“纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗度。金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)�！苯裉焓恰爸袊那槿斯�(jié)”農(nóng)歷七月初七，牛郎織女鵲橋相會(huì)的日子，然而與2月14日的西方情人節(jié)相比，“七夕”令北京的花店、花卉市場大失所望�！敖裉烨槿斯�(jié)？不是2月14嗎？”和一些年輕的情侶一樣，許多大商場把這個(gè)日子也忘得一干二凈。
百名送花人沒活干
市內(nèi)大多數(shù)花店的鮮花銷售并無增長，玫瑰價(jià)格與往日持平，而“2·14”時(shí)花價(jià)一路飆升。地處西南四環(huán)的盛芳花城為“七夕”準(zhǔn)備了20萬枝玫瑰，“到現(xiàn)在沒有一個(gè)是沖著‘七夕’來訂花的，為此準(zhǔn)備的100人的送花隊(duì)伍都沒活兒干�！被ǔ秦�(fù)責(zé)人不無懊喪地說。
多數(shù)商場沒興趣
今天上午，記者在一些商業(yè)街看到，與“2·14”滿街促銷廣告、滿場主題活動(dòng)的熱烈氣氛相比，各大商場反應(yīng)平淡。“這兩天銷售量并不比平時(shí)多”，在當(dāng)代商城，一家品牌香水的銷售人員說，每年中國的情人節(jié)商家?guī)缀醵紱]有什么動(dòng)靜，倒是“2·14”時(shí)有不少顧客來買香水送人。在一些超市的糖果柜臺(tái)前，也不像“2·14”時(shí)整排全是巧克力，銷售情況和平時(shí)也沒什么區(qū)別。
但還是有少數(shù)商家看中了這一原汁原味的中國傳統(tǒng)節(jié)日。北京西單商場一層大廳上早早擺上了一株“祈福樹”，最近幾日更是被情侶們的“海誓山盟”裝飾一新，祈福樹四周也掛滿了商場對(duì)“七夕情人節(jié)”的宣傳。一些旅行社推出了以“浪漫七夕”為主題的旅游活動(dòng)，邀情侶們?nèi)ズ＿�，在海風(fēng)中相擁而坐，抬頭觀星斗。
高級(jí)飯店不玩“七夕”
中國大飯店、長城飯店等京城高級(jí)飯店都沒有針對(duì)“七夕”的特別活動(dòng)。一位飯店公關(guān)部經(jīng)理表示，目前沒有接到任何客人詢問飯店的“中國情人節(jié)”活動(dòng)，飯店也沒有安排。主要原因是飯店一般接待外國人比較多，他們對(duì)中國的傳統(tǒng)不太了解。另外，一些外企里的白領(lǐng)也多是過西方情人節(jié)。
中年人熱買翡翠表情意
鮮花、巧克力這些情人節(jié)的傳統(tǒng)禮物受到冷遇，翡翠銷售則出乎意料瘋狂走俏。恒昌珠寶行先前由50位工藝大師特地為“七夕”打造的30多種價(jià)格不菲的萬對(duì)龍鳳翡翠、情侶翡翠在一周之內(nèi)全部售完，目前22個(gè)連鎖店都只剩下單件，正加緊從外地連鎖店往北京調(diào)貨。更讓人驚異的是，珠寶行銷售的情侶玉九成以上都是被40多歲的人買走的。“與年輕人喜歡用鮮花巧克力表達(dá)浪漫不同，中老年人受傳統(tǒng)文化影響比較深，更傾向于深具中國味兒的禮物，并且中老年人具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力”，恒昌負(fù)責(zé)人說�！ �
觀點(diǎn)
有專家表示，牛郎與織女鵲橋相會(huì)是中國百姓傳頌的經(jīng)典愛情故事，或許是中國傳統(tǒng)對(duì)愛情的表達(dá)方式較為含蓄，外加媒體宣傳力度不大，才會(huì)出現(xiàn)清淡的景象。
一家商場公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)“七夕”歷來不太熱情，商家自然也懶得做策劃活動(dòng)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力還不討好。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李飛認(rèn)為，中國情人節(jié)更需要具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和中國符號(hào)的傳統(tǒng)禮品來引領(lǐng)，因此商家應(yīng)在促銷內(nèi)容上不斷革新。
(來源：《北京晚報(bào)》，作者：楊濱、熊焱、黃敬)
