11月20日，A股市場家電板塊表現(xiàn)搶眼，在上證指數(shù)下跌1.67%的情況下，家電行業(yè)指數(shù)逆市上漲2.8%。

　　長城證券研究所分析師何奇峰認為，近期推動家電板塊持續(xù)走強的政策因素，與從12月1日起開始的第二輪“家電下鄉(xiāng)”有關(guān)，該政策將有效改善家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)，成為2008年-2009年家電行業(yè)的過冬“棉衣”。

　　農(nóng)村市場增勢強勁

　　就在同一天，由財政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉(xiāng)”第二期招標結(jié)果公布，包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內(nèi)家電巨頭悉數(shù)中標。

　　中國農(nóng)村有8億多人口，2.1億多個家庭，占中國家庭總量的67.6%，相比城市，農(nóng)村家電市場潛力更為巨大，以縣鄉(xiāng)為主的中國三、四級家電市場容量有望達到2300多億元。

　　如何激活這個市場，一直令家電企業(yè)頭疼�！凹译娤锣l(xiāng)”政策讓許多企業(yè)看到了希望，農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品，由中央和試點地區(qū)財政直補，提高農(nóng)民購買能力，加快農(nóng)村消費升級。這一切，怎么看都像是雙贏的局面。

　　據(jù)悉，從2008年12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴容推廣至全國12個省，涵蓋全國60%的農(nóng)村市場，并持續(xù)4年時間。業(yè)內(nèi)專家指出，政府補貼13%相當(dāng)于產(chǎn)品價格全線下調(diào)13%，這將使農(nóng)村市場規(guī)模的擴大超過20%。

　　記者從康佳獲悉，在第二期招標結(jié)果中，其以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線中標，并同時中標“家電下鄉(xiāng)”全部省份的流通企業(yè)資格。康佳預(yù)計在2009年其三、四級市場的銷量將同比增長至少三成。

　　事實上，受益于“家電下鄉(xiāng)”政策，不少國產(chǎn)品牌在業(yè)績上已有所體現(xiàn)。2008年1-9月份，康佳前三季度銷售收入增長了6.29%，第三季度凈利潤更比去年同期爆發(fā)性增長了713.72%；2008年第三季度，海爾實現(xiàn)營業(yè)總收入70.62億元，同比增長7.31%；四川長虹、海信電器、美菱同樣收獲頗豐。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，在家電出口市場日益惡化、國內(nèi)消費信心不足的環(huán)境下，“家電下鄉(xiāng)”政策無疑為身處“寒冬”的家電企業(yè)帶來了一絲暖意。

　　外資品牌現(xiàn)短板

　　數(shù)據(jù)顯示，此次“家電下鄉(xiāng)”擴容招標吸引了150多家企業(yè)參與，表明家電企業(yè)對三、四級市場極為重視，但是內(nèi)、外資品牌卻有不同的表現(xiàn)。一方面，外資品牌在三、四級城市及農(nóng)村渠道上的短板逐漸暴露出來，雖然本期中標品牌中不乏三星、西門子、松下、諾基亞、摩托羅拉等品牌，但中標額度和數(shù)量都與國產(chǎn)品牌存在較大差距；另一方面，國內(nèi)品牌卻開始精耕細作，康佳從2007年底至今，完成了對三、四級市場1000家核心門店的改造，連平板電視在內(nèi)的產(chǎn)品都已覆蓋到全國主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點，海信也專門針對農(nóng)村消費環(huán)境開發(fā)了防雷、防潮、超寬電源等適應(yīng)性功能。

　　不過，一些外資廠商已意識到這一點并開始“補課”，向三、四級市場下移。以平板電視為例，三星已經(jīng)取消了省級代理商，開始向三、四級市場滲透；索尼、夏普等也積極開拓地縣市場。對于這一動作，三星電子華南銷售總監(jiān)陸祖榮對記者表示，國內(nèi)的農(nóng)村市場過于復(fù)雜，盲目地去布點、開店，管理肯定會跟不上，目前一切都還在摸索階段。

　　但最令外資品牌難受的是，本次“家電下鄉(xiāng)”要求投標人“維修服務(wù)能力須覆蓋所投標地區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，維修服務(wù)網(wǎng)點在所投標地區(qū)的縣�熓校牳采w率不得低于90%”，不少外資品牌無法達到這一硬性指標，從而造成只有三星、三洋、松下等少數(shù)外資品牌中標，產(chǎn)品線也相對單一的現(xiàn)象。對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，外資品牌在加入到這場競賽之后，隨著成本和價格的降低，也將逐步靠近招標文件的規(guī)定。