金融海嘯似乎波及到了一些“身強(qiáng)體壯”的巨人公司，在電子消費(fèi)領(lǐng)域一直春風(fēng)得意的索尼最近也宣布“入冬”。不過索尼中國公司在給記者的回復(fù)中表示，目前沒有任何裁員計劃。

　　全年利潤預(yù)計下降59%

　　兩周前，索尼全球CEO霍華德·斯金格對外宣布，今年第2季度(7~9月)的凈利潤同比下降72%(稅前210億日元，凈利潤150億日元)，而全年利潤預(yù)期也下調(diào)到1500億日元，同比下降59%。在索尼新聞發(fā)布會上，執(zhí)行副總裁兼CFO大根田伸行表示，索尼2008財年全年利潤目標(biāo)將下調(diào)2700億日元，其中超過1300億日元是由于日元升值所致。

　　索尼對外公布的業(yè)績預(yù)測報告顯示，市場需求萎縮，給索尼消費(fèi)電子部門造成的利潤損失將超過900億日元，其中液晶電視、數(shù)碼影像業(yè)務(wù)損失最大。

　　“由于次貸危機(jī)的影響，歐美市場的消費(fèi)需求明顯下降，這與索尼高端產(chǎn)品的預(yù)期消費(fèi)需求量有較大的偏差。”據(jù)興業(yè)證券家電分析師時紅介紹。業(yè)界認(rèn)為，由于歐美市場短期內(nèi)不會有太多的收益，索尼還是會將重點(diǎn)放在受次貸危機(jī)影響不太強(qiáng)烈的區(qū)域，比如中國市場，“長遠(yuǎn)來看，中國市場會成為索尼過冬的一個避風(fēng)港。但中國市場屢次啟用的價格戰(zhàn)，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對其品牌定位的認(rèn)知模糊�！�

　　記者調(diào)查了解到，索尼液晶在中國市場的增速也逐步放緩，盡管索尼還穩(wěn)固占據(jù)液晶市場前三甲的位置，但其市場占有率的上升速度已經(jīng)放緩，從渠道方面獲得的相關(guān)信息是，索尼、夏普和三星的市場份額已不相上下。

　　或?qū)�壓縮成本“過冬”

　　據(jù)記者了解，索尼以追求市場占有率為目的，在價格策略上采用比較激進(jìn)的步伐，今年以來，索尼在平板市場已多次啟用降價促銷，以增大其市場占有率，其中，在前半年上游液晶面板的價格還未出現(xiàn)明顯下降時采用得比較多。由于上游成本沒有出現(xiàn)明顯變動，采用降價措施削薄了其自身的利潤。

　　據(jù)知情人士透露，由于在中國市場的投入并不如夏普和三星，索尼液晶的市場增速已經(jīng)逐步放緩。在第2季度業(yè)績不太樂觀的背景下，業(yè)界人士認(rèn)為，索尼或?qū)⑼ㄟ^壓縮成本等方式來度過這個嚴(yán)冬，包括減少在終端方面的一些投入。但索尼相關(guān)人士并未對此向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表態(tài)。

　　近段時間，惠普、聯(lián)想、戴爾、惠而浦等消費(fèi)類電子巨頭都相繼宣布裁員，但索尼中國公司在給記者的回復(fù)中表示，索尼中國目前沒有任何裁員計劃。(袁媛)