金融海嘯之下,PC寒冬來(lái)得更加猛烈。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC上周公布了亞太區(qū)第三季度PC銷量排行榜,聯(lián)想集團(tuán)繼續(xù)排名榜單之首,方正則被華碩擠出了前五強(qiáng),成為經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩下首個(gè)擺在明面上的受害者。幾乎是在同時(shí),方正科技(600601.SH)發(fā)布的今年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)季公司凈利約610萬(wàn)元,同比銳減近90%,如此數(shù)據(jù)更加令人為方正PC業(yè)務(wù)的前途擔(dān)憂。

　　江湖地位早已不保

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),今年第三季度,不包括日本在內(nèi)的第三季度亞洲地區(qū)個(gè)人電腦發(fā)貨量同比增長(zhǎng)了12%,達(dá)2020萬(wàn)臺(tái)。在銷量排行榜上,聯(lián)想仍排名首位,占有18.9%的市場(chǎng)份額,比第二季度略高0.4%；惠普以14.5%的市場(chǎng)份額排名第二；戴爾以9%的市場(chǎng)份額排名第三；宏基以7.8%的市場(chǎng)份額排名第四；華碩的市場(chǎng)份額為4.7%,取代了上季度排名第五的方正。

　　其實(shí)不僅是在亞太區(qū)市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),方正科技從2007年開(kāi)始就已經(jīng)喪失了其“二哥”的地位。根據(jù)IDC針對(duì)中國(guó)內(nèi)地PC市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì),去年第二季度惠普首次以13.4%的份額超過(guò)方正。今年一季度的IDC調(diào)查數(shù)據(jù)更顯示,方正以7.9%的市場(chǎng)份額排在聯(lián)想、惠普、戴爾之后,其出貨量同比下降2.2%,市場(chǎng)份額同比下滑2.1%。銷量下滑給方正科技直接帶來(lái)利潤(rùn)下滑,根據(jù)方正科技今年中報(bào)顯示,其PC業(yè)務(wù)收入同比下滑11.36%至30.81億元,占方正科技85.8%收入的PC業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了55%的利潤(rùn),這使得方正科技整體營(yíng)收同比下降4%。為此今年9月5日方正科技發(fā)布公告“換帥”,確認(rèn)原聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)常務(wù)副總裁藍(lán)燁將出任其公司總裁,接替6月份離職的原總裁祁東風(fēng)。

　　失利源于慢人一步

　　為何方正會(huì)陷入如此境地?業(yè)內(nèi)人士表示,這很大程度上和過(guò)去方正的產(chǎn)品架構(gòu)過(guò)于依賴臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)有關(guān),而從2006年開(kāi)始,筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)加速,這一市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力量是個(gè)人消費(fèi)者,而非方正所擅長(zhǎng)的企業(yè)和政府客戶,但方正并沒(méi)有即時(shí)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),因此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落在了后面。

　　根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),在2010年左右,中國(guó)PC市場(chǎng)中筆記本電腦將會(huì)占據(jù)40%以上的比例。而在2007年,方正筆記本電腦的銷量約為30多萬(wàn)臺(tái),占方正PC銷售總量的10%不到。反觀占據(jù)全球市場(chǎng)前三的惠普、戴爾和聯(lián)想,這一比例的數(shù)值則分別達(dá)到了46%、33%和27%。在盈利方面,2007年筆記本電腦占方正科技總營(yíng)收的7%,遠(yuǎn)低于30%的行業(yè)平均水平。顯然在未來(lái)幾年,在筆記本電腦方面非常薄弱的方正,地位可謂岌岌可危。

　　另外根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)2008上半年前十名占據(jù)了約81%的市場(chǎng),方正并不在其中。事實(shí)上,在筆記本市場(chǎng),戴爾、惠普、宏基、索尼、富士通、華碩和ThinkPad等品牌組成的第一方陣已經(jīng)和東芝、三星、GateWay和微星等品牌的第二方陣?yán)�開(kāi)了距離。方正就連第二方陣也沒(méi)能擠進(jìn)去,也難怪前方正科技總裁祁東風(fēng)坦言“方正在以前的筆記本電腦方面表現(xiàn)不及格”。

　　并購(gòu)或是未來(lái)出路

　　在筆記本業(yè)務(wù)上的不足,方正顯然也有著一定的認(rèn)識(shí),因此2007年底,其專門耗資數(shù)百萬(wàn)元聘請(qǐng)王力宏擔(dān)任形象代言人,試圖使用明星策略打開(kāi)局面。數(shù)據(jù)證明這一招還是相當(dāng)有效的,2008年一季度,方正筆記本電腦銷量超過(guò)15萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)200%,這相當(dāng)于2007年方正筆記本電腦全年銷量的一半左右。但從2008年方正自己定下的銷售目標(biāo)來(lái)看,如此增速依然不夠。

　　據(jù)了解,方正2008年的筆記本銷售目標(biāo)為80萬(wàn)臺(tái),但自從進(jìn)入二季度以來(lái),由于受到了國(guó)內(nèi)通貨膨脹、工資看漲等影響,其管理費(fèi)用大幅提升,銷量卻反而出現(xiàn)了滯漲的情況,隨后的上半年財(cái)報(bào)和三季度財(cái)報(bào)也證明了這一點(diǎn)。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家表示,在宏觀經(jīng)濟(jì)的影響之外,方正的渠道模式缺乏新意,在新興PC賣場(chǎng)上沒(méi)有投入也是重要原因。

　　從方正最近的“換帥”事件可以看出其仍然在努力進(jìn)行自救,從聯(lián)想集團(tuán)挖來(lái)的藍(lán)燁顯然是想借用其渠道經(jīng)驗(yàn)。今年10月10日,方正展開(kāi)百城巡展并宣稱還將后續(xù)開(kāi)展“千強(qiáng)鎮(zhèn)”活動(dòng)。方正方面坦言是為了“鞏固老渠道商、吸引新渠道商”。

　　不過(guò)業(yè)界專家顯然并不看好方正科技的自救,主要原因在于,方正集團(tuán)這些年開(kāi)展多元化擴(kuò)張以來(lái),業(yè)務(wù)重心已經(jīng)不僅僅是IT,目光逐漸拓展至醫(yī)療醫(yī)藥、鋼鐵、證券等行業(yè)。而PC利潤(rùn)的下滑更是使得方正科技在方正集團(tuán)中的重要性不斷下降,因此未來(lái)如果方正科技不能重新回到增長(zhǎng)軌道上,方正集團(tuán)很有可能將其出售,而近來(lái)的市場(chǎng)傳言中,聯(lián)想已經(jīng)被列為方正科技的潛在買家之一。(程鵬)