我一直在尋找這樣的一個(gè)圖案，那就是當(dāng)世界另一端的人第一眼看到它的時(shí)候，就會(huì)感覺(jué)到這就是中國(guó)的，能表達(dá)出基于悠久歷史傳統(tǒng)積淀之上的現(xiàn)代感。
--1994年冬奧會(huì)設(shè)計(jì)與景觀主任彼得·T·莫舒斯
＜b>郭家軍領(lǐng)銜出彩兒
“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”和奧運(yùn)徽寶可謂同樣珍貴同樣精彩的一對(duì)“姐妹花”。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，也許是個(gè)偶然，這兩件作品的“領(lǐng)銜主演”都姓郭。
在奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽主創(chuàng)者中，我們清楚地看到北京始創(chuàng)國(guó)際企劃公司的創(chuàng)意副總監(jiān)郭春寧的名字，“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”就來(lái)自他的靈感。而承擔(dān)奧運(yùn)徽寶設(shè)計(jì)雕刻任務(wù)的領(lǐng)軍人也姓郭，他就是北京工美集團(tuán)董事長(zhǎng)郭泰來(lái)。今年5月初，北京奧組委副主席蔣效愚緊急約見北京工美集團(tuán)董事長(zhǎng)郭泰來(lái)，提出由工美集團(tuán)為奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)印章式國(guó)禮--奧運(yùn)徽寶的想法，要求盡快拿出方案，并于7月底前完成設(shè)計(jì)和制作。郭總當(dāng)下立了軍令狀，回到集團(tuán)立即成立了重大項(xiàng)目設(shè)計(jì)組，巧的是，設(shè)計(jì)組主任也姓郭--工美集團(tuán)中心主任郭鳴帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師們?cè)?8小時(shí)內(nèi)拿出了設(shè)計(jì)方案。經(jīng)過(guò)15次研討，設(shè)計(jì)方案初稿確定。工美集團(tuán)內(nèi)部將其定為“5.25”工程，郭泰來(lái)董事長(zhǎng)任工程總指揮，郭鳴為工程總設(shè)計(jì)師。而北京工美集團(tuán)聘請(qǐng)的顧問(wèn)組成員也有一位姓郭，他叫郭福祥，是故宮博物院御璽研究員。
“三個(gè)臭皮匠”來(lái)自何方
“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”的作者--北京始創(chuàng)國(guó)際企劃公司(簡(jiǎn)稱AICI)一再?gòu)?qiáng)調(diào)它是集體智慧的結(jié)晶。
“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”會(huì)徽的設(shè)計(jì)者主要有三個(gè)人：
張武，北京始創(chuàng)國(guó)際企劃公司總裁，河南省開封人，今年40歲，1983年考入中央工藝美術(shù)學(xué)院(現(xiàn)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院)，畢業(yè)后留校任教。不久離開單位到設(shè)計(jì)公司打工。1992年初，張武創(chuàng)辦了北京始創(chuàng)國(guó)際企劃公司，并任公司總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)。1999年，北京奧申委為設(shè)計(jì)申奧標(biāo)志向兩岸三地的13名平面設(shè)計(jì)名家發(fā)出邀請(qǐng)，張武與韓美林、陳紹華等在受邀之列。最終，張武設(shè)計(jì)的《火紅的中國(guó)結(jié)》成為申奧標(biāo)志大賽6件獲獎(jiǎng)作品之一。北京申奧CI策劃也由張武率人完成。張武還作為北京申奧代表團(tuán)成員赴洛桑、莫斯科等地進(jìn)行考察和宣傳。
郭春寧，北京始創(chuàng)國(guó)際企劃公司副總裁，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院商業(yè)美術(shù)系，是張武的師哥，曾做過(guò)教師，當(dāng)過(guò)報(bào)社的廣告設(shè)計(jì)師，是“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”的原創(chuàng)者。
毛誠(chéng)，公司創(chuàng)意部副總監(jiān)，是位30歲的錫伯族小伙子，在奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)過(guò)程中，毛誠(chéng)搞出了“天人合一”，等6個(gè)提案，其中有兩個(gè)被公司確定為送選方案。他不僅日夜為會(huì)徽的設(shè)計(jì)忙碌，而且還把女朋友的智慧和靈感引進(jìn)了設(shè)計(jì)當(dāng)中，為奧運(yùn)會(huì)徽奪標(biāo)立下了功勞。
