記者昨日從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際首度發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專題報(bào)告》獲悉，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12.93億元，同比增長(zhǎng)104.91%，移動(dòng)液晶屏終端將達(dá)到19.2萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)25.49%。市場(chǎng)的三巨頭格局漸漸向一家獨(dú)大轉(zhuǎn)變。

　　從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國(guó)公交移動(dòng)電視市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，仍然是華視傳媒、世通華納、巴士在線三家實(shí)力較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了80%以上的份額，而市場(chǎng)中其他的中小運(yùn)營(yíng)商目前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境較為緊張，等待被并購(gòu)。

　　從這三大巨頭間內(nèi)部格局看，華視傳媒在運(yùn)營(yíng)收入和終端規(guī)模上皆占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從2008年第2季度市場(chǎng)營(yíng)收份額來看，華視傳媒、世通華納、巴士在線分別占據(jù)43.8%、20.5%和13.6%。而且，華視傳媒的終端有66.6%分布于京滬穗深四個(gè)一線城市，在渠道資源掌控上處于領(lǐng)先地位。

　　易觀認(rèn)為，從去年二季度開始贏利至今，華視傳媒的營(yíng)收占整個(gè)市場(chǎng)的將近一半，在格局中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)盡顯，推動(dòng)格局的變化。

　　世通華納的廣告主主要是中小型客戶，在宏觀經(jīng)濟(jì)影響下，部分中小企業(yè)客戶可能削減營(yíng)銷預(yù)算。而其在一線城市分布的終端較少是其劣勢(shì)，終端中僅有6%分布于一線城市。對(duì)于與央視合作的巴士在線，其終端有41.2%分布于一線城市，但其單一區(qū)域的車輛媒體數(shù)量卻多處于劣勢(shì)。(葉勇)