當(dāng)慈善成為時(shí)尚 歡娛慈善—有錢人的專屬活動
《中國新聞周刊》：中國富豪在重壓下優(yōu)雅地慈善
中國新聞周刊：滿足各方口味 歡娛慈善多贏結(jié)局
(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
傳統(tǒng)中國社會里，做好事是不愿被宣揚(yáng)的，一是怕露富，二是怕被說成沽名釣譽(yù)。于是，長期以來，中國的慈善行為大體上是私自而低調(diào)的。
現(xiàn)在，一些富人開始了慈悲為懷的歡娛，開始了慈眉善目的走秀。慈善成了他們生活方式之一種，成了同時(shí)彰顯個(gè)人財(cái)富和個(gè)人情懷的平臺。
慈善的時(shí)尚化，有望使一種私人的情懷繁衍成群體的習(xí)慣，有望讓一個(gè)貧富差距漸大的社會變得溫和而有禮。歡娛慈善提供的不僅僅是慈悲心，也有趣味、優(yōu)雅，以及時(shí)尚的星光大道
“就是要讓大家在一個(gè)高雅、時(shí)尚的場合做善事�！备呒墪r(shí)裝雜志《時(shí)尚芭莎》的執(zhí)行出版人蘇芒告訴《中國新聞周刊》。
她策劃籌辦的“BAZAAR明星慈善夜”，從2003年起已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆。最近的一次是在北京嘉里中心舉辦的，包括迪奧、夏奈爾、范思哲等品牌在內(nèi)的20件限量版頂級奢侈品現(xiàn)場拍賣，市場單價(jià)均在萬元以上。到場的300多位嘉賓星光云集，除了圈內(nèi)當(dāng)紅的明星柯藍(lán)、吳大維擔(dān)綱主持，明星李霞、艾敬、林依倫，還包括搜狐公司總裁張朝陽、各大跨國公司代表等紛紛出席。而該晚會的門票不菲，參加者需要為自己的座席付出1000元。
張朝陽成為當(dāng)晚的“標(biāo)王”，他買下了迪奧價(jià)值2萬元的購物禮券。主持人問，這個(gè)獎(jiǎng)品是為哪位女士買的？張朝陽非常坦白地說，是給李霞，因?yàn)樗且晃环浅Ａ钊司磁宓呐浴５诙瘸鍪謺r(shí)，他又以5萬元價(jià)格拍得一款蒂凡尼經(jīng)典手鐲，送給歌手艾敬。
金棕櫚俱樂部投資人趙欣瑜則成為“標(biāo)后”，以6萬元購得一款迪奧限量極品香水。她告訴《中國新聞周刊》，沒有想到這款底價(jià)2萬多的香水最后叫到了6萬，如果不是因?yàn)榇壬颇康�，她本人是不會買這瓶香水的。
慈善：時(shí)尚“秀中秀”
在此之前，趙欣瑜也曾經(jīng)應(yīng)朋友的邀請，參加過一場由北京扶輪社在凱賓斯基酒店舉辦的慈善晚宴。這是一個(gè)為艾滋孤兒籌款的項(xiàng)目。趙欣瑜印象比較深的是，那一次見到了尚在世的梅艷芳。與“BAZAAR明星慈善夜”的熱鬧不同，那場慈善晚宴更加莊重，充滿了濃郁的西方氛圍。參加的人有中國政府高官，但絕大部分是老外，有很多是大使及夫人，“規(guī)格很高，很安靜，但是氛圍好極了”。趙欣瑜回憶，她沒有參加競拍，“當(dāng)時(shí)演員胡兵捧著募捐箱一桌一桌走，我只是往箱子里放了很少的一點(diǎn)錢。”記者向其確認(rèn)數(shù)目，趙欣瑜說，大約是5000元。
趙欣瑜所親歷的，是正在中國興起的歡娛慈善的一個(gè)北京片段。以慈善晚宴、慈善舞會、慈善拍賣等為內(nèi)容，以社交為載體的歡娛慈善正被裝扮為中國時(shí)尚的“秀中秀”。而歡娛慈善原本是一個(gè)地道的舶來品，“這是從西方國家引進(jìn)，專門針對企業(yè)家、社會名流等高層人士的募捐方式，在西方國家十分普遍�！敝袊鐣茖W(xué)院社會政策研究中心副主任、曾經(jīng)任職中華慈善總會秘書長的楊團(tuán)介紹。
作為美國第一本高級時(shí)裝雜志《Harper’s BAZAAR》在中國的合作人，蘇芒更把歡娛慈善視為一種優(yōu)雅的生活方式。
最令她欣慰的是，在她2003年舉辦第一屆“BAZAAR明星慈善夜”以前，很少有時(shí)尚活動與慈善有關(guān)聯(lián)。但此后，特別是2004年起，卻很少有時(shí)尚活動與慈善不掛鉤，“我不怕別人拷貝，我就希望慈善作為一種時(shí)尚蔚然成風(fēng)”，蘇芒說。
