英超聯(lián)賽已經(jīng)落幕，當(dāng)英超終于在今年沖上歐洲第一聯(lián)賽的寶座時(shí)，我們觸碰、感知英超的方式卻退回了上個(gè)世紀(jì)：由于收費(fèi)轉(zhuǎn)播模式的開啟，我們只能通過(guò)或平面或網(wǎng)絡(luò)的媒體來(lái)了解它了，英國(guó)那邊的熱鬧與我們無(wú)關(guān)，我們連做旁觀者的資格都沒(méi)了。英國(guó)人狄更斯在《雙城記》開篇寫道，這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代�？床灰�(jiàn)的英超，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是這樣。

　　天盛這一年

　　承諾未完全兌現(xiàn)，節(jié)目有廣告侵占

　　記者于上月末在上海采訪天盛公司，當(dāng)被問(wèn)及“本賽季天盛在經(jīng)營(yíng)上是否存在困難時(shí)”，對(duì)方副總裁以“我們不能接受這樣的提問(wèn)”為由拒絕，堅(jiān)稱“天盛沒(méi)有任何危機(jī)”。

　　另一位圈內(nèi)人士透露，天盛當(dāng)初以5000多萬(wàn)人民幣拿下接連三年的大陸轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，并不是一次性付費(fèi)，而是分期付款，“目前才給了兩個(gè)階段的錢。”而一家曾短暫為天盛做宣傳的公關(guān)公司說(shuō)，“天盛現(xiàn)在一直拖欠我們之前的費(fèi)用�！�

　　天盛老總宋政在賽季初表示，“天盛會(huì)推出12項(xiàng)針對(duì)球迷的服務(wù)，讓他們?cè)敢獍惭b天盛，而不是我們求著球迷。”這12項(xiàng)服務(wù)中，包括針對(duì)廣東球迷的粵語(yǔ)解說(shuō)和國(guó)外球迷的英文解說(shuō)，但目前只有蘇東和周亮兩位解說(shuō)員，“語(yǔ)種”也只有普通話(國(guó)語(yǔ))一項(xiàng)，另外天盛曾承諾的曼聯(lián)切爾西等俱樂(lè)部官方電視節(jié)目無(wú)法收看。

　　而天盛手中另一大轉(zhuǎn)播資源意甲A包的賽事，有時(shí)與英超比賽沖突，為避免自己和自己搶市場(chǎng)，天盛時(shí)常放棄意甲轉(zhuǎn)播，據(jù)天盛內(nèi)部人士說(shuō)，“現(xiàn)在是能不播就不播，播一場(chǎng)虧一場(chǎng)，有時(shí)候已經(jīng)拿了衛(wèi)星信號(hào)，但考慮到要花費(fèi)工作人員的夜班費(fèi)等開銷后，干脆不播把信號(hào)浪費(fèi)掉�！�

　　為了盡可能挽回版權(quán)投入，天盛違背了在數(shù)字電視上做廣告的原則，在幾乎每場(chǎng)比賽開始前和比賽中場(chǎng)出現(xiàn)某國(guó)產(chǎn)汽車�！疤焓㈤_價(jià)要5000萬(wàn)廣告費(fèi)，后來(lái)100萬(wàn)談下來(lái)�！睋�(jù)悉，天盛本賽季的客戶量是1萬(wàn)。

　　球迷這一年

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)、酒吧，大家想挺住“拖垮”轉(zhuǎn)播商

　　想繞開天盛看英超直播，不外乎兩種方式：去球迷酒吧和上網(wǎng)，想看免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播，要忍受外語(yǔ)解說(shuō)。曼聯(lián)球迷聯(lián)盟北京分會(huì)負(fù)責(zé)人小楚在接受記者采訪時(shí)表示，他們就是通過(guò)這些方式“熬”過(guò)了38輪聯(lián)賽。

　　小楚介紹，目前曼聯(lián)北京協(xié)會(huì)的注冊(cè)會(huì)員是150人，每輪聯(lián)賽都會(huì)組織活動(dòng)。由于天盛拿下未來(lái)三年英超在大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)，這些球迷為了看球沒(méi)少花腦筋�！爸饕�還是在賽季初�！毙〕�說(shuō)他們的大本營(yíng)現(xiàn)在在“燕莎的一家酒吧，那里畫面清晰，老外也多，看球氣氛好。曼聯(lián)奪冠那場(chǎng)來(lái)了50多個(gè)球迷�！�

