日前，家住上海浦東的楊小姐接到中國(guó)電信促銷電話，只要是“我的e家”套餐用戶就可以免費(fèi)安裝和使用一定時(shí)間的IPTV。這對(duì)此前因?yàn)橛X(jué)得資費(fèi)太高而沒(méi)有安裝“IPTV”的楊小姐來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有巨大的吸引力。

　　不過(guò)細(xì)心的楊小姐發(fā)現(xiàn)，促銷電話并非中國(guó)電信的客服電話“10000”號(hào)，經(jīng)過(guò)向上海電信查詢，楊小姐得知，此促銷活動(dòng)確實(shí)是上海電信的優(yōu)惠業(yè)務(wù)之一，不過(guò)目前僅在部分區(qū)域推廣，尚未全面展開(kāi)。

　　來(lái)自上海電信的最新數(shù)據(jù)顯示，上海電信的IPTV用戶目前已經(jīng)突破22萬(wàn)，上海仍然是中國(guó)內(nèi)地正式商用IPTV用戶規(guī)模最大和發(fā)展速度最快的城市。

　　IPTV推廣力度不斷加大

　　自從2006年9月，上海電信聯(lián)合上海文廣在上海正式推出商用IPTV業(yè)務(wù)以來(lái)，上海一直是中國(guó)內(nèi)地IPTV用戶發(fā)展最為迅速、用戶數(shù)也最多的一個(gè)城市。

　　不過(guò)在IPTV正式商用之初，用戶需要交納一定的安裝和調(diào)試費(fèi)用，這筆費(fèi)用根據(jù)用戶是否已經(jīng)安裝電信寬帶和用戶的付費(fèi)方式來(lái)區(qū)分，從160元～410元不等，此外，用戶還需要交納60～100元的月使用費(fèi)。

　　2006年春節(jié)期間，上海電信啟動(dòng)了IPTV月使用費(fèi)僅為30元的優(yōu)惠活動(dòng)，到2007年2月，上海的IPTV用戶已經(jīng)順利超過(guò)10萬(wàn)大關(guān)，而在2005年底，這一數(shù)字僅為6萬(wàn)左右。

　　因此，上海電信采用“免費(fèi)”的方式推廣，也將對(duì)IPTV用戶的迅速增長(zhǎng)帶來(lái)顯著效應(yīng)。

　　記者了解到，在推廣IPTV的過(guò)程中，上海電信采取了IPTV跟“我的e家”捆綁營(yíng)銷的模式。

　　“我的e家”是中國(guó)電信在推出了“商務(wù)領(lǐng)航”和“號(hào)碼百事通”兩個(gè)行業(yè)品牌之后，針對(duì)個(gè)人、家庭用戶推出的新業(yè)務(wù)品牌。上海電信在2007年1月正式推出，其中“e8”套餐實(shí)現(xiàn)了寬帶和固話業(yè)務(wù)的捆綁，用戶可以享受到1M寬帶、部分市話費(fèi)以及互聯(lián)星空、IPTV等寬帶增值業(yè)務(wù)。

　　以上海電信目前擁有的300萬(wàn)寬帶用戶計(jì)算，如果全都推廣免費(fèi)的IPTV業(yè)務(wù)，那么，IPTV用戶數(shù)有望在短時(shí)間內(nèi)迅速攀升。

　　不過(guò)，記者從上海電信10000客服處獲悉，目前上海電信的用戶在使用了“我的e家”套餐之后，再開(kāi)通IPTV的價(jià)格仍然是30元/月。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著上海電信主要注重的是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，以IPTV等增值業(yè)務(wù)內(nèi)容吸引更多寬帶用戶，從而促進(jìn)寬帶業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　中國(guó)電信加速轉(zhuǎn)型

　　就中國(guó)電信而言，大力推廣包括IPTV在內(nèi)的電信增值業(yè)務(wù)，也有助于電信轉(zhuǎn)型的提速以及電信收入的提高，特別是在移動(dòng)對(duì)固話的沖擊替代作用更加明顯的大背景下。

　　中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初在中國(guó)電信2008年集團(tuán)工作會(huì)議中指出，今后幾年是中國(guó)電信轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)階段和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，應(yīng)該力推企業(yè)轉(zhuǎn)型向更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次發(fā)展。

　　特別是“實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，加快互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)發(fā)展，做大互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值”是2008年中國(guó)電信工作的首要重點(diǎn)。

　　根據(jù)中國(guó)電信公布的2007上半年財(cái)報(bào)，中國(guó)電信認(rèn)為，以非語(yǔ)音業(yè)務(wù)為新收入支柱的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)初步取得成效，其中，“商務(wù)領(lǐng)航”和“我的e家”兩大客戶品牌已經(jīng)成為公司的新收入來(lái)源。而上半年，非語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入迅速增長(zhǎng)至299.61億元，同比大增26.9%，并帶動(dòng)整體收入上升7.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)電信互聯(lián)網(wǎng)宇增值業(yè)務(wù)事業(yè)部張宇峰在25日舉行的“2007年度中國(guó)通信學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)”上據(jù)透露，中國(guó)電信的IPTV用戶已達(dá)40萬(wàn)戶，目前主要集中在上海、福建等地。

　　根據(jù)信產(chǎn)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2007年前11個(gè)月，固定電話用戶連續(xù)4個(gè)月減少。11月新增電話用戶655.6萬(wàn)戶，其中固定電話用戶減少137.6萬(wàn)戶，移動(dòng)電話用戶新增793.2萬(wàn)戶。

　　相比之下，寬帶及增值業(yè)務(wù)的發(fā)展可以給中國(guó)電信帶來(lái)用戶和收入的雙重增長(zhǎng)。今年上半年，中國(guó)電信寬帶用戶凈增387萬(wàn)戶，達(dá)到了3219萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)54.2%。

　　王曉初指出，在總結(jié)3年轉(zhuǎn)型實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，中國(guó)電信在2008年對(duì)轉(zhuǎn)型的階段性目標(biāo)任務(wù)作出新的調(diào)整，提出了更高的要求，力推企業(yè)轉(zhuǎn)型向更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次發(fā)展。(馬曉芳)