昨天，據(jù)知情人證實(shí)，央視廣告部主任夏洪波已正式辭職。盡管央視方面稱(chēng)，夏洪波的去留屬于正常人事變動(dòng)，但這事湊巧發(fā)生在今年央視春晚植入廣告過(guò)多、飽受觀眾非議之際，難免引起人們諸多猜想。

　　我們沒(méi)法證實(shí)這兩件事之間是否存在聯(lián)系，因此任何缺乏事實(shí)根據(jù)的誅心之論都是不妥當(dāng)?shù)�。但如果今年春晚廣告確實(shí)歸這位廣告部主任負(fù)責(zé)的話(huà)，他的驕人業(yè)績(jī)有目共睹——據(jù)媒體報(bào)道，今年央視春晚創(chuàng)下歷屆春晚廣告收入歷史新高，總收入超過(guò)6.5億元，其中節(jié)目中的植入廣告收入近億元。

　　一臺(tái)時(shí)長(zhǎng)5個(gè)小時(shí)的電視晚會(huì)，廣告收入6個(gè)多億！有網(wǎng)友說(shuō)得好：就是用印鈔機(jī)來(lái)印錢(qián)，也印不了這么快啊！春晚一刻值千金，我看毫不夸張。如此高效益，不敢說(shuō)在世界電視界絕無(wú)僅有，至少在中國(guó)是獨(dú)一家。

　　春晚錢(qián)掙得多，不是壞事，至少對(duì)央視來(lái)說(shuō)是如此。關(guān)鍵是這錢(qián)該怎么掙？要想回答這個(gè)問(wèn)題，有一件事情需要弄清：央視春晚究竟是一臺(tái)公益性質(zhì)的電視晚會(huì)，還是一場(chǎng)假公益之名不擇手段賺錢(qián)的商業(yè)演出？

　　我清楚地記得，春節(jié)前央視春晚劇組不接受馬未都提出的作品改編價(jià)，臨時(shí)撤下小品《兩毛錢(qián)一腳》，接受媒體采訪時(shí)說(shuō)的話(huà)：“春晚畢竟不同于其他商業(yè)演出，它是全國(guó)人民的年夜飯，所有的演員也是抱著公益心來(lái)參與這項(xiàng)活動(dòng)的，現(xiàn)在一個(gè)小品的作品改編權(quán)就開(kāi)價(jià)15萬(wàn)元，未免有點(diǎn)離譜。”

　　由此來(lái)看，央視春晚劇組認(rèn)為春晚是一臺(tái)公益晚會(huì)，至少具有一定公益性質(zhì)。正因如此，參與春晚的演員從來(lái)只圖名不圖錢(qián)。有媒體報(bào)道，即使是王菲這樣的大腕，勞務(wù)費(fèi)都不會(huì)超過(guò)5000元。

　　既然自稱(chēng)是“全國(guó)人民的年夜飯”，那么一切出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該以如何把這頓年夜飯做好為原則。往年春晚插播廣告倒也罷了，畢竟不影響節(jié)目質(zhì)量。如今直接在眾多節(jié)目里大量植入廣告就不妥了。

　　當(dāng)然，觀眾并非完全反對(duì)植入廣告，但這類(lèi)廣告首先要自然，其次要適可而止。而今年春晚節(jié)目中的植入廣告不僅多，且多數(shù)在形式上過(guò)于直白生硬。用韓寒的話(huà)來(lái)說(shuō)，這是對(duì)觀眾智商的侮辱。雖然達(dá)到了廣告效果，央視也掙到了大筆鈔票，但對(duì)春晚品牌卻造成了極大傷害。希望春晚劇組以此為戒，別讓觀眾明年再在廣告里看春晚。

　　□胡建禮