本周，在上海舉行的電視劇制播年會(huì)上，電視臺(tái)、電視劇制作業(yè)的頭腦們聚齊。會(huì)上，主持人開(kāi)篇引論，“經(jīng)濟(jì)效益好的電視劇不見(jiàn)得社會(huì)效益一定好，經(jīng)濟(jì)效益不好的電視劇社會(huì)效益肯定也不會(huì)好�！苯Y(jié)果，投資制作電視劇的老板們不約而同舉出一個(gè)反例——去年的《士兵突擊》，社會(huì)效益有目共睹，但沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)被拿來(lái)與對(duì)比的例子更令人沮喪，去年被廣電總局因“格調(diào)低下庸俗、制作粗劣”緊急勒令禁播的《紅問(wèn)號(hào)》拍攝成本7萬(wàn)一集，禁播前售出了50萬(wàn)一集的價(jià)格�！妒勘�突擊》的價(jià)值無(wú)庸置疑，許三多精神感動(dòng)了全中國(guó)，但作為一件商品，制片人張謙坦言它差點(diǎn)走到了盈利線下。這是為什么？

　　張謙

　　《士兵突擊》總制片人

　　《士兵突擊》盈利不容易

　　“不能說(shuō)《士兵突擊》沒(méi)賺錢，但確實(shí)是賺得不多�！薄妒勘�突擊》的總制片人張謙坐在辦公室里，辦公桌上擺著幾座獎(jiǎng)杯，談到“盈利”，除了無(wú)奈，他的語(yǔ)氣中還明顯帶著一種復(fù)雜的情緒。張謙是八一電影制片廠的影視制片人，以往的作品《軍歌嘹亮》、《新敵后武工隊(duì)》和《幸福像花兒一樣》等為他在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的口碑與信譽(yù)�！妒勘�突擊》則是張謙贏得獎(jiǎng)項(xiàng)最多，美譽(yù)度最高，但也是成本回收較慢，賺錢較少的一部劇�！啊妒勘�突擊》實(shí)現(xiàn)盈利不容易，我敢說(shuō)，如果我是剛殺進(jìn)這個(gè)行業(yè)的新人，恐怕得賠錢�！�

　　《士兵突擊》單集成本40萬(wàn)，30集1200萬(wàn)，比起歷史劇、武俠劇動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的投資，不算大制作。張紀(jì)中制作的《天龍八部》曾賣出過(guò)80萬(wàn)一集的高價(jià)，所以理論上只要電視臺(tái)認(rèn)可，拿出購(gòu)買金庸劇三分之二的價(jià)錢收購(gòu)，就有很大的盈利空間了。但《士兵突擊》的問(wèn)題恰恰就出在這兒，最初的時(shí)候一些電視臺(tái)對(duì)這部劇的題材、敘事形態(tài)和整體面貌沒(méi)信心，換句話說(shuō)，電視臺(tái)認(rèn)為可以贏得觀眾，贏得收視率的諸多商業(yè)元素，《士兵突擊》不具備。最后，張謙憑著在業(yè)內(nèi)多年積累的經(jīng)驗(yàn)和信譽(yù)，靠與他合作的發(fā)行人的能力

　　和努力，簽下了大部分電視臺(tái)的播出合同，最低2000塊錢一集。但還是有很多地方的電視臺(tái)堅(jiān)決不買，或者以低于黃金檔劇一半的收購(gòu)價(jià)買后放在非黃金時(shí)段播出。

　　在第一輪電視臺(tái)地面頻道播出后反饋回的收視率數(shù)據(jù)驗(yàn)證了電視臺(tái)的判斷:不高。張謙說(shuō)自己差不多多半年沒(méi)睡好覺(jué)，因?yàn)椴幌牍钾?fù)購(gòu)買了播映權(quán)的電視臺(tái)的期望，收視率不高，他壓力很大�！坝写我彩菂⒓右粋�(gè)業(yè)內(nèi)人員的大會(huì)，一個(gè)電視臺(tái)的購(gòu)片人進(jìn)來(lái)大聲沖我說(shuō)，‘張謙呀，你的片子可把我害慘了，收視率連2%都不到！’當(dāng)時(shí)我心里除了怨他當(dāng)眾大聲嚷嚷給我拆臺(tái)，可也真是心有愧意。電視臺(tái)購(gòu)片人壓力也很大，我聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)電視臺(tái)的購(gòu)片人，高價(jià)買了一部劇結(jié)果收視率低，人還在外地出差就接到單位電話，讓他迅速交接工作，下崗�！闭嬲�讓《士兵突擊》形成熱播局面的是2007年8月1日建軍節(jié)，頗有眼光的河南、河北、四川、北京四家衛(wèi)視頻道購(gòu)買后同時(shí)上星播出，那時(shí)候經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)和口口相傳的口碑也跟上來(lái)了，緩解了很多壓力。

