等離子的日子很不好過，繼東芝、索尼無奈淡出等離子電視市場，日立、先鋒退出等離子面板生產(chǎn)之后，LG等離子近日宣布，將在華轉(zhuǎn)戰(zhàn)商用市場。當(dāng)年的“等離子五虎”(松下、三星、LG、日立和先鋒)，迄今只剩下松下“孤家寡人”在等離子電視市場苦苦支撐。

　　在國內(nèi)，長虹PDP項(xiàng)目在10月28日開始量產(chǎn)，但長虹反其道而行會不會是獨(dú)孤求�。�

　　這個規(guī)劃3期投資超過20億美金的項(xiàng)目，已經(jīng)超過長虹現(xiàn)有固定總資產(chǎn)的總和，成為長虹有史以來最大單筆投資。

　　LG等離子轉(zhuǎn)戰(zhàn)商用

　　關(guān)于LG弱化等離子的傳言喧囂已久，9月份，有媒體稱“LG等離子退出中國市場”，LG電子大中華區(qū)CEO禹南均澄清指出，“LG等離子電視只是轉(zhuǎn)挨思路，側(cè)重商用市場。”

　　LG是怎么判斷等離子產(chǎn)業(yè)未來的趨勢？“不同于全球等離子和液晶電視共同主導(dǎo)的格局，中國等離子電視在平板電視市場中發(fā)展態(tài)勢不及液晶電視。但即便如此，放棄等離子業(yè)務(wù)為時尚早�！�

　　LG表示，雖然家用等離子市場需求不旺盛，但在戶外電視媒體、數(shù)字媒體方面，商用電視市場潛力日益顯現(xiàn)，LG“及時將等離子業(yè)務(wù)重心放在了商用市場上�！�

　　實(shí)際上，LG電子很早就意識到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)架構(gòu)面臨的經(jīng)營風(fēng)險，今年6月，LG電子集團(tuán)對外宣布自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，整合業(yè)務(wù)單位和部門、擴(kuò)展對外并購、參與能源開發(fā)、企業(yè)之間的電子商務(wù)解決方案以及醫(yī)療等新領(lǐng)域。LG電子全球CEO南鏞希望，要像GE、飛利浦、西門子等歐美的企業(yè)一樣，使LG電子切入利潤更高的醫(yī)療設(shè)備、能源開發(fā)等領(lǐng)域。

　　據(jù)國外媒體報道，由于技術(shù)老化，目前LG電子的A1等離子生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，LG計(jì)劃在該等離子面板工廠轉(zhuǎn)向構(gòu)建二條新的太陽能電池生產(chǎn)線。

　　等離子產(chǎn)業(yè)頹勢盡顯

　　相比起當(dāng)年與液晶陣營一決雌雄的風(fēng)發(fā)意氣，等離子陣營不能不說是略顯悲涼。

　　等離子面板的核心技術(shù)被日系韓系品牌壟斷，包括松下、三星、LG、日立、先鋒，但如今，隨著先鋒和日立先后淡出等離子面板生產(chǎn)，三星和LG也停止了新面板生產(chǎn)線的投資，跨國品牌中只有松下堅(jiān)守等離子陣營。

　　DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵表示，去年開始，三星、LG電子的等離子面板出現(xiàn)了虧損，目前三星和LG的重心已轉(zhuǎn)移到液晶面板的第8代乃至第10代線的建設(shè)中，LG電子今年等離子出貨量已下降了420萬臺，三星和LG自身的等離子電視也在萎縮。

　　日韓等離子品牌為什么選擇集體淡出呢？根本原因也許是銷售做不上去，沒辦法賺到錢。從中國來看，等離子和液晶電視的銷售比僅只有1：9.

　　隨著部分等離子企業(yè)的淡出，等離子市場集中度越來越高，中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，中國等離子電視的總銷量為44.7萬臺，其中排行前10名品牌銷售量約為44.4萬。日立、海信、松下、長虹4家企業(yè)銷售量占有率分別為23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，總和為76.8%.

