2月13日，剛剛在美國上市不久的華視傳媒(Nasdaq：VISN)對外公布，該公司已經同山西大眾移動電視有限公司簽署了一份獨家代理協(xié)議，根據這份協(xié)議，華視傳媒獲得了在太原市山西大眾網絡覆蓋范圍之內所有公共汽車上運營移動電視廣告的獨家授權。這份合同為期8年，從2008年2月3日起生效。受此消息影響，華視股價飆升14.08%，瑞士信貸也順勢給予該公司“跑贏大市”(Outperform)的初始評級。

　　華視傳媒負責媒體終端建設和新城市的CDO劉海軍向本報記者確認合同已經簽署。但此前山西大眾移動電視有限公司在2006年9月18日與世通華納傳媒集團同樣簽署了一份獨家代理協(xié)議，該協(xié)議有效期為8年2個月，至2014年12月31日方能終止。

　　世通華納總裁鄢禮華對本報表示他也是剛剛知道此事，并解釋說華視傳媒與山西大眾簽署的是一份框架協(xié)議。目前太原移動電視市場仍舊在由該公司運營，世通華納并沒有與山西大眾終止合作，將派人與山西大眾進行溝通。

　　山西大眾“一女”緣何“二嫁”？其中有何玄機？

　　一女二嫁

　　據悉，山西大眾移動電視有限公司是由山西廣播電視無線管理中心、太原市廣播電視總臺、山西泰森科技股份有限公司共同出資組建的公司，從2005年4月開始運營，擁有在太原市運營一個移動電視網絡的獨家授權，覆蓋了80%以上的公共汽車。世通華納從2006年開始與山西大眾合作，進行廣告代理，協(xié)議期限為8年，此前由山西大眾自己運營。

　　一位知情人士透露，世通華納已經有很久沒有繳納承包費，山西大眾一忍再忍。在與華視簽約之前山西大眾已正式發(fā)終止合同的函給世通華納，根據世通華納與山西大眾的協(xié)議，如果世通華納拖欠承包費，山西大眾有權力終止協(xié)議。

　　知情人士告訴本報，世通華納拖欠山西大眾承包費主要是由于該公司內部經營問題導致的資金緊張。

　　但世通華納一位高管解釋，自世通華納移動電視傳媒集團獨家代理其廣告業(yè)務以后，其廣告的數量明顯增加，質量也明顯改善。但隨著時間推移，合作出現(xiàn)分歧。同時，山西大眾移動公司也未能履約，確保世通華納的獨家代理，經常性插播其他廣告。引起世通華納諸多不滿，多次交涉未果后，世通華納不得已采取拒交廣告費形式加以施壓。

　　“世通華納與山西大眾的合同并沒有終止，單方面終止也不具有法律效力。”一位世通華納的知情者說，“在與世通華納的合同終止前，山西大眾與任何第三方的合同都不具有法律效力，是違法的。截止到目前，山西還在播放世通華納公司代理的廣告�！�

　　“華視是不會介入一個有法律糾紛的市場的�！比A視傳媒新聞發(fā)言人李亞丹肯定地說。

　　記者了解到，華視傳媒準備從2月18日起停止播放世通華納代理的部分廣告。目前，該公司已經開始運作太原的公交移動電視廣告銷售。

　　一紙政令

　　世通華納與華視傳媒一直是公交移動電視領域的兩家競爭對手。

　　目前，世通華納對外公布的數據為覆蓋全國主要的30多個城市，擁有5萬多輛公交車作為載體，約8萬塊數字移動終端，自稱已成為國內規(guī)模最大的移動電視廣告聯(lián)播網。

　　而華視傳媒官方網站上的資料則顯示，該公司已在15個城市擁有自有網絡，并在11個城市建立了合作網絡，現(xiàn)在該公司擁有公交移動電視終端9萬個。此次通過與山西大眾合作，華視傳媒將自有移動電視廣告網絡的覆蓋范圍由14座城市擴展至15座。

　　兩家均以公交乘客為主要投放對象，但不同的是，華視傳媒堅持在其全國的聯(lián)播網絡中都采用數字移動電視技術，在實時接收播放移動電視節(jié)目的同時插播廣告。而世通華納的一部分業(yè)務則是通過CF卡類的固定內容投放。

　　然而，2007年12月6日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出 《廣電總局關于加強車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》的通知。

　　正是這則《通知》，使移動電視行業(yè)受到了一次強震。

　　通知明確規(guī)定，公共視聽載體不得利用廣告載體擅自播放視聽節(jié)目。采用人工更換硬盤 (CF卡、DVD)方式，在公共交通工具、樓宇內及戶外設置的廣告發(fā)布平臺，只限于播放廣告內容，不得播放新聞和其他各類視聽節(jié)目。已經擅自播放視聽節(jié)目的，應立即停止播出。而通過公共視聽載體播放視聽節(jié)目必須經過依法審批。

　　“這個通知對公交移動電視行業(yè)是一次正本清源的運動�！比A視傳媒新聞發(fā)言人李亞丹說，“以前只要在公交車上裝了顯示屏的就統(tǒng)統(tǒng)叫移動電視，但這次《通知》把那些偷換概念的都過濾掉了，起到了清理作用。使過去一些依靠預錄式媒體運營模式的企業(yè)的整體運營受到了影響�！�

　　李亞丹表示，華視傳媒不會有任何政策風險，因為其采取的措施是與地方廣電總局合作，電視內容由廣電提供，信號也由地方廣電播放，由華視進行廣告運營。

　　然而，之前考CF和DVD預錄的運營商就無法再發(fā)揮移動電視的媒體優(yōu)勢，而是退步為一個廣告播放器。這就會影響部分廣告主投放，更會造成觀眾的反感。

　　目前，廣電總局已經要求各地廣播影視行政管理部門對轄區(qū)范圍內公共視聽載體的情況展開調查摸底，逐家登記。

　　但世通華納并不認為自己受這個《通知》的影響。一位知情者表示，世通華納在全國用插卡形式播放的有上海、廣州、深圳、大連、武漢、廈門等幾個城市，絕大部分都是與廣電進行無線播放模式，并且在當地獨家運營的公交車已經達到27000多輛。

　　據悉，世通華納已經處于上市前的靜默期，該公司也不承認自己的資金鏈有問題。

　　一位知情者透露，世通華納最近完成了第三輪融資，總額高達5000萬美元，累計融資共計9500萬美元。2008年1月世通華納已經實現(xiàn)了哈爾濱、呼和浩特、溫州、蘇州等4個城市的擴張，馬上還會再拿下5個城市。

　　但截止到記者發(fā)稿前，世通華納融資一事尚未得到該公司正面證實。