而比較權(quán)威的中國品牌研究院今年3月23日發(fā)布《劉翔商業(yè)價值評估報告》則顯示，劉翔的商業(yè)價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至目前不足200萬元水平，跌幅高達(dá)87%。負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開發(fā)的田管中心雖然極力否認(rèn)這一判斷，但也承認(rèn)劉翔代言費(fèi)有所減少，而當(dāng)初與劉翔簽約的十多個品牌，其中大部分也的確與劉翔中斷了合作。據(jù)媒體報道曾與劉翔簽過代言合同、年初時已到續(xù)約期的有12個品牌，很多品牌表示不與劉翔續(xù)約。

　　強(qiáng)勢“復(fù)工”，身價立馬恢復(fù)

　　正當(dāng)人們認(rèn)為劉翔不可能重回雅典奧運(yùn)時的巔峰狀態(tài)，甚至有可能提前退役終結(jié)職業(yè)生涯的時候，隨著劉翔上月的神奇復(fù)出和完美表現(xiàn)，不僅宣告飛人時代得以延續(xù)，還意味著劉翔的身價也開始迅速回升，坊間對他的商業(yè)價值重新樂觀起來，特別是這次全運(yùn)會媒體再度對飛人瘋狂地炒作，喚醒了眾多商家對飛人的重新關(guān)注和認(rèn)可，媒體認(rèn)為劉翔的代言費(fèi)將迅速恢復(fù)到千萬元級別，至少也是百萬元級別的。

　　2008年的上海國際田徑黃金大獎賽，沒有劉翔，沒有博爾特。于是，980元的門票賣10元還少人問津。一年后的今年八月，因為劉翔的復(fù)出，1380元和980元的高檔票賣完了，今年8月20日晚上的那一槍，不僅僅意味著退賽13個月的劉翔重回賽道，這位曾經(jīng)身價上億的財富明星還打響了自我商業(yè)價值的“保值之戰(zhàn)”。有趣的是20日那天晚上，就在他開跑前，央視電視直播里插進(jìn)了他的耐克新廣告。

　　劉翔抵達(dá)濟(jì)南短短幾日，讓人再次見識了什么叫人氣王，從全運(yùn)會的票務(wù)中心的賬目上則更能體現(xiàn)飛人的價值。本屆十一運(yùn)的總票房接近1300萬元，而擁有劉翔的田徑比賽銷售業(yè)績在所有項目中最好，達(dá)到了300萬。

　　本屆全運(yùn)會田徑比賽，劉翔的比賽，來自全國的數(shù)百家媒體，數(shù)千位記者紛紛追逐劉翔的身影，全國數(shù)百家一流報紙，紛紛在頭版顯著位置大幅報道，飛人的人氣得到最大程度的重新凝聚。

　　據(jù)“翔之隊”透露，復(fù)出后劉翔的代言費(fèi)最少回到百萬級水準(zhǔn)。而隨著這次全運(yùn)會的高關(guān)注度曝光和粉絲們的超熱情包圍，劉翔的錢袋有望再次爆滿，新一輪的飛人代言熱潮即將開始。不過似乎還不能太樂觀，劉翔依然面臨的問題是，想要回到受傷前的“吸金”水準(zhǔn)，劉翔還需要在世界賽場上戰(zhàn)勝最強(qiáng)的敵人，而這個恰恰是見證他能否重返巔峰的關(guān)鍵。

　　特派記者 趙海 刁勇 湯敏 (本報濟(jì)南專電)