除了上海申花“待字閨中”、遼寧隊暫時找不到“婆家”外，中超球隊2008年的冠名情況還算不錯，因為即便是深足這樣被托管的球隊，依然把冠名權(quán)賣出了1300萬元的好價錢。

　　理論上講，北京國安是今年中超各隊中當之無愧的冠名“標王”，因為在他們年初的招商計劃中，冠名費高達6500萬元人民幣，甚至超過了上海申花開出的400萬歐元，不過，聯(lián)賽開始后，國安隊的胸前仍然是中信集團下屬的一家企業(yè)。而從成交情況來看，大連實德隊無疑是名副其實的No.1，把“實德”換成“海昌”，直接為他們帶來了3000萬元的進賬，甚至超過了今年整個中超聯(lián)賽冠名費的一半，足以讓那些認定中超不值錢的人汗顏不已。

　　相比英超意甲俱樂部從出售冠名權(quán)得到的真金白銀，中超球隊的冠名，不少還是要靠身后企業(yè)的“內(nèi)部消化”，用于冠名的錢，大多是從左手換到了右手。以今年的廣藥隊為例，斥資2000萬元獲得冠名權(quán)的中一藥業(yè)，正是廣藥集團下屬的一家核心企業(yè)；為深足提供1300萬元冠名費的，也是俱樂部主贊助商香雪制藥集團的主打產(chǎn)品上清飲，而像北京國安、浙江綠城、長春亞泰、成都謝菲聯(lián)、魯能泰山和長沙金德這樣的俱樂部，隊員球衣胸前掛著的，也大多是企業(yè)自身或者關(guān)聯(lián)企業(yè)的名稱。即便是康師傅這種看似跟天津足球沒什么瓜葛的企業(yè)，之所以會成為泰達隊的冠名商，也跟企業(yè)所在地位于泰達開發(fā)區(qū)內(nèi)不無關(guān)系。

　　雖然這種情況在最近幾年發(fā)生了一些變化，像大連實德俱樂部今年把冠名權(quán)以3000萬元的價格賣出，但是在圈內(nèi)人士看來，這更像是實德準備從足球抽身而去的信號，而不僅僅是出售冠名權(quán)這么簡單。而像青島中能、河南建業(yè)和武漢光谷這些球隊，雖然能從贊助商那里得到超過1000萬元的冠名費，但至少從目前的情況來看，這種真正的“招商引資”，還不足以成為中超的主流。

　　(李冰)