仿佛是一夜之間，“山寨”這個據(jù)說是被從廣東方言中解放出來的詞語，浩浩蕩蕩、橫無際涯地涌遍大江南北。從最初的只在民間流傳，到嚴肅的央視《新聞聯(lián)播》也拿出2分鐘的專題來宣傳，使得“山寨”這樣一個社會現(xiàn)象已經(jīng)不可小視。從最初大牌手機廠商給拼裝手機廠商的“山寨手機”的稱呼開始，山寨明星、山寨春晚、山寨電視劇、山寨禮服、山寨療法就如雨后春筍一般層出不窮，甚至沈陽還有人發(fā)出成立“山寨協(xié)會”的創(chuàng)意。也許有人罵山寨是粗制濫造，也有專業(yè)人士認為侵犯知識產(chǎn)權(quán)，但無論如何，“山寨”還是徹底火了。

　　山寨明星

　　代言：“山寨周杰倫”

　　“山寨周華健”本名周財鋒，藝名周華銨，這廝經(jīng)營山寨營生時，“山寨”一詞還未在江湖播散。要說山寨明星當(dāng)中，最專業(yè)的就屬這位了。人家不但有和周華健99.99%相似的五官外形，還有超級酷似周華健聲音的歌喉，最重要的他也姓周，敢情“五百年前是一家”。“山寨周華健”自述，打2002年起就開始接拍廣告，至今接拍了洗衣機、電冰箱、皮鞋等10多個產(chǎn)品的廣告。而今，在周華健的歌迷指責(zé)聲中，“山寨周華健”有了隱退的念頭。

　　奧運會期間，長春男主播劉暢因為酷似劉翔，以“山寨劉翔”的身份走紅網(wǎng)絡(luò)，促成大眾對“山寨明星”的關(guān)注。劉暢在坐火車時被長春一家廣告公司老板邀請接拍廣告，在某學(xué)校體育場，穿著類似劉翔的服裝跨欄，整整拍了一天。人家問劉暢要多少報酬，劉暢戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地要了1500元，人家說 “給你2000元得了”。劉暢事后也很擔(dān)心因為廣告破壞自己和劉翔的形象。

　　贗品總是不勝枚舉的，“山寨周杰倫”甚至有兩個版本，一個賣手機，一個管招生。其中，為某技工學(xué)校拍電視廣告的那位的作品更是被譽為第一個山寨明星電視廣告。當(dāng)下，該廣告視頻被網(wǎng)友四處轉(zhuǎn)載，見到這樣的“周董”，粉絲們紛紛留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

　　說法

　　日前，“山寨明星”的元老周財鋒已有淡出山寨的想法。他說：“快30歲了，在這個圈子打拼了10年，但我現(xiàn)在還是覺得自己不太適合這個圈子。因為華健的歌迷經(jīng)常指責(zé)我。我打算今后退出演藝圈，做做小生意，比如茶葉生意，也挺好的。至少生活更安靜�！�

　　點評

　　這是廣告營銷中新生的、很有趣的“逆反定律”。以前，山寨商品找明星代言，以提升品牌價值；而現(xiàn)在，品牌商品找山寨明星來代言，以獲取更多的談資，同樣達到提升品牌知名度的效應(yīng)。然而，結(jié)果是，山寨商品往往經(jīng)不住大眾考驗，淡出市場；山寨明星則經(jīng)不住粉絲考驗，被迫淡出市場�？磥砩秸�還得要扎根山寨的土壤。

　　山寨節(jié)目

　　代言：“山寨春晚”&“醬油春晚”

　　“山寨春晚”的策劃起源于四川籍“北漂”施孟奇今年11月在網(wǎng)上發(fā)出的呼吁，“我們就想做一臺和央視不一樣的春節(jié)聯(lián)歡晚會，讓老百姓自己演自己的節(jié)目�！痹�客串過業(yè)余主持、從事網(wǎng)絡(luò)工作的施孟奇透露，目前報名參加的相聲、小品、歌曲、雜耍等節(jié)目大約有700個，參與數(shù)量最多的是民間絕活和絕技�！敖M委會”號稱將篩選30個節(jié)目形成 “山寨春晚”，并進行網(wǎng)絡(luò)直播。隨后湖南網(wǎng)友老段又發(fā)起“醬油春晚”，他自稱召集很多湖南QQ群主 “密謀”了“醬油春晚”，旨在打造顛覆、解構(gòu)、惡搞正統(tǒng)的非主流晚會，節(jié)目標準是沒有標準，只要是網(wǎng)民報名。

