“兩節(jié)”期間是北京人的娛樂(lè)季，今年的“賀歲檔”卻有些不尋常。

　　席卷全球的金融危機(jī)讓昔日熱衷搞聯(lián)誼、撮“尾牙”的大小公司，如今都念起了“省錢經(jīng)”；作為往年娛樂(lè)主力的白領(lǐng)們，把捂緊錢袋子當(dāng)成了時(shí)尚；就連原本不知愁滋味的孩子，都在算計(jì)今年的壓歲錢是多是少。

　　然而，面對(duì)電影院里一部部精彩紛呈的賀歲大片、KTV外繽紛奪目的霓虹燈和時(shí)尚雜志上五花八門的各色演出海報(bào)，您經(jīng)受得起“快樂(lè)的誘惑”嗎？

　　電影

　　賀歲大片全線飄紅

　　現(xiàn)場(chǎng)：2008年12月28日，新年前的最后一個(gè)星期日。上午9時(shí)38分，廣安門電影院原本不大的購(gòu)票廳里人頭攢動(dòng)，距離當(dāng)天的首場(chǎng)電影開場(chǎng)只有兩分鐘，人們彼此打聽著最近一場(chǎng)電影場(chǎng)次的時(shí)間，《非誠(chéng)勿擾》、《梅蘭芳》和《葉問(wèn)》三部國(guó)產(chǎn)大片的名字不時(shí)地冒出來(lái)�！霸蹅兛茨膫�(gè)片子？”排在隊(duì)伍中的一個(gè)女孩問(wèn)身旁的男朋友，男孩毫不猶豫地回答：“要不咱們豁出去三部都看了吧！”

　　電影公司大概是這個(gè)冬天里最該偷著樂(lè)的贏家。據(jù)新浪娛樂(lè)一位資深電影編輯介紹，和往年賀歲檔“一將功成萬(wàn)骨枯”的搏殺場(chǎng)面相比，2008至2009年的這個(gè)檔期，首次出現(xiàn)了全面開花、格局分明的場(chǎng)面。

　　“《非誠(chéng)勿擾》和《梅蘭芳》兩部大制作影片領(lǐng)銜票房破億元；《葉問(wèn)》也有約6000萬(wàn)元左右的票房收入，成為第二梯隊(duì)的代表；而《愛(ài)情左右》等一批制作成本較低的影片，也有至少2000至3000萬(wàn)元的票房收入�！币晃浑娪叭朔治稣f(shuō)，成本與收入的比例非常均衡，意味著中國(guó)電影市場(chǎng)正在走向成熟。

　　作為賀歲檔最大王牌《非誠(chéng)勿擾》的出品方，華誼兄弟宣傳總監(jiān)郭娜表示，由于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的關(guān)聯(lián)程度比較小，因此還未受到來(lái)自金融危機(jī)的波及，她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)恰好都是電影業(yè)通過(guò)整合實(shí)現(xiàn)突破的黃金時(shí)代，對(duì)于電影業(yè)來(lái)說(shuō)，這次危機(jī)或許反而是一次機(jī)遇。

　　話劇

　　團(tuán)體退場(chǎng)個(gè)人救場(chǎng)

　　現(xiàn)場(chǎng)：1月2日晚7時(shí)15分，海淀劇院門外。戲迷王睿正在等朋友。“原價(jià)280元一張的票，掏50元又拿了一張贈(zèng)票，合著一張票165元。”他的嘴里一直念叨著，“還是貴了。”今晚上演的是《開心麻花2009·咸甜配》，最低80元和180元的票幾天前就訂不上了�！百F了也得看。”王睿說(shuō)，“看了好幾年了，不看想得慌，誰(shuí)讓我就好這口兒呢”。

　　今年賀歲檔，北京同期上演的話劇共有近20場(chǎng)，但是像“麻花”這樣賺到真金白銀的戲卻并不多�！叭ツ甑馁R歲話劇演一部火一部，今年眼瞅著大家都沒(méi)賺到什么錢”。

　　“戲劇市場(chǎng)肯定已經(jīng)受到金融危機(jī)的沖擊了�！北本┤怂嚻眲�(wù)經(jīng)理尹衍彬分析說(shuō)，最直接的感受是往年的團(tuán)購(gòu)包場(chǎng)客戶如今卻大幅減少，而這些昔日的大客戶中，有不少都來(lái)自銀行、保險(xiǎn)公司等金融企業(yè)。另外。賀歲話劇千篇一律的搞笑嘴臉也招致觀眾的審美疲勞。

　　不過(guò)尹衍彬表示，雖說(shuō)大環(huán)境并不令人滿意， 但在團(tuán)購(gòu)客戶集體退場(chǎng)的情況下，自掏腰包購(gòu)票的個(gè)人觀眾卻成了支撐劇場(chǎng)人氣的“救火”主力。

　　KTV

　　聽歌星不如自己吼

　　現(xiàn)場(chǎng)：2008年12月31日上午�！稗D(zhuǎn)讓飛輪海演唱會(huì)100元門票4張，黃牛勿擾。”盯著電腦屏幕上網(wǎng)友貼出的一行售票信息，肖薇一直猶豫不決：“100元倒不算貴，但值不值得呢？”當(dāng)晚，這場(chǎng)演唱會(huì)的上座率為八成，但是肖薇沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)，她選擇和朋友們到朝陽(yáng)門外的一家KTV找樂(lè)，10個(gè)人1000多元的開銷，平均每個(gè)人剛好花了100元出頭。