　　長虹獨(dú)孤求��？

　　與四大等離子巨頭紛紛淡出等離子領(lǐng)域相比，長虹反其道而行，其投資8億美元的等離子項(xiàng)目一期工程將在本月底投產(chǎn)。

　　長虹電器新聞發(fā)言人何克思表示，按照規(guī)劃，將在明年3月啟動虹歐等離子項(xiàng)目的二期工程，而二期工程有望在2010年第1季度投產(chǎn)。屆時長虹的等離子面板總產(chǎn)能將突破600萬片，超過三星和LG，僅次于松下。

　　長虹電器股份有限公司多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明表示，等離子電視是長虹的戰(zhàn)略產(chǎn)品，需要從產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行垂直整合，今后其等離子占整個平板電視市場的比例會逐年提高。

　　這一切，落實(shí)了長虹集團(tuán)董事長趙勇的思路，他表示，如果長虹沒有等離子屏資源，他將建議長虹實(shí)施產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移———放棄平板電視制造。因?yàn)橹袊�彩電整機(jī)企業(yè)若沒有屏的制造能力，將是電視產(chǎn)業(yè)苦難的開始。趙勇把等離子看做是“質(zhì)”的變化之一，并稱，今年是四川長虹3年“質(zhì)的調(diào)整”的最后一年。

　　趙勇坦言，投資者對長虹的業(yè)績并不滿意，其主要原因，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)核心競爭能力存在問題，導(dǎo)致盈利能力欠佳，為了打造持續(xù)盈利能力，2007年4月，一期投資60億元的虹歐PDP項(xiàng)目正式開工。

　　然而，這個判斷是否站得住腳？

　　目前，索尼已開發(fā)出OLED樣機(jī)，預(yù)計(jì)2012年左右大屏幕OLED將規(guī)模上市。國美常務(wù)副總裁王俊洲近日在國美彩電峰會上透露，各大平板電視企業(yè)正在積極開發(fā)新面板技術(shù)，包括三星的30英寸OLED電視、松下將在2012年量產(chǎn)的37英寸OEL電視。前有液晶擋路，后有OLED追趕，等離子命運(yùn)會怎么樣？

　　家電行業(yè)觀察家劉步塵分析，中國陣營生產(chǎn)的等離子屏誰來消化？僅靠自己嗎？國產(chǎn)彩電企業(yè)一個最大的劣根性，就是寧愿讓外國人賺走100塊，不愿意讓自己人賺走10塊，換言之，它們寧愿高價購買外資屏，也不會低價購買本國屏。海信推出“信芯”芯片，可大大降低國產(chǎn)彩電生產(chǎn)成本，但是，國內(nèi)同行竟無一家采購，長虹的等離子面板，就能賣給國內(nèi)同行企業(yè)嗎？

　　用CRT時代的思路發(fā)展平板產(chǎn)業(yè)，希望不會是獨(dú)孤求敗。

　　-數(shù)據(jù)

　　機(jī)會仍在，2015年CRT全面退市

　　國美近日發(fā)布《2008年-2009年中國平板電視消費(fèi)白皮書》顯示，受奧運(yùn)數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)的普及和影響，2008年平板電視需求量增幅達(dá)50%以上，且全年無淡季，一級城市市場外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯，40英寸及以上平板電視份額占到46.7%，其中40/42英寸份額占到整體的30.1%.

　　然而“路有凍死骨”，白皮書分析到，中國自2007年起進(jìn)入CRT電視機(jī)更新?lián)Q代期，晚于日本及歐美國家。目前，中國約有4億個家庭擁有CRT，平均每個家庭擁有1.12臺，CRT的更換將給平板市場帶來約4億5千萬臺市場需求。預(yù)計(jì)2015年前將完成CRT基本更換。謝曉婷