚，略帶有畸形和變態(tài)的網(wǎng)絡(luò)紅人們就像一場巨大的社會(huì)變革一樣，讓你有時(shí)不敢判斷即將到來的是一個(gè)什么樣的社會(huì)。不過，天總會(huì)亮，網(wǎng)絡(luò)紅人們?cè)诔擅笠惨?jīng)過痛苦的“嬗變”，回歸大眾審美已是必然趨勢。
無聊文化炒熱網(wǎng)絡(luò)紅人
近日，“芙蓉姐姐”再次進(jìn)入人們的視線，此次作為名人的她不再繼續(xù)扮演“自戀”的角色，而是在中華網(wǎng)上從良轉(zhuǎn)型，做起了主持人。在欄目中，她不再開口閉口只有“藕的身才、藕的皮膚”，并且對(duì)捧紅了她的各種力量居然還有諸多的怨懟，一時(shí)間引起了人們的廣泛思考和興趣。
在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂躥紅，風(fēng)光無限的芙蓉姐姐無疑是網(wǎng)絡(luò)紅人的代表性人物。傳說一段時(shí)間內(nèi)，每天都有5000人以上同時(shí)在線等待有關(guān)她的消息。如今，有關(guān)她的圖片、文字、視頻和音頻，已經(jīng)遍布網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。華東師范大學(xué)大學(xué)生心理咨詢中心副主任張麒在談到芙蓉姐姐的受眾關(guān)注度時(shí)認(rèn)為，這其實(shí)是社會(huì)心理學(xué)上的一個(gè)現(xiàn)象——在別人看來沒有外在的價(jià)值，人們通常會(huì)去取其內(nèi)在的價(jià)值。這么多人去關(guān)注芙蓉姐姐，正是因?yàn)樗N的照片并不是很出色，所以大家會(huì)去挖掘、去投射，人們?cè)诳吹剿恍┇I(xiàn)丑行為的同時(shí)，也看到了她的勇氣。討論她的人一多，就產(chǎn)生了光環(huán)效應(yīng)，她也隨之出名。
也有不少業(yè)內(nèi)評(píng)論家認(rèn)為，芙蓉姐姐不像木子美是通過新聞事件與紙媒，也不像紅衣教主首先在“超級(jí)女聲”中獲得名氣，更不像流氓燕靠裸照來博彩頭，她在諸多大學(xué)如日中天的名氣干干脆脆地由論壇造就，那些完全談不上如何出位的照片與言辭竟然壟斷了諸多論壇前100名的點(diǎn)擊率，可能基于她無聊透頂?shù)南蠕h姿態(tài)恰好擊中了當(dāng)今青少年價(jià)值觀的癢處。
新浪網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示這樣一個(gè)事實(shí)：“無聊”已成為“芙蓉姐姐”的第一文化符號(hào)。接受調(diào)查者中79.54%的人說喜歡芙蓉沒什么道理，只是覺得她好玩；有47.22%的人認(rèn)為芙蓉適合代言打發(fā)低俗無聊的娛樂服務(wù)產(chǎn)品。
木子美
從昨日風(fēng)光到今日轉(zhuǎn)型
無論是芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男生還是二月丫頭等等網(wǎng)絡(luò)紅人，他們的昨天無疑是借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成功而一夜成名。當(dāng)然在他們出名的過程中有一種叫做“網(wǎng)絡(luò)推手”的力量功不可沒。無論是網(wǎng)絡(luò)推手們無心插柳的芙蓉姐姐，還是網(wǎng)絡(luò)推手們有意種花的天仙妹妹，不可否認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)推手將身邊普普通通的“草根”變身成了網(wǎng)絡(luò)名人。但是成就了網(wǎng)絡(luò)紅人昨天的網(wǎng)絡(luò)推手，到底能推網(wǎng)絡(luò)紅人們走多久呢？
一位著名的網(wǎng)絡(luò)推手曾這樣說：“做經(jīng)紀(jì)人要有經(jīng)紀(jì)人的演出網(wǎng)絡(luò)才行，我可以幫你們出名，但不能幫你們聯(lián)系到演出，也不能幫助出唱片，那不是我的擅長范疇”。如果說天仙妹妹在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)以及有今天的發(fā)展，是有網(wǎng)絡(luò)推手老浪一人整合了內(nèi)容制作、傳播、營銷、經(jīng)紀(jì)等環(huán)節(jié)；那么芙蓉姐姐的走紅就只能算是網(wǎng)友們的集體無意識(shí)。面對(duì)紅了之后怎么辦，怎么保持紅的狀態(tài)，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)紅人顯然都不知所措。
