盡管生產(chǎn)廠商口口聲聲表示已無(wú)利潤(rùn)空間，盡管業(yè)界盛傳液晶面板提價(jià)將導(dǎo)致平板彩電漲價(jià)，但“五一”黃金周以來(lái)，降價(jià)還是成為平板彩電市場(chǎng)的一大關(guān)鍵詞。為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，各大國(guó)產(chǎn)、合資品牌一個(gè)個(gè)跳進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)怪圈無(wú)法自拔……

　　大屏幕液晶彩電降幅可觀

　　雖然離傳統(tǒng)的彩電銷(xiāo)售旺季還有好幾個(gè)月，平板彩電卻成了最近家電市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。記者日前走訪了永樂(lè)、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)自“五一”黃金周以來(lái)，平板彩電的降價(jià)幅度足以令消費(fèi)者興奮，在每個(gè)品牌的銷(xiāo)售廳里，都會(huì)有兩三款“超低價(jià)”機(jī)型突破常規(guī)價(jià)格底線。

　　而在眾多型號(hào)的品牌彩電中，大屏幕液晶彩電的降價(jià)幅度最為可觀。據(jù)某家電賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人介紹，“五一”黃金周里，42-65英寸大屏幕平板電視降幅在15%-30%左右，而32-37英寸的液晶電視降幅則在10%-15%左右。

　　不少42英寸的大屏幕彩電的售價(jià)已經(jīng)不到8000元，而賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員為了成功推銷(xiāo)，除了最大限度地滿足消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)之外，往往還會(huì)送上3件以上贈(zèng)品。

　　合資品牌率先挑起價(jià)格戰(zhàn)

　　與以往不同，這一輪平板彩電價(jià)格戰(zhàn)是由平時(shí)價(jià)格高高在上的合資品牌率先挑起的。

　　據(jù)悉，由于受到定價(jià)偏高的影響，合資品牌平板彩電雖然口碑不錯(cuò)，但市場(chǎng)份額一直落后于國(guó)產(chǎn)品牌。但自去年10月以來(lái)，合資品牌開(kāi)始在價(jià)格上向國(guó)產(chǎn)品牌“靠攏”，并頻頻跟上國(guó)產(chǎn)品牌的降價(jià)步伐。在一次次降價(jià)中，目前在液晶彩電市場(chǎng)，合資品牌的市場(chǎng)份額已成功地從原來(lái)的三成提高到了近六成。

　　今年“五一”前夕，索尼、三星、東芝、日立等合資品牌索性“先發(fā)制人”，率先拿自己的強(qiáng)項(xiàng)———大屏幕液晶“開(kāi)刀”降價(jià)，且平均降幅超過(guò)20%，個(gè)別42英寸液晶跌破8000元。而為了應(yīng)對(duì)合資品牌的價(jià)格沖擊，國(guó)產(chǎn)品牌雖已沒(méi)有多少降價(jià)空間，也只能跟進(jìn)。

　　彩電促銷(xiāo)價(jià)是“虧本生意”

　　然而，就在4月中旬，業(yè)內(nèi)還盛傳液晶面板提價(jià)將導(dǎo)致平板彩電漲價(jià)的消息。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)彩電生廠商也紛紛表示黃金周里的促銷(xiāo)價(jià)是“虧本生意”。在熱鬧的價(jià)格戰(zhàn)背后，更多地透露出的是一種無(wú)奈。

　　由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在“誰(shuí)不降誰(shuí)就賣(mài)不動(dòng)”的客觀現(xiàn)實(shí)下，彩電廠家不論情不情愿，都得往價(jià)格戰(zhàn)的“怪圈”里跳。畢竟，與迅速流失大批消費(fèi)者相比，承受上游面板廠家提價(jià)造成的壓力要相對(duì)小一些。不過(guò)，記者注意到，為了緩解這種成本壓力，加入價(jià)格大戰(zhàn)的平板彩電多為去年推出的庫(kù)存舊機(jī)型，且多數(shù)超低價(jià)國(guó)產(chǎn)液晶彩電的面板多為臺(tái)灣產(chǎn)。而那些成本較高的面板通常則被制作成新款的中高端產(chǎn)品，通過(guò)各種附加功能來(lái)維持相對(duì)高的價(jià)格。(王珮）