　　一如所有山寨品都要面對尷尬的法律身份那樣，“山寨春晚”、“醬油春晚”一經(jīng)推出，旋即就引來“小心侵權(quán)”，小心“春晚商標權(quán)”，小心“營業(yè)性演出”條例，小心 “涉嫌非法經(jīng)營”等諸多“大棒槌”。

　　說法

　　當(dāng)事人施孟奇近日在博客上公布委托北京市銘德律師事務(wù)所馬建平律師為山寨春晚法律顧問，并很正式地公布該律師執(zhí)業(yè)證號，似乎要以高姿態(tài)來解決山寨春晚遭遇的法規(guī)尷尬。施孟奇說：“其實我已經(jīng)山寨很多年！我小時候的書包就是用破衣服山寨的�？傊�，山寨的思想在我的心靈深處，根深蒂固。這次，我不山寨別的，就專門山寨春晚�！�

　　點評

　　誠如施孟奇所說，山寨的思想在“我們”的心靈深處根深蒂固。只不過是突然間，我們在今年用一個帶有廣東方言性質(zhì)的詞解放了這種“根深蒂固的思想”，“山寨”打通了草根心靈深處某種共鳴。而央視春晚與中國觀眾，已經(jīng)各自孤芳自賞許多年了，不知“山寨春晚”能否如“山寨”一詞般，打通中國觀眾心靈深處某種“根深蒂固”的企盼與共鳴？

　　山寨協(xié)會

　　代言：沈陽飛龍“山寨結(jié)盟帖”

　　12月9日，在中國醫(yī)藥行業(yè)的一個新聞網(wǎng)站上，出現(xiàn)了一份關(guān)于成立中國山寨協(xié)會的倡議書，落款是一家叫沈陽飛龍藥業(yè)有限公司的企業(yè)。據(jù)悉，被指生產(chǎn)“山寨洋酒”的沈陽飛龍在倡議書中稱，近年來平民化的山寨產(chǎn)品在我國各個領(lǐng)域迅速躥紅，已經(jīng)成為不容忽視的市場主力軍。但是由于缺乏管理和企業(yè)自律，難免出現(xiàn)假冒偽劣的現(xiàn)象，加之出身草根，價格低廉，便被以偏概全地丑化成假冒偽劣的代名詞。為求自救，所以倡議廣大優(yōu)秀的山寨企業(yè)組建中國山寨協(xié)會，重塑山寨形象。

　　“潑臟水不能連孩子一起倒出去！”這是該醫(yī)藥新聞網(wǎng)站的原帖中很扎眼的一句話。倡議者在帖子中為中國的山寨品牌鳴冤叫屈，表示山寨企業(yè)有自己的草根創(chuàng)新精神，山寨產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)、物美、價廉。

　　說法

　　12月14日晚，發(fā)出該“英雄帖”的沈陽飛龍藥業(yè)有限公司的總裁姜偉表示自己的做法也是被逼無奈，山寨協(xié)會只收山寨不收山賊。他還表示，“想談山寨我歡迎，想說山賊，請直接去相關(guān)部門舉報！”不過也有廣告界人士對他的做法產(chǎn)生了炒作的懷疑，“文中提到的山寨洋酒就是他們廠自己的產(chǎn)品，他們在用這個炙手可熱的話題，引起一場討論的同時，也宣傳了自己的產(chǎn)品。”

　　點評

　　對于所有“山寨產(chǎn)業(yè)”，這份倡議書可謂他們的戰(zhàn)斗機，似乎讓腰板都硬了，并有種回歸組織的親切感。但既然有原則，有創(chuàng)新精神，為啥還要加上“山寨”兩個字，是生怕自己不小心走了高端路線嗎？既然已經(jīng)“山寨”了，那就干脆山寨到底，弄出個協(xié)會，倒有點像優(yōu)孟衣冠,傀儡兒戲一樣了。