　　在花錢的問(wèn)題上，習(xí)慣在KTV里充“麥霸”的不少白領(lǐng)也改變了一些習(xí)慣。一位謝先生坦言，以前如果超過(guò)10個(gè)人K歌，肯定會(huì)預(yù)訂大包間，如今擠在中包間里也無(wú)所謂。另外，過(guò)去K到盡興才肯罷休的方式也要收斂了，大家似乎都在時(shí)間上格外算計(jì)，生怕因?yàn)槌瑫r(shí)而白掏冤枉錢。

　　不過(guò)也有人發(fā)現(xiàn)，一些KTV也在悄悄地節(jié)衣縮食。比如以前敞開供應(yīng)的自助餐和飲料，如今也要按人頭計(jì)算份數(shù)，甚至在供應(yīng)菜品的檔次和頻率上，也比以前縮減了不少。還有KTV做起了白天場(chǎng)的生意，在這個(gè)以往被視為“垃圾時(shí)段”的場(chǎng)期內(nèi)吸引退休在家的銀發(fā)族前來(lái)消費(fèi)。

　　宅男

　　“貓冬”狂轟游戲空間

　　現(xiàn)場(chǎng)：1月3日上午10時(shí)，宣武門附近的一家游戲機(jī)專營(yíng)店。幾個(gè)小伙子推門而入：“有PSP嗎？來(lái)一臺(tái)�！钡曛髅嬗须y色：“就剩一臺(tái)了，還是紀(jì)念版的，貴點(diǎn)兒�！备鐑簬讉�(gè)瞪大了眼睛：“就剩一臺(tái)啦！”其中一位埋怨道，“早知道昨天就不聽你們的，先買了就好了。”其他幾位也有點(diǎn)兒不好意思：“要不我們陪你再到西單轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)？”

　　所謂“宅男”，就是指一群悶頭在家足不出戶的年輕群體，游戲和動(dòng)漫往往是這群人的主要娛樂(lè)方式。對(duì)于不少宅男來(lái)說(shuō)，趁著春節(jié)前升級(jí)電腦或者添置一臺(tái)游戲機(jī)，是目前最重要的“貓冬”計(jì)劃，哪怕只是為了讓自己能夠在《魔獸世界》的游戲空間里跑得更暢快一點(diǎn)兒。

　　近期各電腦廠商為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)紛紛推出的優(yōu)惠活動(dòng)或降價(jià)行為，確實(shí)鼓舞了蠢蠢欲動(dòng)的宅男們。而金山軟件董事長(zhǎng)求伯君認(rèn)為，作為“普及型的低消費(fèi)娛樂(lè)方式”，網(wǎng)游確實(shí)是符合危機(jī)下人們的廉價(jià)消費(fèi)觀。更有甚者，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)正在成為金融危機(jī)下的“心靈避風(fēng)港”。

　　解讀

　　“口紅效應(yīng)”正在顯現(xiàn)

　　面對(duì)金融危機(jī)下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集體升溫的現(xiàn)象，人們大多將其歸結(jié)于“口紅效應(yīng)”。

　　所謂“口紅效應(yīng)”是一個(gè)有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：每當(dāng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷的時(shí)候，口紅的銷量就會(huì)上升。學(xué)者普遍認(rèn)為，雖然口紅不屬于生活必需品，卻具有廉價(jià)和粉飾的雙重屬性，能夠帶給消費(fèi)者心理慰藉。此次金融危機(jī)爆發(fā)后，“口紅效應(yīng)”頻頻見(jiàn)諸各國(guó)報(bào)端，正在成為全球討論的經(jīng)濟(jì)熱詞。

　　有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)前娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出典型的“口紅效應(yīng)”。受到追捧的娛樂(lè)項(xiàng)目，都屬于絕對(duì)不高的大眾娛樂(lè)消費(fèi)；而娛樂(lè)本身特有的文化附加意義也更能滿足消費(fèi)者的精神享受。值得注意的是，今年無(wú)論是馮小剛的電影還是“麻花”話劇，都不約而同地拿金融危機(jī)當(dāng)做噱頭，無(wú)疑迎合了受眾的心理需求。

　　預(yù)測(cè)

　　影響深淺二季度揭曉

　　雖然當(dāng)前娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)紅紅火火，但對(duì)于“口紅效應(yīng)”能夠持續(xù)多久，不同領(lǐng)域的專業(yè)人士均表現(xiàn)出相對(duì)保守的態(tài)度。有電影從業(yè)者認(rèn)為，當(dāng)前電影市場(chǎng)恰逢賀歲檔，制造高票房的因素中，消費(fèi)習(xí)慣是不可忽視的作用，因此還無(wú)法從當(dāng)前的票房數(shù)字分辨出金融危機(jī)影響的深淺。

　　電影、大型演出等娛樂(lè)項(xiàng)目，其資金運(yùn)轉(zhuǎn)周期大多較長(zhǎng)，因此風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高，目前的很多產(chǎn)品早在前年便已經(jīng)安排了預(yù)算，因此也避開了金融危機(jī)的風(fēng)頭。對(duì)此多位受訪者認(rèn)為，真正看到金融危機(jī)對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響，恐怕要到今年4至6月份的行情才能判斷。

　　另外，一些受訪者認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的大背景下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不可能長(zhǎng)期保持獨(dú)善其身的優(yōu)勢(shì)，或多或少肯定會(huì)受到影響，而能否將金融危機(jī)的負(fù)面影響降至最低，關(guān)鍵還要看今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的走向。特別是對(duì)于今年6月經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)復(fù)蘇的預(yù)期如果兌現(xiàn)，對(duì)于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)才是真正的利好消息。（記者 周健森）