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綜述:中國(guó)彩電企業(yè)爭(zhēng)過高端彩電產(chǎn)品“獨(dú)木橋”

2004年02月20日 07:03

  中新社上海二月十九日電(姜煜 孫群)據(jù)上海海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,去年上?诎恫孰姵隹跀(shù)量呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),全年共出口彩電四百二十五萬三千多臺(tái),比上年增長(zhǎng)近一倍,出口金額四億七千萬美元,增長(zhǎng)百分之八十五點(diǎn)三。

  據(jù)此間專家分析,低廉的勞動(dòng)力和原材料價(jià)格使中國(guó)彩電制造業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì),但由于傳統(tǒng)彩電在美國(guó)、歐盟等市場(chǎng)遭遇貿(mào)易壁壘,為了企業(yè)的發(fā)展,目前國(guó)內(nèi)不少彩電生產(chǎn)廠家如長(zhǎng)虹、康佳、TCL等紛紛走高端戰(zhàn)略,高端彩電的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。自高端彩電問世以來,經(jīng)過幾年的技術(shù)儲(chǔ)備,生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大,成本降低,使產(chǎn)品降價(jià)成為可能。同時(shí),隨著彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,目前企業(yè)大多采取新品價(jià)格“一槌定音”,迅速形成大面積市場(chǎng)覆蓋的行銷策略。業(yè)內(nèi)人士分析說,大家圍搶高端彩電市場(chǎng)的結(jié)局將是:生產(chǎn)規(guī)模大大超過市場(chǎng)容量。

  為了減少庫(kù)存壓力和自然貶值所帶來的損失,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只得大打價(jià)格戰(zhàn)。如今市場(chǎng)上,背投、液晶等高端彩電的價(jià)格相繼“跳水”,中國(guó)已出現(xiàn)了全球市場(chǎng)價(jià)格最低的等離子電視。專家指出,如果高端彩電的出口還是以跑量、降價(jià)火拼為策略,彩電廠商在一條跑道上扎堆,必然會(huì)遭遇“滑鐵盧”。

  專家們認(rèn)為,中國(guó)彩電企業(yè)最根本的問題還是企業(yè)市場(chǎng)化的問題,它在一定程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略和視野,直接影響企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。應(yīng)當(dāng)清醒地看到,中國(guó)彩電業(yè)是靠引進(jìn)與仿制起步的,目前仍沒有一種產(chǎn)品能真正引領(lǐng)世界潮流。

  因此,科技創(chuàng)新取代價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)成為最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段,彩電企業(yè)突圍應(yīng)靠自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),靠獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,只有這樣才能有更大的市場(chǎng)空間。而中低端市場(chǎng)的深入開發(fā)不應(yīng)成為“被遺忘的角落”,高、中低端電視機(jī)研發(fā)兩條腿走路才能走得更穩(wěn)、更快。

 
編輯:聞?dòng)?#26107;


 
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