　　按中國(guó)現(xiàn)行體制，電視劇的發(fā)行是在沒(méi)有全部制作完成就要落實(shí)的，賣得越快越早、價(jià)錢越高對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)都是一種保證。但是像《士兵突擊》這種背離以往購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的電視劇，電視臺(tái)購(gòu)片人不愿意拿自己的事業(yè)前途去冒風(fēng)險(xiǎn)，即使買了價(jià)錢也不高。購(gòu)買期限內(nèi)，電視臺(tái)可以自主安排反復(fù)播放，過(guò)了購(gòu)買期限再與制片方購(gòu)買二輪播映權(quán)，到那時(shí)候，《士兵突擊》應(yīng)有的價(jià)值才較明顯地體現(xiàn)在價(jià)格上。像《士兵突擊》，對(duì)社會(huì)的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和制作水準(zhǔn)是公認(rèn)的，但在取得社會(huì)效益的同時(shí)承擔(dān)著很多市場(chǎng)方面的壓力，也體現(xiàn)了在當(dāng)下收視率引導(dǎo)電視節(jié)目市場(chǎng)的情況下，諸如《士兵突擊》這樣注重精神內(nèi)涵和內(nèi)在品質(zhì)的電視劇的尷尬。在目前情況下，制作《士兵突擊》這樣的電視劇確實(shí)是需要相當(dāng)?shù)呐袛嗄芰�和勇氣的�?記者金力維)

　　馬中駿

　　北京慈文總經(jīng)理出品《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《家》

　　好劇難賣很沮喪

　　2007年過(guò)去了，我的困惑特別多。特別是《士兵突擊》，它的故事結(jié)構(gòu)形態(tài)跟我們過(guò)去的一些比較強(qiáng)調(diào)情節(jié)，強(qiáng)調(diào)戲劇的東西不一樣。它非常注重生活的質(zhì)感，原生態(tài)的狀況，從節(jié)奏上說(shuō)是很慢的，沒(méi)有故事。它取得了非常大的成功，這讓我很興奮。所以我馬上去了解全國(guó)各地的收視率，一看之后，它在主流的觀眾群里，無(wú)論在“地面”還是在“上星”或者“二播”都是不高的。我?guī)е�這個(gè)疑慮問(wèn)各電視臺(tái)掌握購(gòu)片權(quán)的朋友，問(wèn)他們?nèi)绻�再出現(xiàn)《士兵突擊》這樣的劇的話，你們會(huì)不會(huì)買？結(jié)果同志們都說(shuō)不會(huì)，雖然也都看到這是一部拍得非常好、非常精致的劇，但是為了考核收視率，還是不會(huì)買。我的家人、朋友都告訴我說(shuō)，這個(gè)《士兵突擊》好，馬中駿你應(yīng)該也拍一個(gè)這樣的劇，我真想拍，可周圍弟兄說(shuō)，你拍得再好我也不會(huì)買，這個(gè)我特別沮喪。

　　鄭曉龍

　　北京電視劇中心生產(chǎn)部主任《金婚》制片人

　　經(jīng)典低價(jià)很神傷

　　拍出《士兵突擊》這樣的片子電視臺(tái)說(shuō)我不播，實(shí)際是你的錯(cuò)誤，特別是我們國(guó)家現(xiàn)在的電視臺(tái)，還不是完全的商業(yè)臺(tái)，電視臺(tái)帶有傳播社會(huì)主義精神文明的職責(zé)�，F(xiàn)在電視臺(tái)基本上都是以收視率來(lái)做標(biāo)準(zhǔn)的。如果僅拿收視率做標(biāo)準(zhǔn)的話，我們將來(lái)電視劇會(huì)越走越窄、越走越難的。美國(guó)最賺錢的片子我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)，《泰坦尼克號(hào)》出來(lái)以后，我問(wèn)他們最賺錢的是不是《泰坦尼克號(hào)》？他們說(shuō)是《飄》。每一代人都要看一遍，每一個(gè)新的媒體出來(lái)都要播它，這個(gè)片子為公司一直在賺錢。我們的電視臺(tái)也說(shuō)你這個(gè)片子好，我們一直在播，舊片重播1500至2000元一集，這就不鼓勵(lì)你拍有重播價(jià)值的片子�？烧嬲�的藝術(shù)價(jià)值是在歲月洗滌中才能體現(xiàn)出來(lái)的。

　　曹力寧

　　北京電視臺(tái)影視中心副主任

　　惟收視率很無(wú)奈

　　咱們?cè)捳f(shuō)回來(lái)，什么叫偉大的藝術(shù)家？偉大的藝術(shù)家就是讓越多的人承認(rèn)你，你就是偉大的藝術(shù)家；如果只是一小部分人承認(rèn)你，這誰(shuí)都可以當(dāng)藝術(shù)家。我挑片子一般不可能全看，但前10集東西我一定要看的，主要是前三集抓不抓觀眾，故事性怎么樣？為什么看10集呢？因?yàn)橐惶?集，播到第三天的時(shí)候收視率還上不去這部片子基本上算完蛋了。這兩年做得最好的就是《半路夫妻》，一個(gè)女警察愛(ài)勞改犯，最后結(jié)婚生子了，有傳奇性，最后還是落到柴米油鹽上的事，這類優(yōu)秀的作品電視臺(tái)會(huì)去搶，甚至去火拼。(記者金力維）