網(wǎng)易奧運(yùn)報(bào)道告捷 視頻內(nèi)容成為網(wǎng)民首選門戶

　　盡管2008年北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但是奧運(yùn)期間所帶來(lái)的門戶變革與視頻大放異彩的訊息卻并未散去，而網(wǎng)易通過(guò)整個(gè)門戶與游戲資源，儼然成為網(wǎng)民觀看奧運(yùn)的首選門戶。

　　速度優(yōu)先 成為更新最快門戶

　　奧運(yùn)期間的金牌榜更新速度是最能反映采編水平的地方，因此奪金新聞的發(fā)布速度更是重中之重，早一分鐘讓網(wǎng)友得知比賽結(jié)果就能吸引大量點(diǎn)擊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)奪得的51塊金牌中，網(wǎng)易金牌榜48次領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，平均領(lǐng)先對(duì)手2分鐘以上，而剩下3次的落后最快的門戶也不超過(guò)1分鐘。

　　據(jù)了解，網(wǎng)易在奧運(yùn)籌備時(shí)期就設(shè)立專項(xiàng)對(duì)獎(jiǎng)牌榜系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，所有服務(wù)器之間的數(shù)據(jù)同步速度提升到了每秒一次，網(wǎng)易自有產(chǎn)品(包括首頁(yè)、郵箱、游戲等)頁(yè)面上的資料在金牌確立產(chǎn)生的瞬間得到更新，并采用全新的ajax異步傳輸技術(shù)，無(wú)需刷新頁(yè)面，第一時(shí)間將最新獎(jiǎng)牌數(shù)目更新到網(wǎng)友正在瀏覽的頁(yè)面上。

　　更新的速度也為網(wǎng)易的奧運(yùn)戰(zhàn)略帶來(lái)良好的收效。據(jù)國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)易的監(jiān)測(cè)顯示，8月8日奧運(yùn)開(kāi)幕以來(lái)，網(wǎng)易用戶忠誠(chéng)度上升11倍。其中，閱讀頁(yè)數(shù)超過(guò)11頁(yè)的用戶較上月增長(zhǎng)了70倍；其中閱讀頁(yè)數(shù)在26頁(yè)至50頁(yè)之間的用戶較上月增長(zhǎng)了160倍；閱讀頁(yè)數(shù)超過(guò)50頁(yè)的用戶數(shù)較上月更是增長(zhǎng)了621倍。

　　萬(wàn)瑞分析師認(rèn)為，近期奧運(yùn)已成為吸引互聯(lián)網(wǎng)的首要話題。而網(wǎng)易用戶在活躍度、忠誠(chéng)度方面均有顯著提升。奧運(yùn)前半階段，每天都訪問(wèn)網(wǎng)易奧運(yùn)頻道的用戶數(shù)量較上月非奧運(yùn)期間增長(zhǎng)了11倍。這些忠誠(chéng)用戶大約占網(wǎng)易目前用戶總數(shù)的60%。閱讀時(shí)間超過(guò)10分鐘的用戶數(shù)增長(zhǎng)速度最快，其增幅達(dá)到1768%。閱讀時(shí)間在4分鐘至10分鐘之間的用戶數(shù)較上月也增長(zhǎng)了1149%。網(wǎng)易關(guān)于用戶黏性的指標(biāo)全面上揚(yáng)，這些數(shù)字顯示用戶對(duì)于網(wǎng)易奧運(yùn)內(nèi)容的興趣度大幅提升。

　　整合資源 提供全面奧運(yùn)信息

　　眾所周知，網(wǎng)易擁有中國(guó)數(shù)量最多的郵箱用戶，與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游也有超過(guò)200萬(wàn)在線用戶。奧運(yùn)期間網(wǎng)易充分利用了這一優(yōu)勢(shì)，在郵箱和游戲中整合了奧運(yùn)信息，使奧運(yùn)新聞第一時(shí)間涵蓋了商務(wù)人士和網(wǎng)游玩家。

