石述思：目前，對(duì)于植入式廣告，我國(guó)在立法、監(jiān)管等方面都存在缺位現(xiàn)象。也因此，今年春晚出現(xiàn)了問題，不能一味地把板子打在媒體的身上。如何立法，并進(jìn)行監(jiān)管，這是一個(gè)新課題。我們要保護(hù)媒體的利益，保護(hù)廣告主的利益，但最核心的還是保護(hù)消費(fèi)者的利益，而這勢(shì)必要借助制度、規(guī)則的力量，輔以行政手段。如果不及時(shí)有效地彌補(bǔ)植入式廣告的立法、監(jiān)管真空，那么，最終結(jié)局只能是“只有輸家，沒有贏家”。

　　西方十大成功 植入廣告的影片

　　《大力水手》

　　在這部拍攝于1929年的影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！殊不知，這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。

　　《非洲皇后號(hào)》

　　繼《大力水手》流行后，電影也開始在植入式廣告有所嘗試。1951年，在《非洲皇后號(hào)》中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。

　　《外星人》

　　1982年，美國(guó)導(dǎo)演斯皮爾伯格在執(zhí)導(dǎo)的好萊塢電影《外星人》中植入了“Reese’Pieces”的巧克力廣告。隨著該片在全世界的公映，好時(shí)公司“Reese’Pieces”巧克力的銷量猛增65%。

　　《阿甘正傳》

　　在該片中，阿甘經(jīng)常喃喃低語：“見美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水�！边@句臺(tái)詞讓“彭泉”汽水幾十年來銷量大增。

　　《007》系列

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，只要《007》系列電影開拍，劇中一定會(huì)有歐米茄手表、BMW新款跑車以及寶馬車。

　　《我，機(jī)器人》

　　在影片中，主演威爾·史密斯總是喜歡大聲地說：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋�！眾W迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品，更是專門為該片設(shè)計(jì)了一款新概念跑車。

　　《黑客帝國(guó)》

　　在《黑客帝國(guó)》中，喜力啤酒、凱迪拉克汽車廣告紛紛上陣，而三星更是為該片量身訂做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī)，大出風(fēng)頭。

　　《史密斯夫婦》

　　彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，但打開電腦，里面的東西還在——當(dāng)然，這是一則廣告植入，通過這個(gè)情節(jié)，人們記住了這個(gè)對(duì)火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic。

　　《少數(shù)派報(bào)告》

　　該片中共計(jì)使用了15個(gè)品牌、14個(gè)完整的商業(yè)廣告、15個(gè)精短的小廣告。而手機(jī)品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入，讓自身品牌的認(rèn)知度一舉達(dá)到了64%。

　　《變形金剛》

　　《變形金剛》中不乏通用汽車、雪佛蘭汽車、eBay網(wǎng)站、Yahoo搜索、Visa卡和諾基亞手機(jī)等廣告植入。據(jù)稱，這部影片僅僅是植入電影的廣告收入，就高達(dá)4000多萬美元。文字整理、編輯/祖佳