昨天，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合推動(dòng)的“家電下鄉(xiāng)”工程擴(kuò)大到14個(gè)省(市、區(qū))正式實(shí)施，并計(jì)劃明年2月在全國推進(jìn)。

　　在出口受挫下，參照13%出口退稅率，政府以現(xiàn)金補(bǔ)貼農(nóng)民的“家電下鄉(xiāng)”被喻為中國家電企業(yè)的“救命稻草”。而在潛在的9200億元巨大市場的吸引下，家電企業(yè)紛紛開始拼搶這一新興的市場。

　　權(quán)威發(fā)布

　　“家電下鄉(xiāng)”可累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元

　　根據(jù)國務(wù)院部署，“家電下鄉(xiāng)”政策在各地區(qū)實(shí)施的時(shí)間統(tǒng)一暫定為4年。已經(jīng)試點(diǎn)的山東、河南、四川、青島三省一市，執(zhí)行到2011年11月底。第二批試點(diǎn)的內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等10個(gè)省區(qū)市從2008年12月1日開始實(shí)施，執(zhí)行到2012年11月底。其余22個(gè)省區(qū)市以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，從2009年2月1日開始實(shí)施，執(zhí)行到2013年1月底。

　　商務(wù)部副部長傅自應(yīng)指出，初步測算，連續(xù)四年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動(dòng)農(nóng)村家電銷售超過1500億元，帶動(dòng)農(nóng)村社會消費(fèi)品零售總額增長約2.5個(gè)百分點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

　　根據(jù)國務(wù)院批準(zhǔn)的推廣方案，目前“家電下鄉(xiāng)”的品種包括彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)和手機(jī)。與三省一市試點(diǎn)方案相比，新增了洗衣機(jī)一個(gè)品種。按產(chǎn)品價(jià)格的13%給予財(cái)政資金補(bǔ)貼。對補(bǔ)貼產(chǎn)品設(shè)定了最高限價(jià)，彩電不超過2000元，冰箱不超過2500元，洗衣機(jī)不超過2000元，手機(jī)不超過1000元。

　　股市反應(yīng)

　　家電板塊大漲6.08%

　　受到家電下鄉(xiāng)可能帶來的銷售額增加、業(yè)績增長等利好因素影響，昨天，電器行業(yè)一舉拿下整體上漲板塊第八名，漲幅6.08%，成交量達(dá)到320.22萬，換手率達(dá)到3.34%，市盈率18.1，市場比例達(dá)到0.29%。家電行業(yè)的整體排名則達(dá)到第十二，漲幅6%，成交量286.79萬元，換手率達(dá)2.5%，市盈19.6，市場比例達(dá)到0.37%。

　　昨天兩市的家電板塊全線上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個(gè)股占比達(dá)到92.5%，平均漲幅超過6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長虹等8只股票漲停，美的則成為板塊漲幅的領(lǐng)頭羊，以8.39元開盤，9.08元迅速漲停，漲幅達(dá)到10.06%，換手率達(dá)到2.09%。

　　昨天，家電類股票的上漲也帶動(dòng)了電器股的行情，昨日兩市38只電器股票也全部飄紅，包括TCL、萬家樂在內(nèi)的7只股票漲停。

　　興業(yè)證券分析師時(shí)紅則表示，由于采取國家補(bǔ)貼的財(cái)政政策，家電下鄉(xiāng)對家電企業(yè)已經(jīng)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好，潛在的近萬億銷售額將使家電類上市公司的業(yè)績得到提升。

　　企業(yè)聲音

　　重點(diǎn)爭奪三、四級市場

　　針對家電下鄉(xiāng)范圍的全面擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)則普遍認(rèn)為，目前中國農(nóng)村具備家電需求的用戶超過3億人，家電企業(yè)未來將對這一市場展開激烈爭奪。

　　國美電器華北大區(qū)總經(jīng)理孫一丁稱，按照中國農(nóng)村有2.1億戶的家庭來統(tǒng)計(jì)，未來10年農(nóng)村彩電的需求量將接近1億臺、冰箱需求量為1.45億臺。這說明在我國大部分的二、三級市場，還蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。尤其是一線城市增長放緩的情況下，農(nóng)村市場的地位將極為重要。孫一丁稱，除了在已經(jīng)獲批的14個(gè)省區(qū)市外，國美已經(jīng)開始“主動(dòng)下鄉(xiāng)”，在北京、河北等尚未獲批的地區(qū)進(jìn)行銷售補(bǔ)貼。

　　昨天，蘇寧電器也宣布，已經(jīng)在上周末和西門子家電集團(tuán)達(dá)成更緊密的戰(zhàn)略合作，在家電下鄉(xiāng)的貨源、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷上進(jìn)行具體合作，以共同開拓三、四級市場。

　　松下洗衣機(jī)副總經(jīng)理柳建國表示,將借助“家電下鄉(xiāng)”大力發(fā)展三、四級市場代理商,進(jìn)一步貼近消費(fèi)者需求。

　　專家觀點(diǎn)

　　家電業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　“家電下鄉(xiāng)”不僅為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高品牌影響力拓展了空間，而且也有助于把內(nèi)需特別是消費(fèi)真正啟動(dòng)起來�！�—商務(wù)部副部長傅自應(yīng)

　　以往農(nóng)村市場的國產(chǎn)品牌份額較高，但在外資高端品牌同樣獲得13%的財(cái)政補(bǔ)貼后，中高端外資家電品牌，其價(jià)格可能會下降到中低端的水平，而這也有望使傳統(tǒng)的農(nóng)村家電市場，出現(xiàn)多種消費(fèi)層次�！�—中國家用電器副秘書長陳剛

　　隨著農(nóng)村市場消費(fèi)潛力的大爆發(fā)，市場爭奪和對農(nóng)村用戶需求的了解，將有助于家電業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整。洋品牌和一線品牌進(jìn)入農(nóng)村市場，將加速家電行業(yè)的洗牌。——中國電子商會副會長陸刃波 （牛穎惠 劉奇）