現(xiàn)在，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上經(jīng)�？吹杰饺亟憬闳⒓痈鞣N活動(dòng)的新聞，電視等傳統(tǒng)媒體上也開始出現(xiàn)芙蓉姐姐的身影，但是請(qǐng)芙蓉姐姐去代言的品牌卻沒有發(fā)現(xiàn)。同時(shí)人們看到以正面形象紅遍網(wǎng)絡(luò)的天仙妹妹，從去年9月到現(xiàn)在，參加各種活動(dòng)的代言收入已將近200萬元。
在上海市中心繁華的淮海中路上，記者曾看到了天仙MM的戶外廣告——碩大的廣告牌上，笑容可掬的天仙MM已是索愛手機(jī)的代言人。我們很難想象什么時(shí)候芙蓉姐姐能夠成為索愛這一級(jí)別品牌的代言人。同樣是網(wǎng)絡(luò)紅人，但是社會(huì)認(rèn)可度的差距卻如此之大？
這也就難怪木子美從良了，小胖拍電影了，竹影青瞳隱身做網(wǎng)站了，芙蓉姐姐做主持了，靠惡搞走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們轉(zhuǎn)型已不可避免。
回歸大眾審美是必然趨勢
中華網(wǎng)科技公司COO方冬磊告訴記者，網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生，其實(shí)應(yīng)該從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)甚至于心理等多個(gè)方面來考慮。部分人通過惡俗的手段加快了自己成名的速度，但是成名后他們卻變得無所適從，既沒有得到預(yù)期的成名后的經(jīng)濟(jì)效益，又不堪忍受因惡搞出名而帶來的眾多負(fù)面影響。所以現(xiàn)階段對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人來講，成名只是第一步，下一步該何去何從將面臨巨大選擇。
一位網(wǎng)絡(luò)推手私下告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)紅人與傳統(tǒng)媒體紅人之間，正在不斷加快融合�！币�?yàn)橹挥谐蔀閭鹘y(tǒng)媒體的紅人，網(wǎng)絡(luò)紅人才有可能具備成為紅人的經(jīng)濟(jì)條件。傳統(tǒng)媒體的紅人會(huì)有戲里人生和戲外人生。戲里人生是他們塑造的角色，戲外人生是在公眾面前的紅人形象。而大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人卻劍走偏鋒，靠低俗化出名，例如：芙蓉姐姐、二月丫頭、木子美等等。挑戰(zhàn)大眾審美使她們?nèi)鄙俚木褪菓蛲馊松�，也就是公眾形象。在這里人們就可以解釋為什么天仙妹妹可以代言索愛手機(jī)，但是目前的芙蓉姐姐只能望洋興嘆。
談到中華網(wǎng)與芙蓉姐姐的合作，方冬磊認(rèn)為，芙蓉最初的想法也是因?yàn)樽约涸?jīng)以惡搞出名，但這不是她真正的期望，她希望有個(gè)平臺(tái)能夠改變她目前的狀態(tài)，中華網(wǎng)也覺得網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該改變自己出名的方式，回歸大眾審美是必然的趨勢。
但也有教育專家認(rèn)為，低俗化已經(jīng)給這些網(wǎng)絡(luò)紅人打上了永久的烙印。她們的轉(zhuǎn)型已不太可能改變她們?cè)诠娭械男蜗�，而更多的是給后面想靠惡搞出名的人一種教育警示。
部分網(wǎng)絡(luò)紅人
●芙蓉姐姐
現(xiàn)狀：供職于北京上地的一家電子出版社，任圖書編輯
個(gè)人語錄：
1、我覺得我出名是早晚的事
2、我絕不會(huì)允許任何人比我強(qiáng)
3、我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)
躥紅時(shí)間：2004年9月
躥紅地點(diǎn)：水木清華貼圖版
最新舉動(dòng)：中華網(wǎng)出任主持人
●木子美
現(xiàn)狀：北京某公司市場部策劃工作
自我評(píng)價(jià)：我是廣東人，可能比較嬌小，皮膚也不怎么好，基本上有地域特色。性感嘛，談不上，平胸，也沒有特別的女人味，但是比較大方、比較直接。
躥紅時(shí)間：2003年6月
躥紅地點(diǎn)：在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表和52個(gè)男人相關(guān)的性隱私日記——《遺情書》
最新舉動(dòng)：新書《從良》即將出版
●天仙妹妹
個(gè)人語錄：
我沒覺得自己是明星，但這幾個(gè)月確實(shí)很累，少了自己的空間。我最想做的事情是多讀點(diǎn)書，拿個(gè)文憑，然后找一份穩(wěn)定的工作。
躥紅時(shí)間：2005年8月
躥紅地點(diǎn)：TOM網(wǎng)站
來源：北京商報(bào) 作者：金朝力
