在一個普通民居中，十個人圍著一張桌子，吃著點心，看著電視里播放的不同的《功夫》廣告片片斷，像聊天一樣對“主持人”隨意說出自己喜歡哪個或者不喜歡哪個，在毫無知覺的情況下，他們的話語和表情被躲在“鏡子”后面的調(diào)查人員看在眼中，記錄下來。

　　作為《功夫》投資方之一，哥倫比亞公司近日委托英國First movies調(diào)查公司通過這種“秘密方式”對周星馳最新作品《功夫》進(jìn)行了廣告片和海報效果的市場調(diào)查。哥倫比亞三星國際影片發(fā)行公司中國區(qū)總經(jīng)理周理賢女士告訴記者，這種針對觀眾口味進(jìn)行的調(diào)研方式在國外已經(jīng)廣泛流行，但在中國尚屬首次。哥倫比亞公司想借此了解中國觀眾對于本土電影的欣賞習(xí)慣與欣賞口味，避免在發(fā)行《功夫》一片時過于美國化。

　　被調(diào)查者是在北京的商場、街頭隨機(jī)找來的，每組十人，一共四組，每一組會有年齡的限制，雙方簽有保密協(xié)定。記者在“監(jiān)控室”內(nèi)看見，被調(diào)查者以為自己面前只是一面長長的鏡子，其實這個“鏡子”可以供隔壁的人來透視他們。主持人在播放一個廣告片片斷后會問一些問題，她的語氣輕柔而中立，不帶有任何感情色彩，她誠懇地邀請被調(diào)查者說出自己的意見，比如“你喜歡嗎”、“從這個預(yù)告片你可以猜出整部電影在講述什么嗎”等等。被調(diào)查者的答案“隨心所欲”。比如，如果覺得預(yù)告片不好看，他們會直接表達(dá)“太簡單”、“看不出是什么故事”、“畫面太亂”、“不像周星馳風(fēng)格”等意見。

　　調(diào)查共播放了六個預(yù)告片片斷，風(fēng)格不一樣，被調(diào)查者的口味并不一致，而且他們的意見非常理性，比如有一段廣告片是拿蔥的大嬸打周星馳，看時大家都笑了，但說喜歡的卻不多，主持人一問，大家回答：“笑完了就過去了，沒有太深的印象�！贝送膺�調(diào)查了幾款海報的效果。

　　被調(diào)查者的聲音通過線路在“監(jiān)控室”中播放，有同聲傳譯將他們的話語譯成英文供調(diào)查員朱莉在電腦上記錄。朱莉告訴記者，她將把這些數(shù)據(jù)拿到英國進(jìn)行分析，在本周末向哥倫比亞公司提交結(jié)果。盡管目前還無法對被調(diào)查者的口味作出判斷，但是從負(fù)責(zé)制作《功夫》廣告片的駱德盛不時發(fā)出的驚嘆聲中，或許能夠感覺到這位哥倫比亞三星電影集團(tuán)發(fā)行副總裁遭遇到了中國觀眾審美的“挑剔”。

　　周理賢告訴記者，哥倫比亞將根據(jù)調(diào)查結(jié)果決定用什么樣的預(yù)告片和海報。他們也許會根據(jù)需要加入一些更符合中國口味的元素，此前并未在預(yù)告片中出現(xiàn)的馮小剛客串鏡頭，也許會在修改版本的廣告片中出現(xiàn)。周理賢表示，哥倫比亞希望《功夫》的票房能夠超過《十面埋伏》。

　　來源：北京青年報 記者：肖揚(yáng)