距離家電下鄉(xiāng)擴(kuò)容政策實(shí)施十天,記者走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)了解到,冰箱有望取代彩電成為農(nóng)村市場(chǎng)最受關(guān)注的產(chǎn)品。而在實(shí)際銷(xiāo)售中,美的、長(zhǎng)虹、TCL等綜合實(shí)力強(qiáng),農(nóng)民消費(fèi)者認(rèn)知度高的品牌廠(chǎng)商優(yōu)勢(shì)明顯,成為家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售的領(lǐng)跑者。

　　據(jù)了解,在第一期家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)中,冰箱銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的60%,銷(xiāo)售金額占總銷(xiāo)售額的75.04%,這也充分反映出農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)冰箱的巨大需求。甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),此次家電下鄉(xiāng)將促使農(nóng)村冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%以上。從實(shí)際銷(xiāo)售情況看,由于目前農(nóng)村生活水平的提高和農(nóng)村電網(wǎng)的建設(shè)發(fā)展,農(nóng)民對(duì)于冰箱的需求量日益俱增,而性?xún)r(jià)比強(qiáng)的傳統(tǒng)CRT電視、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的需求也持續(xù)高溫增長(zhǎng)。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn),由于設(shè)置了最高限價(jià)和補(bǔ)貼,絕大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)首選知名大品牌。

　　對(duì)此美的冰箱負(fù)責(zé)人向記者表示,偏好大品牌這跟農(nóng)民消費(fèi)者品牌意識(shí)的逐步提高有很大關(guān)系,像美的、長(zhǎng)虹、TCL等大品牌多年來(lái)在品牌上積累的優(yōu)勢(shì),將在家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售上逐步顯現(xiàn)。同時(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)、外觀(guān)設(shè)計(jì)、售后服務(wù)上,大品牌的綜合優(yōu)勢(shì)就更為明顯。比如美的系冰箱的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)4000多個(gè),基本完成了100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率,能為農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者提供快捷的售后服務(wù)。而長(zhǎng)虹則從可靠性、功能性、操作實(shí)用性等角度出發(fā),面向農(nóng)村區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)研發(fā)推出“家電下鄉(xiāng)”的特色產(chǎn)品,如超強(qiáng)接收的長(zhǎng)虹高清晰彩電,超長(zhǎng)待機(jī)的長(zhǎng)虹手機(jī)等。因此,在家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中,大品牌廠(chǎng)商相比一般廠(chǎng)商更具有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),其產(chǎn)品也更值得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

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　　家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼如何領(lǐng)

　　對(duì)于農(nóng)民消費(fèi)者關(guān)注的如何獲得政府補(bǔ)貼的問(wèn)題,美的冰箱的銷(xiāo)售人員介紹,消費(fèi)者只要在家電下鄉(xiāng)的指定渠道購(gòu)買(mǎi)美的冰箱等中標(biāo)產(chǎn)品,就能享受到13%的政府財(cái)政補(bǔ)貼。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之日起,可攜帶家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡、購(gòu)物發(fā)票、身份證、戶(hù)口本、銀行賬號(hào)至戶(hù)口所在地的鄉(xiāng)級(jí)財(cái)政部門(mén)辦理補(bǔ)貼申報(bào)手續(xù),經(jīng)相關(guān)部門(mén)確認(rèn)后,補(bǔ)貼款將以匯款的形式直接匯入消費(fèi)者的賬號(hào)。(記者/戴遠(yuǎn)程蔡偉)