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《中華文摘》文章:中高級車市價格將漸走低

2006年05月11日 17:20

  (聲明:刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

  文/鄭志毅

  中國汽車工業(yè)協(xié)會最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)中高級車市場的領(lǐng)軍者正在發(fā)生變化。此前,雅閣已連續(xù)20個月穩(wěn)坐該級別銷量冠軍寶座,其余車型一直在為爭奪第二的位置而努力。今年1月,帕薩特領(lǐng)馭的銷量首次超越雅閣。而從2月份開始,市場不再是雅閣鏖戰(zhàn)領(lǐng)馭的局面,上海通用全新中高級車君越和5月份全球中級車之冠豐田凱美瑞都將加入戰(zhàn)團,加上原來豐田銳志、福特蒙迪歐、新馬自達6和北京御翔等,雅閣“一支獨大”的局面終將被打破,國內(nèi)中高級車將迎來一個“戰(zhàn)國時代”。

  各大品牌全面出擊

  3月2日,長安福特宣布旗下福特蒙迪歐2006款全新產(chǎn)品正式上市銷售。新款蒙迪歐由6款車型組成,不僅保留了原有的3款2.0升車型和旗艦版2.5升車型,還推出了兩款全新產(chǎn)品:2.5升V6 Ghia精英型和2.5升V6 GLX經(jīng)典型。2.5升V6 GLX經(jīng)典型定價為19.98萬元,配備了2.5升V6 Duratec發(fā)動機和智能型5速手自一體變速器,配合智慧型電子空調(diào)等舒適配置。2.5升V6 Ghia精英型定價為21.68萬元,增加了皮座椅,電動天窗,方向盤音響控制等更多配置。

  此前的2月下旬,上海通用也推出全新中高級車——別克君越,被上海通用總經(jīng)理丁磊稱為別克品牌中高檔層次的全新領(lǐng)銜產(chǎn)品。此次推出3款車型,分別為2.4升豪華版(23.98萬元)、2.4升精英版(26.98萬元)和3.0升旗艦版(32.98萬元)。3款車型都已開始接受消費者預(yù)訂,并于第二季度正式投放市場。

  雖然上海通用去年拿到了全國銷售冠軍,但在中高級車市場上,由于別克君威受到車型老化的困擾,致使上海通用在中高級汽車市場的優(yōu)勢被逐漸削弱。要想保持車市老大地位,尋求新的車型升級對上海通用異常迫切。

  2006款雅閣已經(jīng)先期上市,反響熱烈。作為新車后亮相的中高級轎車,君越有望成為繼領(lǐng)馭之后的熱點車型。今后幾個月,凱美瑞、軒逸、帕薩特B6也將陸續(xù)上市,會同之前的領(lǐng)馭和新雅閣,必將引發(fā)中高級車市一場激烈的競爭。

  主流品牌已超10個

  數(shù)據(jù)顯示,2000年中國20萬元到30萬元上下的中高級車市場銷量為8萬輛,到2005年,這個數(shù)據(jù)已經(jīng)猛漲到了40萬輛,短短5年間就擴容了5倍,而且增長趨勢非常明顯。當(dāng)年,廣州本田的雅閣、上海通用的君威、上海大眾的帕薩特這三款車一直被認為是國產(chǎn)中高級轎車市場的“三大標(biāo)桿”,但現(xiàn)如今這一細分市場的主流品牌已經(jīng)超過10個。

  對于國內(nèi)主流汽車廠商而言,中高級車市占整個乘用車20%的比重,也是目前國內(nèi)汽車市場上擁有最可觀利潤的市場。級別更高的車型盡管單車?yán)麧櫢,但是市場空間相對有限;而級別更低的車型則受近年價格戰(zhàn)影響,單車?yán)麧櫜粩嘟档。所以,銷量和利潤都穩(wěn)定的中高級車成為跨國巨頭競爭的主戰(zhàn)場。

  目前在中高級轎車市場這個區(qū)間內(nèi),已經(jīng)聚集了不下10款的重量級車型。這些新車均采取了“上下通吃”的營銷策略,采用1.8T、2.0升、2.3升、2.4升直至3.0升發(fā)動機,利用多樣的配置拉開本車型的價格區(qū)間,價格體系從20萬元一直延續(xù)到30萬元,直接對這個區(qū)間內(nèi)的所有車型進行全面的市場爭奪和有效打擊。

  競爭升級促價格下移

  盡管中高級車市場人人看好,但在前兩年卻并不叫座。不過,隨著君越、凱美瑞等重量級新車的陸續(xù)面市,中高級車市場將逐漸走出頹勢,同時必然會使整體的價格繼續(xù)向下位移。

  如今,去年底上市的中高級新車現(xiàn)在進入銷售旺期,先是有一汽豐田的銳志以“饑餓策略”低價殺入,目前通常是有市無車;后有上海大眾推出了帕薩特領(lǐng)馭,僅今年1月份全國銷量已達9335臺;再后廣州本田推出改款新雅閣,1月份共銷售9004臺,同比增長了53.6%。2月底,上海通用不甘人后,推出新車君越。5月底,廣汽豐田又將捧出豐田在全球中高級車市里的重磅產(chǎn)品——凱美瑞。

  專家認為,新車不斷上市的消息讓車型競爭更加激烈,各廠商或為自己的新車型讓路,或為阻擊競爭對手,必然會對本公司的產(chǎn)品重新調(diào)整價格體系以應(yīng)對競爭,車市迎來小幅降價已不可避免。全國乘用車聯(lián)席會專家稱,下半年中高級別車價才能較為到位。也許在狂風(fēng)暴雨般的新車上市與價格戰(zhàn)之后,中高級轎車車價有望迎來真正和國際車價接軌的時候。對于渴望有車生活的消費者來說,今年的車市值得期待。

  (摘自《環(huán)球時報》)

 
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