3種創(chuàng)意6個(gè)方案志在必得
據(jù)說(shuō)，北京始創(chuàng)國(guó)際企劃公司在6年前就一直在研究奧林匹克運(yùn)動(dòng)文化，研究奧林匹克形象，搜集了大量的資料，大量的佐證。去年決定參加2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽招標(biāo)大賽后，形成一份策劃書，制定出三個(gè)創(chuàng)意，方向組成了3個(gè)設(shè)計(jì)組：一組以地標(biāo)物性質(zhì)來(lái)思考設(shè)計(jì)方向，如長(zhǎng)城、天壇等；另一組以中國(guó)根文化發(fā)展的哲學(xué)、文字、圖形來(lái)思考設(shè)計(jì)方向，如易經(jīng)、太極、數(shù)字八卦、文字、圖騰、符號(hào)等；第三組設(shè)計(jì)則以民間文化代表特色來(lái)思考設(shè)計(jì)方向，如中國(guó)結(jié)、臉譜等。三組設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)幾十天奮戰(zhàn)，向公司提交了上百種方案。經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選，最后確定了“舞動(dòng)的北京”(印章)、“天人合一”(日、月、山、陶文)、“北京歡騰”(臉譜)等，共向奧組委送了6個(gè)設(shè)計(jì)方案，僅交到奧組委的文件就有3個(gè)多G的線性圖案。
1498號(hào)與100多張草圖
自從去年7月2日會(huì)徽設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)后，郭春寧就進(jìn)入了設(shè)計(jì)狀態(tài)。他想到了書法，用代表中國(guó)文化的漢字來(lái)做造型。順著這個(gè)思路，郭春寧開始了他的創(chuàng)作構(gòu)思：用篆體造一個(gè)新的“京”字，寓意“新北京、新奧運(yùn)”，再把這個(gè)“京”字?jǐn)M人化，變幻成一個(gè)跑動(dòng)、跳躍甚至舞動(dòng)的人形，體現(xiàn)更快、更高、更強(qiáng)。那么，用什么載體來(lái)表現(xiàn)這個(gè)“京”字？郭春寧自然地想到了中國(guó)傳統(tǒng)的印章。但是要把這些構(gòu)思集中地體現(xiàn)出來(lái)并不容易。郭春寧便開始在一張A4紙上畫上了第一個(gè)圖形。直到在紙上畫了100多個(gè)草圖，讓他感到較為滿意的圖形終于出現(xiàn)了。而為了修改“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”，張武等3人組成的創(chuàng)作班子夜以繼日地奮戰(zhàn)。
據(jù)介紹，對(duì)“中國(guó)印”大的修改就有八九次，小的修改幾乎每天都有。整個(gè)作品醞釀了近3個(gè)月，設(shè)計(jì)出原型后又修改了近4個(gè)月。會(huì)徽原來(lái)的造型吸取了古代壁畫人物風(fēng)格，但看上去不舒展，缺乏時(shí)代氣息。定稿后的會(huì)徽?qǐng)D案，手臂部分的舒張度大了很多，腿部造型也作了較大的修改，包括制印方面的刻度也更專業(yè)化、更自然。
這個(gè)體現(xiàn)“舞動(dòng)的北京”的方案交上去之后，郭春寧最擔(dān)心的是：“不知道還有沒(méi)有跟我的方案相似的”。幸運(yùn)的是，以肖形印形式出現(xiàn)的第1498號(hào)作品是1000多件選送作品里惟一一件印章作品，而且得分最高。優(yōu)秀的會(huì)徽一定要有一個(gè)恰如其分的名字。幾位專家認(rèn)為它是一種圖形，是印章的一種，為此，第1498號(hào)作品有了正式的名稱--中國(guó)印。
數(shù)字“中國(guó)印”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奧運(yùn)會(huì)徽征集的3個(gè)月時(shí)間里，會(huì)徽征集辦公室工作人員平均每天要接100多個(gè)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師打來(lái)的咨詢電話，累計(jì)解釋各種詢問(wèn)近萬(wàn)次。組委會(huì)共收到應(yīng)征有效作品1985件，其中來(lái)自中國(guó)(含香港、臺(tái)灣)的作品1763件，國(guó)外的作品222件。
“北京奧運(yùn)會(huì)徽徽寶”以故宮珍藏的“清朝二十五寶”中的乾隆“奉天之寶”為設(shè)計(jì)制作原型，徽寶邊長(zhǎng)11.2厘米，代表從1896年到2008年現(xiàn)代奧運(yùn)走過(guò)了112年；徽寶臺(tái)面高2.9厘米，具有第29屆的含義；徽寶紐高9.6厘米，象征中國(guó)960萬(wàn)平方公里土地；徽寶總高13厘米，代表中國(guó)13億人民心向奧運(yùn)。