　　山寨療法

　　代言：白領(lǐng)電腦前做頸部運動

　　健康領(lǐng)域也開始 “山寨”，最流行的便是“山寨版頸椎病療法”。屏幕上是一段話，但是卻以向左和向右等方向來排列，據(jù)說這樣一左一右地搖晃腦袋可以活動頸椎，尤其適合每天對著電腦的辦公室白領(lǐng)。沒想到這個還沒有得到科學(xué)驗證的療法竟然受到不少網(wǎng)友的追捧和效仿。

　　現(xiàn)在很多招聘考試用人單位都會請心理專家出題，為應(yīng)聘人員進行心理測試。不過網(wǎng)上出現(xiàn)了大量的模仿專業(yè)心理測試所出的 “山寨版心理測試”，如愛情測試、事業(yè)測試、財運測試等。

　　說法

　　“山寨療法”出現(xiàn)不久，就已經(jīng)有醫(yī)學(xué)專家明確指出這種療法很容易誤導(dǎo)人，甚至引起健康危害。有網(wǎng)友表示在練習(xí)“山寨版頸椎病治療法”時，頸椎發(fā)出“嘎巴嘎巴”的聲音，認為起了療效，但其實這種“嘎巴”聲是因為頸部肌肉、韌帶、關(guān)節(jié)腔的老化和松弛所造成的，是不健康的狀況。至于“山寨心理測試”似乎并不是什么新鮮事物，網(wǎng)友落沙就表示：“很早以前就有這種有趣的心理測試，最初是在雜志上，準不準都無所謂，主要是好玩，只當(dāng)一樂�！�

　　點評

　　原來“山寨”并不是一個新生的現(xiàn)象，只不過是一個新生的詞語，然后把曾經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象歸到了其中。記者個人認為凡涉及身體健康的都應(yīng)該小心謹慎，像“山寨療法”的出現(xiàn)，其實與大街上小廣告貼的“祖?zhèn)髅胤街闻Ｆぐ_”有著相通之處，凡遇到此事都應(yīng)該“三思而后試”，而“山寨食品”目前只能說是假冒，而無法判斷是否偽劣。至于“山寨心理測試”無聊時打發(fā)時間，千萬別當(dāng)真。

　　山寨禮服

　　代言：劉亦菲“山寨禮服王”

　　劉亦菲在11月出席時尚盛典活動時，一件粉色的禮服被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)為“山寨”版的Valentino 07秋冬高級定制服。另一女星范冰冰此前出席東京電影節(jié)時，曾身著正版該禮服，而山寨與正版間價錢的比率是3000元對80萬元。隨后網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn)，劉亦菲穿“山寨禮服”已經(jīng)不是第一次，今年10月，劉亦菲出席某品牌發(fā)布會時所穿的一身淡粉綠色禮服，與LV08秋冬秀場上的壓軸禮服也有90%的相似度，只是把長裙改成了短裙。于是網(wǎng)友封其為“山寨禮服王”。

　　當(dāng)然穿過山寨禮服的不止劉亦菲一人，只不過她更倒霉一些，被放在了放大鏡下接受多方目光的評判。英皇“一姐”容祖兒雖然在香港呼風(fēng)喚雨，但是在國際大牌設(shè)計師面前她也只是一個入不了眼的小明星，于是可憐的她在借不到真正的Viktor&Rolf之后，就選擇了找香港設(shè)計師陳華國照葫蘆畫瓢，并出席了頒獎禮，不過這好賴與模特身上的井水不犯河水。

　　更尷尬的是伊能靜小姐，她感情上的風(fēng)風(fēng)雨雨已經(jīng)夠多了，卻還復(fù)制了Ver-sace專為舒淇定制的禮服裙。舒淇曾在香港“金像獎”的頒獎典禮上，穿著這件號稱全球獨一無二的灰白色雪紡吊帶長裙，灰白色長裙鑲有水晶及碎石，全由工作人員手工縫制。轉(zhuǎn)眼伊能靜參加上海萊卡風(fēng)尚大典時的藍色禮服和這款長裙如出一轍，雖然顏色和小細節(jié)方面又有些不盡相同，但是沒辦法，穿“山寨”總是會被發(fā)現(xiàn)的。

