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    《中華文摘》文章:把瓶口開(kāi)大一點(diǎn)
2010年02月25日 15:09 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  (聲明:刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))

  文/張峰

  日本人愛(ài)吃番茄醬,而“可果美”與“森永”是占有日本番茄醬市場(chǎng)份額較高的兩家企業(yè)。其中,可果美的銷(xiāo)售量是森永的兩倍以上。森永盡管費(fèi)盡心思,多方推銷(xiāo),仍無(wú)法與之匹敵。后來(lái),森永的一位推銷(xiāo)員向公司建議,將番茄醬的瓶口開(kāi)大,能用湯匙伸進(jìn)去掏。

  森永采用了這一招,果然使自己的銷(xiāo)售量超過(guò)了可果美。瓶口太小,使用時(shí)須用力搖、磕,才能倒出。盡管如此,瓶中還是會(huì)殘留些許倒不出來(lái)的番茄醬。道理很簡(jiǎn)單,瓶口開(kāi)得大一點(diǎn),這些缺點(diǎn)就都彌補(bǔ)了,顧客當(dāng)然要選擇它了。

  看來(lái),成功有時(shí)的確十分簡(jiǎn)單,只需要一點(diǎn)改變——把瓶口開(kāi)大一點(diǎn),就能收到意想不到的效果。然而,能想到這一點(diǎn)并不容易,它需要經(jīng)營(yíng)者和員工真正將顧客放在心上,處處為客戶著想。

  意大利佛羅倫薩的世界著名制鞋大王費(fèi)加拉莫的發(fā)家史,也證實(shí)了這個(gè)道理。費(fèi)加拉莫出身貧寒,16歲流亡到美國(guó)。他在一家制鞋廠工作了幾個(gè)月后,認(rèn)定從流水線吐出來(lái)的鞋子,是不會(huì)使人穿著感到舒服的。于是他辭了職,自己專(zhuān)門(mén)按腳的尺寸給人做鞋。他做鞋子,不僅計(jì)算腳長(zhǎng),而且還測(cè)量不同部位的寬度。由于他做的鞋子特別合腳,又采用了比較對(duì)路且快捷的生產(chǎn)工藝,因此世界上最有名、最有錢(qián)的人都紛紛找他訂做鞋子。他的生意日趨興旺,獲得了空前的成功。

  在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上,有的人把制勝的目光緊緊盯住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,期望通過(guò)對(duì)對(duì)手的傾軋、擠對(duì)來(lái)獲取利益;有的人則把贏利的伎倆鎖定在偷工減料、假冒偽劣上。這些做法,其實(shí)都是魯迅先生所說(shuō)的“搗鬼術(shù)”,可能有效,然而畢竟有限。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,無(wú)異于自砸牌子,自堵后路,甚至是自我殘害。真正的大市場(chǎng),永遠(yuǎn)定格在經(jīng)營(yíng)者的利他情懷上。唯有懂得為他人著想的人,才能把自己的生意做在消費(fèi)者的心坎上。

  (摘自《中國(guó)青年》)

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