與往年相比,今年的國(guó)慶長(zhǎng)假一度曾讓家電賣(mài)場(chǎng)人士憂(yōu)心忡忡,原因在于,奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)透支了許多消費(fèi)熱情,市場(chǎng)可能轉(zhuǎn)淡。不過(guò),來(lái)自國(guó)內(nèi)3C連鎖巨頭蘇寧電器、國(guó)美電器的消息稱(chēng),黃金周的銷(xiāo)售反而比往年更好。
“與去年同期相比,我們的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)70%!碧K寧電器一位內(nèi)部人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,其中,彩電、冰洗(冰箱與洗衣機(jī))、手機(jī)與數(shù)碼三大門(mén)類(lèi)的增長(zhǎng)幅度分別為80%、76%、72%。他同時(shí)透露,蘇寧電器上海中山公園旗艦店、上海浦東八佰伴旗艦店的銷(xiāo)售額之和,創(chuàng)造了單日1億元人民幣的紀(jì)錄。而且,即使是原本平淡的節(jié)尾,人流量也沒(méi)有減少。
國(guó)美電器與百思買(mǎi)(中國(guó))相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示,他們的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還沒(méi)統(tǒng)計(jì)出來(lái)。不過(guò),國(guó)美電器旗下永樂(lè)生活電器上?偨(jīng)理宋林林強(qiáng)調(diào),與去年國(guó)慶黃金周相比,公司銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量同樣也是大幅增長(zhǎng)。
上述蘇寧電器人士表示,相對(duì)“五一”黃金周,廠家與渠道更倚重每年的國(guó)慶節(jié),大家都想“押后”。而且,今年的情況更特殊,因?yàn)椋瑖?guó)家法定假期調(diào)整之后,其他法定假期縮短,“十一”成了年度唯一的一個(gè)7天長(zhǎng)假,這直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣:家電一般屬于耐用消費(fèi)品,價(jià)格較高,長(zhǎng)假讓消費(fèi)者擁有更多時(shí)間集中購(gòu)買(mǎi),以節(jié)省成本。此外,他們也已經(jīng)習(xí)慣了利用大型節(jié)假日期間的價(jià)格促銷(xiāo)時(shí)機(jī),爭(zhēng)取更多優(yōu)惠。
“事實(shí)上,上半年的‘五一’勞動(dòng)節(jié),甚至奧運(yùn)會(huì)期間,大家的銷(xiāo)售情況并沒(méi)達(dá)到預(yù)期,所以主要靠下半年,這個(gè)節(jié)日肯定不敢放過(guò),消費(fèi)者也在等著假期!鄙鲜鎏K寧電器人士說(shuō),上半年,盡管促銷(xiāo)概念很多,但產(chǎn)品價(jià)格調(diào)降幅度有限,現(xiàn)在真是“跳水”價(jià)了。
記者發(fā)現(xiàn),蘇寧電器門(mén)店中,海信的一款32英寸平板電視,竟然已經(jīng)降到2999元,還不如一部中高檔手機(jī)。而上半年,它還曾穩(wěn)定在4000元至5000元之間。而永樂(lè)電器則素來(lái)堅(jiān)持超值返利促銷(xiāo),節(jié)日期間,它在冰洗、空調(diào)、彩電等重點(diǎn)產(chǎn)品上,推出了買(mǎi)“300返300(券)”,“滿(mǎn)600返500券”的活動(dòng),全場(chǎng)家電最低降至6.8折。
上述人士表示,將蘇寧、國(guó)美稱(chēng)為家電連鎖渠道已經(jīng)有些不確切了。因?yàn),手機(jī)、數(shù)碼、筆記本等IT產(chǎn)品的銷(xiāo)售額正大幅增長(zhǎng)。蘇寧上海一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人前不久對(duì)本報(bào)說(shuō),這塊業(yè)務(wù)平均利潤(rùn)比一些大家電要好得多。
不過(guò),該人士也表示了一絲擔(dān)憂(yōu),因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀,CPI指數(shù)走勢(shì)最近兩個(gè)月增幅雖然有所下降,絕對(duì)值仍較高,這可能會(huì)反映在今年第四季、明年第一季的家電消費(fèi)數(shù)據(jù)上。(王如晨)
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