中山華帝

　　過(guò)度透支奧運(yùn)營(yíng)銷資源 上半年凈利巨虧24%

　　北京奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商中山華帝股份(002035.SZ)上周發(fā)布的半年報(bào)顯示,截至今年6月末營(yíng)業(yè)收入為6.79億元,比去年同期增24.74%；但是凈利潤(rùn)僅獲約592.7萬(wàn)元,同比虧損24.05%；每股基本收益0.035元,同比虧30%。

　　對(duì)此華帝的解釋是,由于整體奧運(yùn)營(yíng)銷的短期效益未凸顯,而公司對(duì)經(jīng)銷商授信額度增加及各項(xiàng)費(fèi)用支出增長(zhǎng),使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流為-4295.81萬(wàn)元。

　　有消息稱,華帝為拿下奧運(yùn)供應(yīng)商資格透支了相當(dāng)多的市場(chǎng)營(yíng)銷資源,但由于與華帝主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大,其指望借助奧運(yùn)營(yíng)銷提動(dòng)華帝實(shí)際產(chǎn)品銷售的效果,相當(dāng)一般。

　　反映到股價(jià)上,華帝股份連日來(lái)也是慘跌不止,目前股價(jià)在5元左右,較三個(gè)月前下跌2/3。

　　康佳

　　“運(yùn)動(dòng)高清”助增利潤(rùn) 后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)押注黃金周

　　在上半年國(guó)內(nèi)遭遇自然災(zāi)害、國(guó)際市場(chǎng)又受美國(guó)次貸危機(jī)影響的情況下,深康佳A(000016.SZ)上周六公布的半年報(bào)顯示,該公司通過(guò)實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略并向白電、LED產(chǎn)業(yè)拓展,保持了穩(wěn)定增長(zhǎng):今年上半年,康佳實(shí)現(xiàn)銷售收入56.21　億元,比去年同期略增0.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8055.5萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)89.66%。

　　值得關(guān)注的是,上半年康佳彩電業(yè)務(wù)收入為40.5億元,同比略降0.45%,但毛利率卻增加至19.19%；白電收入為7.2億元,同比增長(zhǎng)46.65%；LED顯示屏的收入為1.4億元,毛利率高達(dá)34.88%。

　　對(duì)于彩電毛利的提升,康佳董秘肖慶表示,康佳針對(duì)奧運(yùn)平板市場(chǎng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了“運(yùn)動(dòng)高清”系列平板電視,迅速占據(jù)了平板電視的高端市場(chǎng),帶動(dòng)整體毛利的提升。僅6月,康佳平板整體銷量突破8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)181.8%；銷售額突破5億元,同比增長(zhǎng)近2倍。

　　康佳同時(shí)也是中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)隊(duì)的主贊助商。此次北京奧運(yùn),中國(guó)帆船隊(duì)首獲一枚金牌。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示,選在奧運(yùn)月舉辦規(guī)模空前的促銷活動(dòng),不僅是要在奧運(yùn)黃金檔期給消費(fèi)者帶來(lái)更大實(shí)惠,為康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營(yíng)銷完美注腳,更是要通過(guò)奧運(yùn)賽點(diǎn)的市場(chǎng)歷練,提前為康佳“后奧運(yùn)”戰(zhàn)略蓄勢(shì)。

　　青島海爾

　　奧運(yùn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)明顯 凈利增幅遠(yuǎn)超收入增長(zhǎng)

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)的白色家電贊助商,青島海爾(600690.SH)近日也發(fā)布了亮麗的今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告:公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入189億元,較去年同期增長(zhǎng)10.44%；毛利率達(dá)24.72%,比上年同期增長(zhǎng)3.16個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.49億元,較去年同比增長(zhǎng)45.99%；每股收益達(dá)0.41元。

　　值得注意的是,報(bào)告期內(nèi)青島海爾凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度大大超過(guò)銷售收入增長(zhǎng)幅度,其主要原因是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、銷售毛利率提高與成本費(fèi)用得到有效控制。

　　報(bào)告期內(nèi),公司冰箱產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)17.86%,達(dá)74.11億元。據(jù)公司介紹,國(guó)內(nèi)一、二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)與農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力的釋放是支撐冰箱銷售快速增長(zhǎng)的主要因素。

　　關(guān)于空調(diào)業(yè)務(wù),中報(bào)顯示房地產(chǎn)業(yè)的疲軟和重大自然災(zāi)害給中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體發(fā)展帶來(lái)了較大壓力。但是,通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高等手段,公司空調(diào)業(yè)務(wù)的毛利率仍較去年同期增長(zhǎng)了1.57個(gè)百分點(diǎn)。

　　海爾方面稱,公司未來(lái)將充分利用奧運(yùn)營(yíng)銷形成的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品形象及信息化建設(shè)成果,加強(qiáng)費(fèi)用控制,強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新,進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)效益；同時(shí),將圍繞發(fā)展成為海爾集團(tuán)旗下白色家電上市旗艦的戰(zhàn)略定位,積極籌劃進(jìn)一步收購(gòu)海爾電器(1169.hk)股權(quán)事宜。(戴遠(yuǎn)程)