據(jù)北京奧組委估計(jì)：“中國(guó)印”的商業(yè)價(jià)值至少有10億美元。而其創(chuàng)作單位AICI總裁張武卻與奧組委簽下一紙協(xié)議，以象征性的1元錢的價(jià)格將“中國(guó)印”賣給了奧組委。奧組委獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)ICI20萬(wàn)元，而AICI為創(chuàng)作“中國(guó)印”，投入已超過(guò)200萬(wàn)元。有人問(wèn)張武，你們中標(biāo)只能得到20萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，您會(huì)不會(huì)覺(jué)得少了一點(diǎn)呢？張武說(shuō)，這不是一個(gè)純商業(yè)的活動(dòng)，這是一種很大的榮譽(yù)，是一種信任，這是用錢買不來(lái)的。
“中國(guó)印”是這樣保密的
2003年8月3日，北京奧運(yùn)會(huì)徽向世人揭開了她的神秘面紗，但實(shí)際上早在4個(gè)月前，“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”就被送到了瑞士洛桑的國(guó)際奧委會(huì)總部，并得到國(guó)際奧委會(huì)主席羅格的盛贊和國(guó)際奧委會(huì)正式認(rèn)可。但這一消息被包裹的滴水未露，這得益于北京奧組委對(duì)會(huì)徽采取的嚴(yán)格保密措施。根據(jù)國(guó)際慣例，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽在正式公布之前必須嚴(yán)格保密，其目的既是為了保留神秘，使會(huì)徽得以隆重亮相，也是為了更好地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。那么，會(huì)徽“亮相”前，在制作過(guò)程中是如何保密的呢？
據(jù)奧組委有關(guān)人士介紹，他們與所有因工作需要提前見過(guò)會(huì)徽的人都簽訂了保密協(xié)議書。這些人包括設(shè)計(jì)者、評(píng)審和評(píng)議委員會(huì)人員以及生產(chǎn)、銷售會(huì)徽紀(jì)念品的廠家、商家等，涉及上百人。協(xié)議的內(nèi)容當(dāng)然是“內(nèi)不傳家人親友，外不告朋友同事”“你知我知不能他知”等。承擔(dān)會(huì)徽發(fā)布儀式會(huì)議背景畫面制作的大賀廣告集團(tuán)，7月28日接到北京奧組委下達(dá)的任務(wù)，在5天時(shí)間內(nèi)完成了選材、噴繪、打包、封存、送交工序。在承制此次標(biāo)志制作的過(guò)程中，公司所有接觸設(shè)計(jì)稿的設(shè)計(jì)師、操作技師都鄭重地簽下了具有神秘色彩的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽保密協(xié)議，確保了會(huì)徽發(fā)布之前不被泄露。
AICI的“前言”與“后序”
始創(chuàng)國(guó)際因?yàn)檫@次會(huì)徽的設(shè)計(jì)，一舉成功天下知，實(shí)際上在此之前，該公司就有不少作品問(wèn)世，如中國(guó)工商銀行、平安保險(xiǎn)公司、東方集團(tuán)、中石油潤(rùn)滑油公司等著名品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)等。會(huì)徽揭曉之后，始創(chuàng)國(guó)際還有什么新的目標(biāo)呢？
據(jù)張武透露，他們有可能參加奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)。始創(chuàng)國(guó)際很關(guān)注奧運(yùn)會(huì)吉祥物，張武表示，因現(xiàn)在吉祥物的設(shè)計(jì)招標(biāo)要求還未公布，所以他們還在觀察探討，一旦有關(guān)要求公布了，公司肯定會(huì)立這個(gè)項(xiàng)目，參加競(jìng)標(biāo)。對(duì)人們提出的現(xiàn)有的幾種吉祥物設(shè)計(jì)意向，如龍、熊貓、美猴王、虎等等，始創(chuàng)國(guó)際有怎樣的看法呢？據(jù)說(shuō)公司對(duì)此已經(jīng)心里有數(shù)，只是現(xiàn)在還要保密。有人猜測(cè)，會(huì)徽揭曉之后，大家可能會(huì)根據(jù)會(huì)徽來(lái)設(shè)計(jì)吉祥物的形象。而這對(duì)始創(chuàng)國(guó)際來(lái)說(shuō)，也許更有優(yōu)勢(shì)。
(來(lái)源：《職業(yè)》雜志作者：青青)