　　小楚還表示，盡管網(wǎng)速和畫質(zhì)不能保證，但可選擇的余地更大，因此通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看球的人比來(lái)酒吧的要多。

　　有意思的是，負(fù)責(zé)人小楚也沒(méi)有安裝天盛，他說(shuō)是因?yàn)闄C(jī)頂盒無(wú)法覆蓋的原因�！百惣境蹩辞蚍浅Ｂ闊�，那時(shí)找不到轉(zhuǎn)播天盛的酒吧，天盛又打壓那些拿國(guó)外信號(hào)的網(wǎng)絡(luò)，不讓它們播，前三輪我們根本沒(méi)法看球�！毙〕�表示盡管這樣，許多球迷還是不愿裝天盛，“這倒不全是經(jīng)濟(jì)原因，還因?yàn)椴唤邮苓@種方式。大家的想法就是這三年忍住，讓天盛垮了�！�

　　英超這一年

　　英超聯(lián)盟要求“30萬(wàn)用戶”

　　在拍賣了英超轉(zhuǎn)播權(quán)后，英超聯(lián)盟會(huì)否關(guān)注賽事在全球的市場(chǎng)，至少?gòu)纳虡I(yè)角度來(lái)說(shuō)，英超更關(guān)注天盛的出價(jià)和支付情況。英超聯(lián)盟賣出的2007/08-2009/10國(guó)外電視轉(zhuǎn)播合同，總價(jià)值達(dá)到6億2500萬(wàn)英鎊，中國(guó)是最大的市場(chǎng)，但英超聯(lián)盟媒體部官員尼克•諾貝爾回應(yīng)，“現(xiàn)在是我們與WinTV(天盛足球頻道)3年合同中的第1年，初級(jí)階段我們還很難對(duì)合作伙伴作出評(píng)價(jià)�！�

　　賽季前，英超聯(lián)盟官員曾受邀抵滬考察球迷市場(chǎng)，他們?cè)诤吞焓⒌暮贤�中加上了附加條款“第一賽季必須擁有30萬(wàn)以上用戶”，但這是一個(gè)充滿漏洞的條款，即可以允許展示擁有頗高點(diǎn)擊率的網(wǎng)站合作商。天盛和付費(fèi)網(wǎng)站的合作方式是，一次性賣轉(zhuǎn)播權(quán)，以防網(wǎng)絡(luò)在點(diǎn)擊率上作假，但按場(chǎng)次收費(fèi)并且賽事有多樣性的網(wǎng)站，卻在付費(fèi)看球上先于天盛走出一步，賺得盆缽滿溢。

　　- 側(cè)記

　　球迷酒吧見(jiàn)聞

　　4月26日，上海延安西路，某處設(shè)在酒店中的球迷酒吧。這是上海能看到英超比賽的兩處酒吧之一，信號(hào)來(lái)自于直接接收微波信號(hào)。酒吧侍應(yīng)生說(shuō)：“我們酒店打包買下很多數(shù)字電視的信號(hào)，一年大概3000多元�！�

　　記者到訪的這一天，英超整個(gè)賽季最重要的一場(chǎng)比賽正要打響：曼聯(lián)對(duì)切爾西。但冷清的氣氛使這里看起來(lái)不像一個(gè)球迷酒吧，寥寥數(shù)名顧客中，只有一位身著橙色衣的球迷告訴記者：“只要我們沒(méi)有出差，每周都會(huì)來(lái)這里看球�！苯又�他道出其中原委，“我其實(shí)是陪領(lǐng)導(dǎo)來(lái)看球�！�

　　旁邊一位身著黑襯衣的便是“領(lǐng)導(dǎo)”：“我就是曼聯(lián)球迷，走到哪里都關(guān)注曼聯(lián)的比賽�！闭劦皆趺粗�道如此冷清的酒吧，他說(shuō)：“好像是在報(bào)紙上看到過(guò)這么一個(gè)廣告，但是來(lái)這里看球的人不多，也好，安靜些�！�

　　這個(gè)酒吧消費(fèi)不算高，還可以自帶食品，但這個(gè)占據(jù)了全上海50%英超轉(zhuǎn)播資源的酒吧，卻少有球迷光顧�！熬瓢墒窃�3月底才開張的�！笔虘�(yīng)生介紹說(shuō)，該酒吧目前并未曾想把“能收看英超等球賽”作為酒吧的賣點(diǎn)打開市場(chǎng)。(鄭淇)