在眾多“過冬”產(chǎn)業(yè)中,家電業(yè)“寒意”最濃——勞動力成本優(yōu)勢不再明顯,反而石油漲價令運輸成本增加、人民幣升值與美國次貸危機給出口帶來陰影,激烈的競爭又令產(chǎn)品提價難上加難……這股“寒流”在最近多家家電類上市公司的半年報中體現(xiàn)無遺。小家電出口商閩燦坤B(200512.SH)上半年凈利潤下降超四成;中小型彩電生產(chǎn)商數(shù)源科技(000909.SZ)上半年彩電主業(yè)收入降三成,目前已不得不醞釀“轉(zhuǎn)行”;康佳A(000016.SZ)上半年在海外的銷售收入同比下降17.9%。
即便如格力電器(000651.SZ)、美的電器(000527.SZ)這些空調(diào)業(yè)“寡頭”,在上半年銷售收入、凈利潤增長的情況下也都坦承,需要面對外部經(jīng)營環(huán)境不利的問題。家電重鎮(zhèn)順德的中小空調(diào)廠今年以來則已是紛紛“改行”。
“這是生死攸關(guān)的一年!币晃患译娖髽I(yè)的老總斷言,“調(diào)整才有出路,不調(diào)整將會死亡!
作為國內(nèi)市場化程度最高、競爭最激烈的行業(yè),家電業(yè)在過去30年以價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn),創(chuàng)造了一個又一個神話,也造就了一批響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放。而這個“冬天”讓它們感到,再固守價值鏈末端,只有死路一條。
“轉(zhuǎn)型”與“突圍”,是擺在每個家電企業(yè)面前的必答題。
產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型是重中之重。一位家電業(yè)資深人士曾無奈地說:“我們就像搬運工,賣了一大車家電,錢卻沒賺幾個!比狈诵募夹g(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán),一直是中國家電業(yè)“心中的痛”。為什么一些合資品牌賣一臺空調(diào)能頂國內(nèi)廠家賣幾臺空調(diào)的利潤?美的制冷家電集團CEO方洪波坦言:“有待提升的產(chǎn)品力,成為影響持續(xù)競爭力和溢價能力的最大制約!蓖ㄟ^技術(shù)、設(shè)計創(chuàng)新,提供差異化產(chǎn)品,創(chuàng)造經(jīng)營價值的思路,是越來越多主流家電企業(yè)的共識。
渠道變革是另一個重點。許多中國家電企業(yè)都是銷售導(dǎo)向型,借助成千上萬人龐大銷售隊伍支撐起整個銷售平臺。而在日益嚴(yán)峻的環(huán)境里,巨大的銷售成本壓垮了不少企業(yè)。于是,創(chuàng)維彩電近年將各地銷售分公司“法人化”,讓其自負(fù)盈虧;美的空調(diào)也繼格力之后,在各地成立與經(jīng)銷商捆綁的合資銷售分公司,凡此種種都是為了將權(quán)力、責(zé)任下放,實現(xiàn)精兵簡政。
調(diào)整市場結(jié)構(gòu)、適時“走出去”,是規(guī)避海外經(jīng)營風(fēng)險的一個好方法?导、美的、TCL等都明確提出,一方面要積極開拓中東、南美、俄羅斯等新興市場,打造新的海外銷售根據(jù)地,提升自控品牌比例。另一方面,由于關(guān)稅壁壘、中國生產(chǎn)成本上升等不利因素,中國世界工廠地位已發(fā)生微妙變化,選擇“走出去”的地點顯得越來越重要。志高空調(diào)今年上半年之所以出口增長超過30%,秘訣就在于通過與海外企業(yè)合作,將空調(diào)零部件、生產(chǎn)技術(shù)輸出,以當(dāng)?shù)亟M裝方式跨越出口障礙。格蘭仕也醞釀在南美、俄羅斯設(shè)海外基地。
掘金三、四級市場、以龐大的內(nèi)需作為“避風(fēng)港”是另一種選擇。據(jù)了解,“家電下鄉(xiāng)”政策下半年將進一步推廣,借此東風(fēng),有前瞻眼光的家電企業(yè)已提前布局,搶占農(nóng)村市場先機,海爾就成立了專門針對三、四級市場的零售連鎖系統(tǒng)“日日順”。另外,在國際市場風(fēng)高浪急的情況下,日益成熟的國內(nèi)市場本身已成為不容忽視的全球市場重要組成部分,像早幾年忙于跨國并購的TCL今年就提出“決戰(zhàn)中國市場”的計劃。
當(dāng)然,打造優(yōu)秀的供應(yīng)鏈、用信息化手段降低運營成本,也是家電企業(yè)常抓不懈的“基本功”。
“寒冬”將令弱者淘汰,幸存者體魄更加強健。相信新一輪全球經(jīng)濟的低迷可能會影響中國家電出口增長,但長期來看,全球新興市場的增長潛力及中國農(nóng)村市場的啟動、城鎮(zhèn)市場的升級換代,會讓家電業(yè)前途依然光明。(王珍)
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