★粉絲玩家無法堅(jiān)持到底
最近有些調(diào)查說明,明星代言網(wǎng)游只能吸引“第一眼注意力”,從其后續(xù)效應(yīng)看,性價(jià)比并不高。周星馳曾經(jīng)代言過《大話西游2》和《開心OL》,但網(wǎng)游的人氣并沒因此火起來。周杰倫也代言過《真三國(guó)無雙OL》,如今這款游戲仍然屬于不折不扣的小眾網(wǎng)游。有業(yè)內(nèi)人士分析說:“即使明星能帶動(dòng)一部分粉絲加入游戲,但很難說這些粉絲能堅(jiān)持多久。事實(shí)上,能持久的玩家都是真正熱愛網(wǎng)游的玩家,對(duì)他們來說,游戲的質(zhì)量才是永遠(yuǎn)的吸引力。”
★爭(zhēng)議明星引起玩家逆反
阿嬌在“后艷照門時(shí)代”重出江湖,舉動(dòng)之一就是代言九城的新網(wǎng)游《FIFA OL2》,但引來外界激烈的反對(duì)聲。史玉柱曾經(jīng)說過這么一句話:“請(qǐng)代言人就是花錢趕走用戶。”他的理由很簡(jiǎn)單,明星代言會(huì)造成討厭這個(gè)明星的潛在用戶流失。不過這次他請(qǐng)范冰冰來當(dāng)《萬王之王3》的代言人,看來效果還不錯(cuò),至少范冰冰這次的COSPLAY比起幾年前她代言某網(wǎng)游時(shí)的雷人造型要好多了。但是,謝娜代言《惡魔法則》,COSPLAY溫柔淑女“薇薇安”就沒那么好運(yùn)了,由于形象轉(zhuǎn)變太大,被不少玩家反對(duì)。
【最新趨勢(shì)逐個(gè)看】
★找更“對(duì)口”的代言人
現(xiàn)在已經(jīng)有些游戲廠商意識(shí)到,并不是明星越大牌,宣傳效果越好。比如鄭伊健為《風(fēng)云》代言,胡歌為《夢(mèng)幻誅仙》代言,廠商都是看中游戲群體中一定會(huì)有影視版的粉絲。
★找能“長(zhǎng)期互動(dòng)”的人
如果要明星長(zhǎng)期“駐扎”在一個(gè)游戲,這根本不可能。因此,有些游戲廠商寧愿舍棄明星,找一些更有長(zhǎng)期互動(dòng)的可能性的代言人,如《蜀門》就找了越南大胸妹Elly。
★在游戲外找“突破口”
《天下2》的代言人楊冪雖然知名度比不上很多國(guó)內(nèi)女星,但游戲廠商抓準(zhǔn)時(shí)機(jī),搞了個(gè)“轉(zhuǎn)發(fā)楊冪新浪微博一次,游戲就給云南旱災(zāi)地區(qū)捐款一元”的活動(dòng),結(jié)果一周內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)超過10萬條,有效地宣傳了《天下2》
★讓玩家來當(dāng)“代言人”
《遠(yuǎn)征OL》征集女性玩家,海選代言人。目前玩家“露露”已經(jīng)成為熱點(diǎn)人物,她玩《遠(yuǎn)征OL》已近一年,絕不會(huì)像明星那樣對(duì)游戲一問三不知。很多玩家對(duì)《遠(yuǎn)征OL》的做法表示贊同:“與其用八竿子打不著的明星來捧網(wǎng)游,不如用網(wǎng)游捧出自己的明星。”
名詞解釋
COSPLAY是英文Costume Play的簡(jiǎn)略寫法,日文寫作コスプレ。一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動(dòng)漫作品、游戲中的角色。李麗
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