在時(shí)尚界的帶動下，歡娛慈善成為了2004年活動的寵兒：
既有體育的豪華社交盛典，比如在上海舉辦的F1世界錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽，其歡迎晚宴以慈善拍賣為中心，拍賣的物品主要來自于各大F1車隊(duì)和車手使用過的賽車服、簽名頭盔等；也有來自演藝界的倡導(dǎo)，賀歲片《天下無賊》慈善晚宴首映禮亮相，劉德華現(xiàn)場演唱《練習(xí)》拍出了12萬元的當(dāng)晚最高價(jià);他拍攝時(shí)所穿的一條褐色皮褲底價(jià)為888元，最終該皮褲被華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊以6.8萬元競拍走。
商界名流也不甘落后，從2004年11月28日起，半個(gè)月內(nèi)，上海一連舉辦了三場堪稱頂級的歡娛慈善盛會。其中一次是由中國財(cái)富榜和慈善榜的創(chuàng)始者、英國人胡潤打造，胡潤將其稱為“生活奧斯卡”，慈善拍賣品包括德國、法國及摩納哥七天三國豪華游、軒尼詩李察干邑白蘭地、香港文華東方酒店之浪漫周末等，共籌得52.8萬元善款。
快快樂樂做好人
“慈善是一種時(shí)尚，就是要快快樂樂做好人！”蘇芒不贊成以往流著眼淚、匿名捐款的慈善，她認(rèn)為，做好事就應(yīng)該說出來。她甚至不怕慈善因此而成為一個(gè)娛樂秀場，“生活本身就是一個(gè)大秀場，慈善為什么不可以作秀？”蘇芒認(rèn)為，倘若因此而影響到更多的人參與進(jìn)來，這種秀就值得提倡！
她倡議舉辦的“BAZAAR明星慈善夜”，從籌辦開始就洋溢著快樂的氣息。蘇芒告訴《中國新聞周刊》，這個(gè)創(chuàng)意來源于摩梭族女作家楊二車娜姆的一個(gè)電話。當(dāng)時(shí)二人關(guān)系并不是很近，但楊二車娜姆開門見山，一接通電話就用“又熟又熱鬧”的口氣向蘇芒募捐冬衣。冬衣是給她家旁邊藏族餐館里打工的藏族姑娘們的，她們手上的裂痕讓她想起自己兒時(shí)的凍瘡。楊二車娜姆的語氣給蘇芒留下了深刻的印象，“她說的一點(diǎn)也不悲涼，不婉轉(zhuǎn)，快快樂樂地就把事兒辦了。”蘇芒第二天就整理了自己的舊衣服，洗干凈打了包，叫了快遞送給楊二車娜姆。她并沒有見過那些穿上她的舊冬衣的藏族女孩，卻從此和楊二車娜姆成為至交。這件事情也給了蘇芒啟發(fā)，慈善原來也可以很快樂地去做。
蘇芒與雜志的編輯們商量，干脆做一場娛樂性十足的募捐會，明星們一定有些東西只穿戴過一次就束之高閣，但是如果拿來拍賣可能可以捐助更多的人。
沒錢請公關(guān)公司，蘇芒發(fā)動了全體員工利用業(yè)余時(shí)間聯(lián)絡(luò)明星和捐贈品，連財(cái)務(wù)人員都來幫忙。
籌得的拍賣品包括那英的一條銀灰裙；李霞第一次參加CCTV-MTV盛典時(shí)，為張學(xué)友和瑞奇·馬丁頒獎(jiǎng)時(shí)所穿的黑色吊帶晚裝裙；李湘生日晚會時(shí)的碎花晚裝等。最讓蘇芒感動的是吳若甫。吳若甫說，自己不是一個(gè)時(shí)尚的人，讓蘇芒到家里去，看上什么挑什么。最后，吳若甫捐贈出一臺二戰(zhàn)時(shí)期的放像機(jī)，那是他自己極寶貝的收藏品。
趙欣瑜就是那個(gè)時(shí)候開始，才第一次接觸到了歡娛慈善。此前，她往往是在電視里看到了需要救助的人的悲慘故事，心情很難過。她時(shí)常會特地打電話到114查號臺，找到制作節(jié)目的電視臺，找到需要捐助人的地址，再匯錢過去。但“平時(shí)工作太忙，根本沒有那么多時(shí)間和精力隨時(shí)關(guān)注，更不會刻意找到慈善組織去捐贈�！�
趙欣瑜說，類似“BAZAAR明星慈善夜”這樣的歡娛慈善方式，捐贈對象十分明確，又及時(shí)方便，現(xiàn)場的氛圍一般也都很好，能夠穿漂亮的晚裝出席，這簡直就是她以前在美國電影里才能夠見到的場景。
蘇芒說，慈善的價(jià)值觀，將是我們未來社會的價(jià)值觀。有一天，人們將在追求波西米亞風(fēng)格之后，追求奢華的品牌之后，發(fā)現(xiàn)只有付出愛心，才能夠真正做到人性上的“高人一等”。
(來源：《中國新聞周刊》；羅雪揮)
