百度競價排名問題近日引起了社會和媒體的廣泛關注。在各界的問責之下，百度就幫助虛假醫(yī)藥信息推廣一事對外發(fā)布了道歉信，開除了被曝光的違規(guī)員工。但截至目前，百度卻并未就是否取締競價排名模式做出明確回應，開除違規(guī)員工也僅僅作為平息公眾憤慨的一種手段，競價排名這一“禍根”卻沒有得到根治。

　　競價排名固有的花錢可以改變搜索結(jié)果這一弊端，能隨著個別作假員工被開除得到改善嗎？

　　記者在采訪中接觸到的法律界人士普遍認為，這場百度競價排名風波彰顯了目前對競價排名這一隱性搜索廣告形式監(jiān)管的缺失，特別是法律監(jiān)管的缺失。百度的根本問題在于其競價排名的經(jīng)營模式，絕不是開除一兩個員工所能解決的。

　　京師律師事務所劉淮揚律師說：“被媒體曝光前，百度存在大量的虛假醫(yī)藥推廣競價排名。被曝光后，百度緊急刪除了上千條虛假信息，被辭退的員工當時所采用的行為準則是百度內(nèi)部審核就可通過的規(guī)定，在無法律監(jiān)管的前提下，這或許形成了企業(yè)運營的一種潛在規(guī)則。很顯然，百度上成千上萬條虛假醫(yī)藥信息與其他非法信息是這兩個員工無法完成的。”

　　中國政法大學研究員張樊認為百度的競價排名就是一種變相的廣告，因此廣告法對其也適用。他說，百度開除員工并不能免除自己和被開除員工的法律責任，應按照廣告法第三十七條所規(guī)定的虛假廣告的法律責任對百度進行追查、監(jiān)管。同時，他還呼吁受百度虛假廣告上當受騙的消費者運用法律手段維護自身權(quán)利，比如，可以請求民事賠償；有關的行政管理部門和司法機構(gòu)也應介入到百度的虛假廣告事件中去。(顧洪洪)