中國球員已經(jīng)先后在英超、意甲、德甲、法甲、荷甲、葡超乃至歐冠賽場上完成亮相，卻唯獨與西甲賽場無緣，但或許在不久的將來，西甲賽場上同樣會出現(xiàn)中國球員的身影，并且還將身披巴薩球衣。

　　近日，巴薩俱樂部負(fù)責(zé)亞洲市場的官員斯泰爾斯維格對媒體表示，“希望不遠(yuǎn)的將來，巴薩能夠擁有一名中國球員”。

　　斯泰爾斯維格分析了巴塞羅那在中國市場的運作，他表示，曾經(jīng)訪華的加泰羅尼亞軍團(tuán)在中國這個人口眾多的國度，已擁有相當(dāng)好的球迷基礎(chǔ)和口碑，但球衣和紀(jì)念品的銷售以及會員的發(fā)展卻并不是非常理想。另外，斯泰爾斯維格還發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是中國球迷一向關(guān)注球星重于球隊，以貝克漢姆為例，英格蘭人的加盟就曾使皇馬球迷數(shù)量一夜暴增。巴薩沒有貝克漢姆，但是在斯泰爾斯維格看來，小羅納爾多在巴薩起得作用，與貝克漢姆在皇馬起的作用是一樣的，在小羅狀態(tài)如日中天、拿獎杯拿到手發(fā)燙的那幾個賽季，中國巴薩球迷的數(shù)量也呈現(xiàn)出了暴增的跡象。

　　斯泰爾斯維格說，小羅納爾多能夠得到聯(lián)想公司的合同，就是他影響力的表現(xiàn)，但是他也強調(diào)，巴薩僅依靠一個小羅就想深度開發(fā)亞洲市場是不可能的�！奥�聯(lián)在引進(jìn)韓國球員樸智星后，無論在球衣銷售、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售上，都有了很大的提高。真希望有一天，巴薩能夠引進(jìn)一名中國球員。中國市場有著巨大的吸引力，開發(fā)中國市場是對巴薩潛能的一次巨大挑戰(zhàn)，我們在日本擁有2000名交年費的會員，但是在中國，雖然有8萬巴薩球迷，但交費會員卻不到200名。毫無疑問，巴薩在這里有著巨大的發(fā)展空間。”

　　“球員影響力往往要大于俱樂部，這在中國是現(xiàn)實，我們雖然不希望某名球員超越一支球隊，但這確實不是我們能夠控制的�！彼固�爾斯維格說，市場推廣應(yīng)該入鄉(xiāng)隨俗，雖然中國球迷的習(xí)慣與俱樂部的宗旨不合，但為了中國市場，巴薩會將引進(jìn)中國球員列入俱樂部首要議事日程。

　　巴薩不光彩的“中國行”

　　2004年，緊跟著2003年皇馬首次中國行的腳步，巴薩也展開了他們的首次中國之旅。不過，巴薩球員不僅沒感受到死對頭在中國領(lǐng)略到的風(fēng)光，而且還給自己留下了一個最為灰暗的記憶。偌大的上海八萬人體育場，只零零星星地坐了不到1萬觀眾，這讓巴薩創(chuàng)造了俱樂部歷史最低上座率。

　　不僅是馬德里媒體抓住這段笑料好好地嘲弄了一番巴薩，巴薩開拓中國市場的失敗經(jīng)歷也成了拉波爾塔再次競選巴薩主席時的最大軟肋�；氐轿靼嘌篮螅�拉波爾塔決心挽回顏面，而打敗競爭對手的最好方式就是在中國搶到比對手更大的市場份額。然而，這位巴薩主席又一次走了彎路。2005年，西班牙媒體連續(xù)報道了北京奧運會將高價買下巴薩胸前廣告的消息，但最終，大家卻發(fā)現(xiàn)原來是巴薩主席上了當(dāng)。

　　2005年5月4日，拉波爾塔在確認(rèn)法航、漢莎、荷航都沒有空位之后，緊急決定繞道倫敦飛赴北京。與他同行的還有俱樂部副主席英格拉、索里亞諾等4人，拉波爾塔離開俱樂部時留下的口信是去北京簽署一份價值1億歐元、為期5年的巴薩球衣胸前廣告合同。當(dāng)天，所有加泰羅尼亞地區(qū)的網(wǎng)站都打出了“拉波爾塔神圣中國之旅”，“中國人創(chuàng)造球衣廣告新標(biāo)王”等醒目標(biāo)題。然而，在西班牙媒體全面跟進(jìn)的時候，中國媒體卻一切都靜悄悄，人們甚至搞不清楚，究竟是什么公司或單位在與拉波爾塔談判，因為北京奧組委表示，從未與巴薩有過接觸，也沒有在該俱樂部球衣胸前做廣告的意向。

　　最后，拉波爾塔沒有拿到任何合同，悄無聲息地返回了巴塞羅那，巴薩俱樂部從此對此事諱莫如深，直至現(xiàn)在，人們也不知道，拉波爾塔究竟與誰進(jìn)行了談判，為何最后又沒達(dá)成任何協(xié)議。

　　2007年，巴薩重新走商業(yè)比賽的路線，出場費只要130萬歐元，不出席任何商業(yè)活動，還附送一臺在以往的“中國行”里史無前例的慈善拍賣會，拉波爾塔要不惜一切培養(yǎng)人氣，然而，球迷仍然欠缺熱忱和參與度，巴薩的到來只是如清風(fēng)微拂，明顯欠缺過境旋風(fēng)的效果。