　　話說劉亦菲穿著范冰冰穿過的“山寨版”禮服，后者本應(yīng)是搶到了風(fēng)頭，不料范冰冰自己也逃不過山寨的命運，“假Anna Sui事件”讓人津津樂道。網(wǎng)友Cirol在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店熱推的范冰冰穿過的所謂Anna Sui新款One Piece不僅不是Anna Sui，竟然還是仿Lanvin的一件T恤，因為時尚人士能迅速地回憶起2008春夏秋冬的Anna Sui的款式，不是Anna Sui，可是它究竟是什么？網(wǎng)友對此表示不可理解，如果是奢侈品品牌穿個“山寨版”也就算了，一個Anna Sui犯得著假裝嗎？

　　點評

　　設(shè)計師那里有一份名單，如果你未夠格，不好意思，你不能穿我的衫。這是個殘酷的世界，從歐美到港臺再到內(nèi)地，一件新出品的大牌時裝的展示流程大致有這樣一條默認的基本法則：頂級明星、一流明星再到二、三線明星……以此類推。眾所周知，名牌禮服動輒就幾十萬，小牌明星沒能獲得贊助，又為了撐場面也只得自掏腰包了：當(dāng)一件80萬的Valentino和一件3000元的高仿制貨放在面前，要自己掏錢的時候，你會選哪樣呢？山寨穿在人家身上，不好說三道四，不過如果制作者把這個心思用在自己設(shè)計款式上，是否更對得起設(shè)計師的稱號呢？

　　山寨電視

　　代言：湖南衛(wèi)視成“山寨大本營”

　　山寨美劇《丑女無敵》值得人思考的并不是它“山寨”了風(fēng)靡世界的美劇《丑女貝蒂》，而是湖南衛(wèi)視今年憑這部劇掀起的雷劇雷文化。其片花剛露面，網(wǎng)友給“林無敵”提意見：不夠丑、不夠胖、不夠黑。但隨著該劇播出，網(wǎng)友漸漸從其“山寨文化”焦點中移開視線，開始轉(zhuǎn)而熱衷討論該劇中顯露的“雷文化”，還有網(wǎng)友專門組織掃“雷”，指正其中的“雷服裝”、“雷臺詞”、“雷演員”……

　　湖南衛(wèi)視向來精于娛人一樂，《丑女無敵》沒有以勵志劇被推崇，卻以雷劇意外收獲了高收視和高關(guān)注度，湖南衛(wèi)視樂此不疲，趁熱又于今年底對外宣布要翻拍《流星花園》，消息一出，網(wǎng)友立即冠以“山寨《流星花園》”的稱號，目前湖南衛(wèi)視正精選“山寨F4”。

　　說法

　　《丑女無敵》制片方稱，《丑女無敵》購買墨西哥版版權(quán)，是非常縝密規(guī)范的行業(yè)操作，并不等于“山寨”和全盤“拿來”。

　　點評

　　湖南衛(wèi)視的創(chuàng)作理念原本就很有平民心態(tài)，近年更貌似“山寨大本營”，從“山寨劇”《丑女無敵》、《流星花園》，到山寨美國熱播欄目《合唱小蜜蜂》的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》，“山寨”稱呼在今年緊隨湖南衛(wèi)視。但其實是我們以“山寨”誤讀了湖南衛(wèi)視，因為湖南衛(wèi)視購買了原版版權(quán)后才進行改編，“山寨”稱呼的確不恰當(dāng)，“水貨”比較適合。“山寨”與“水貨”都是人氣指標的反映，就好像最近印度、美國合拍的動作冒險喜劇《月光集市到中國》惡搞了中國電影《黃金甲》、《功夫》、《英雄》、《色，戒》等，網(wǎng)友稱這是印度電影“山寨”中國大片，被山寨未嘗不是一件好事。

　　競報記者 郭慕華 王宇南