競技場上，品牌價值和運(yùn)動成績成正比，當(dāng)陳忠和帶領(lǐng)隊伍連續(xù)獲得世界杯和奧運(yùn)會兩個大賽冠軍后，中國女排的品牌價值也在不斷升值。

　　2001年陳忠和剛剛接手中國女排時，全隊拍攝一個廣告的價格僅為十幾萬元，如今這樣的價格不要說請中國女排一個隊拍廣告了，就連一個隊員恐怕也請不起了。8年過去了，如今中國女排的廣告身價至少是原來的十倍。

　　雅典奧運(yùn)會后，找中國女排拍廣告或者進(jìn)行商業(yè)活動的廠家?guī)缀醢雅殴苤行牡拈T檻都踏破了。為了回避過多的商業(yè)活動，排管中心把廣告費(fèi)的門檻提高到100萬元。即便如此，雅典奧運(yùn)會后，還是有37家企業(yè)緊追不舍，經(jīng)過挑選，排管中心只和其中的幾家簽訂了廣告合同。中國女排集體代言的東南汽車，廣告費(fèi)創(chuàng)下了近幾年之最，4年高達(dá)350萬元。另外，雅典奧運(yùn)會后，女排的裝備贊助商也變成了阿迪達(dá)斯，他們一年的贊助費(fèi)是250萬，是原來贊助費(fèi)的5倍。

　　目前隊里最具有市場價值的莫過于趙蕊蕊了，如果接下所有廣告的話，趙蕊蕊將可以輕松超越年收入2000萬的郭晶晶，成為中國體壇的第一富女。

　　其實(shí)除了廣告收入外，現(xiàn)在國內(nèi)的女排市場也因?yàn)閲�家隊而盤活了起來。現(xiàn)在國內(nèi)有意申辦女排比賽的城市很多，寧波北侖用四年1000萬的價格拿下中國女排的主場之后，效果非常好，為此他們又和中國女排續(xù)了約，現(xiàn)在女排比賽在北侖的票房掙個百萬根本不在話下。據(jù)北侖主辦方介紹，當(dāng)年僅一場和平大戰(zhàn)，就讓他們收入一舉突破了500萬。

　　據(jù)悉，由于女排關(guān)注度如此之高，成績也一直穩(wěn)定在一流的行列，如今女排國手平均年收入約為60萬元，一些主力球員甚至可以達(dá)到一百萬左右。

　　市場效應(yīng) 女排比賽成國人最愛

　　成績好、形象佳、負(fù)面新聞少，再加上國人對女排的特殊情結(jié)，讓中國女排一下子成為了國人最喜歡的項目。

　　奧運(yùn)期間，只要當(dāng)天有中國女排的比賽，那一天的收視冠軍肯定非女排莫屬。以8月15日晚上的那場“和平大戰(zhàn)”為例，央視直播的該場比賽吸引了2.4億電視觀眾收看，這也是開賽以來中央電視臺奧運(yùn)頻道播出的所有賽事中收視率最高的比賽。經(jīng)過統(tǒng)計，奧運(yùn)期間收看女排比賽的觀眾將近9億，這也是收看人群最多的項目。

　　如此高的關(guān)注度，也是陳忠和上任后，對中國女排最大的貢獻(xiàn)之一。畢竟他剛剛接手的時候，中國女排僅僅獲得悉尼奧運(yùn)會第五名的成績，球隊也處于一個低谷。經(jīng)過這些年的經(jīng)營，中國女排再次喚起了國人對女排的關(guān)注。這些收視數(shù)據(jù)也是對陳忠和這些年來付出的一個客觀反映。(付智勇)