　　西班牙德比開辟中國戰(zhàn)場

　　貝克漢姆領(lǐng)銜的“銀河戰(zhàn)艦”訪華后，很長一段時間，皇馬熱遍及大江南北。擁有十多億人口的中國市場是每一家歐洲豪門垂涎欲滴的大肥肉，作為皇馬的競爭對手，巴薩自然不愿意眼睜睜地看著這塊肥肉被皇馬獨吞，但迄今為止，巴薩在中國的市場開發(fā)，仍遠(yuǎn)不如皇馬。

　　可以說，除了在西班牙國內(nèi)的勢不兩立外，西甲兩家豪門之間的爭斗，已經(jīng)在亞洲開辟了新的“戰(zhàn)場”。

　　巴薩俱樂部的官方網(wǎng)站，擁有7種語言的版本，分別是加泰羅尼亞語、西班牙語、英語、日語、漢語、朝鮮語以及阿拉伯語，這當(dāng)中，屬于亞洲的語言超過了一半，可見巴薩對亞洲市場的重視。拉波爾塔將弗羅倫蒂諾作為學(xué)習(xí)榜樣，最近幾年，有關(guān)拉波爾塔開拓全球市場的消息接連不斷，而皇馬在卡爾德隆上任后的商業(yè)開發(fā)開始倒退，不過巴薩在亞洲的影響力，一時還難以超過以全球足球商業(yè)化領(lǐng)袖著稱的皇馬。

　　在日本，據(jù)統(tǒng)計皇馬球迷的數(shù)量是巴薩的5倍，事實上這從到機場迎接球隊的球迷數(shù)量對比上就可以看出了。

　　在中國，巴薩也感覺到寒意，去年夏天巴薩就訪問過中國，但無論是從球迷的瘋狂程度、媒體的報道力度、商家的追捧程度以及酒店的待遇來看，“巴薩2007中國行”都遠(yuǎn)沒有“皇馬2005中國行”來得熱鬧和轟動。盡管巴薩俱樂部時刻提醒大家他們這次中國及亞洲之行提倡的是低調(diào)，但媒體記者的一致意見是：同皇馬相比，在中國，巴薩只不過是一支強隊，還不是一家豪門。

　　在韓國，巴薩也找不到更好的突破口，事實上，不止是皇馬，曼聯(lián)在亞洲市場的開發(fā)，也遠(yuǎn)比巴薩更為出色。面對偌大的中國足球市場，應(yīng)該如何進(jìn)入，怎樣經(jīng)營、獲利？這是歐洲豪門一直在求索的命題。

　　巴薩官員分析后認(rèn)為，引進(jìn)中國球員，應(yīng)該是在中國市場獲得突破的最好也是最簡單直接的一招�！鞍退_去年夏天分別造訪了北京和香港，雖然今年夏天我們將去美國，但可以肯定的是，明年夏天，我們還會再次回到中國，說不定屆時我們的隊內(nèi)已經(jīng)有了中國球員�！彼固�爾斯維格說。

　　亞洲人入西甲難

　　盡管巴薩有意引進(jìn)中國球員的消息聽了令人熱血沸騰，但現(xiàn)實卻告訴我們：歐洲五大聯(lián)賽中，西甲可以說是亞洲球員取得成功最少的一個聯(lián)賽。

　　到目前為止，在西甲效力過的亞洲球員仍是屈指可數(shù)。最早是日本球員先敲開了西甲的大門，城彰二在1999年1 月到6月租借到瓦拉杜利德；西澤明訓(xùn)在1999年8月到2000年6月租借到西班牙人，但城彰二在瓦拉多利德的表現(xiàn)受到了猛烈的抨擊，而西澤明訓(xùn)的西班牙人之旅也是糟糕透頂。2003年7月，22歲的李天秀加盟皇家社會，成為登陸西甲賽場的第一名韓國球員，而僅兩年后，李天秀就被皇家社會清洗，一段韓國球迷曾寄予厚望的“留洋神話”也就此破滅。

　　李天秀在亞洲號稱一流的技術(shù)到了西甲賽場上連普通球員也比不上，也沒有韓國企業(yè)愿意贊助皇家社會這樣的小俱樂部，可以說這樁轉(zhuǎn)會非常失敗。李天秀之后，日本球員大久保嘉人加盟馬洛卡，同樣也在沒有取得好成績的情況下很快回國。此外，中國球員商毅曾在西乙赫雷斯隊短暫效力，但也沒有給人留下太深印象。

　　亞洲球員無法立足西甲，一是本身水平問題，西甲是技術(shù)型聯(lián)賽，亞洲頂級的技術(shù)球員到了西甲，技術(shù)水平卻只算平常，而在身體素質(zhì)上，亞洲球員又往往吃虧；第二，除皇馬、巴薩外，西甲俱樂部都不重視亞洲市場，他們對亞洲市場開發(fā)方面也總是淺嘗輒止；第三，大量廉價的南美球員，堵塞了其他國家球員前往西甲發(fā)展的道路。西班牙與南美大部分國家語言相同，相比其他國家球員，南美球員更適應(yīng)西甲。何況，在球員引進(jìn)上，西甲俱樂部與南美俱樂部、經(jīng)紀(jì)人早就建立了暢通的渠道，而亞洲經(jīng)紀(jì)人與西甲俱樂部之間，卻欠缺好的渠道。