　　除整合內(nèi)部資源外，奧運(yùn)期間，網(wǎng)易奧運(yùn)還精心策劃了一系列網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)，其中，2008高校觀方站活動(dòng)成為了奧運(yùn)期間的線下活動(dòng)亮點(diǎn)。

　　本次活動(dòng)，網(wǎng)易投入重金打造。各賽區(qū)都派出技術(shù)人員和策劃人員，進(jìn)行宣講和技術(shù)培訓(xùn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，網(wǎng)易聯(lián)合百所高校共同開(kāi)展觀方站活動(dòng)，此舉超越了web2.0的概念，并具備了web3.0的所有特色。易奧運(yùn)觀方站共設(shè)立總額達(dá)100萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)基金，充分體現(xiàn)了對(duì)參賽者勞動(dòng)價(jià)值的認(rèn)可，并將以貨幣化的形式表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，以大學(xué)生的角度看待奧運(yùn)比賽的形式也充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性體驗(yàn)及網(wǎng)民互動(dòng)。

　　“純粹的web2.0 會(huì)在商業(yè)模式上遭遇重大挑戰(zhàn)，需要跟具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)才會(huì)獲得巨大的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)成功。web3.0是在web2.0的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的能夠更好地體現(xiàn)網(wǎng)民的勞動(dòng)價(jià)值，并且能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值均衡分配的一種互聯(lián)網(wǎng)方式。這次網(wǎng)易的奧運(yùn)觀方站可以說(shuō)充分體現(xiàn)了web3.0的所有特性”�；ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。

　　視頻流暢 視頻內(nèi)容居門戶第一

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間有71.86%的網(wǎng)民最關(guān)注門戶網(wǎng)站的賽事視頻。這一數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明了奧運(yùn)期間門戶一舉超越視頻專業(yè)站，成為網(wǎng)民的首選；另一方面說(shuō)說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)視頻在體育比賽中的作用愈發(fā)重要。

　　網(wǎng)易成為了門戶視頻大戰(zhàn)中的最大贏家。

　　數(shù)據(jù)顯示8月19日的劉翔退賽事件中，網(wǎng)易奧運(yùn)頻道的相關(guān)視頻在24小時(shí)內(nèi)突破2000萬(wàn)次點(diǎn)擊，劉翔退賽成為北京奧運(yùn)自8月8日開(kāi)賽以來(lái)，點(diǎn)擊量最大的視頻內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奧運(yùn)期間，網(wǎng)易奧運(yùn)視頻點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)4.7億，獨(dú)立訪問(wèn)者和頁(yè)面瀏覽量?jī)身?xiàng)指標(biāo)中均處于門戶第一。

　　來(lái)自調(diào)研機(jī)構(gòu)Chinarank的數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)易奧運(yùn)視頻用戶伴隨著奧運(yùn)盛事呈爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)該機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，網(wǎng)易奧運(yùn)視頻在獨(dú)立訪問(wèn)者和頁(yè)面瀏覽量?jī)身?xiàng)指標(biāo)中均處于門戶第一的位置。高峰時(shí)，排名第一的網(wǎng)易奧運(yùn)視頻的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量是四大門戶行業(yè)均值的1.5倍，頁(yè)面瀏覽量更是接近2.2倍。

　　另一家數(shù)據(jù)公司萬(wàn)瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)開(kāi)賽首日，網(wǎng)易奧運(yùn)頻道當(dāng)天獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到7月平均值的8.6倍，流量是7月平均值的11倍，在所有參與奧運(yùn)報(bào)道的網(wǎng)站中處于較領(lǐng)先地位。同時(shí)，網(wǎng)易的奧運(yùn)視頻成為網(wǎng)民最歡迎，也最具特色的欄目之一，其點(diǎn)播與直播用戶數(shù)與流量在奧運(yùn)開(kāi)始后每天均保持?jǐn)?shù)倍的增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)還顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，網(wǎng)易奧運(yùn)頻道回訪用戶中每天都來(lái)瀏覽的比例增加了25%。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)認(rèn)為，這顯示網(wǎng)易用戶忠誠(chéng)度得到快速提升。