“大約兩三周后,就可看到我們推出一系列中低端產(chǎn)品!弊蛱,在摩托羅拉拍照“ZINE”系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上,摩托羅拉移動(dòng)通信事業(yè)部總經(jīng)理任偉光如是表示。
雖然摩托羅拉正在推行一系列復(fù)興計(jì)劃,但市場(chǎng)狀況并未好轉(zhuǎn)。該公司2008年第一季度業(yè)績(jī)顯示,摩托羅拉的市場(chǎng)份額已下降為9.4%,這比上一季減少4.5個(gè)百分點(diǎn)。此前,摩托羅拉對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,10%是一個(gè)最起碼的市場(chǎng)份額。
IDC的分析指出,摩托羅拉市場(chǎng)份額下滑的原因是,其他手機(jī)廠家紛紛推出了音樂功能、觸摸屏以及咨訊功能的產(chǎn)品,而摩托羅拉一直沒有充分?jǐn)U充產(chǎn)品線。
那么對(duì)摩托羅拉而言,究竟何處是底?何時(shí)才能反彈?摩托羅拉資深副總裁、移動(dòng)終端事業(yè)部市場(chǎng)營銷部總經(jīng)理Jeremy Dale對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,只要看看產(chǎn)品線就知道了,現(xiàn)在摩托羅拉已推出全系列產(chǎn)品,每個(gè)系列都有新品面市。昨天,摩托羅拉推出的MOTOZINE系列拍照手機(jī),在該系列中摩托羅拉與柯達(dá)達(dá)成10年合作協(xié)議。至此,手機(jī)企業(yè)已形成幾大組合,分別是諾基亞與卡爾蔡司、摩托羅拉與柯達(dá)、索尼愛立信與索尼。不過,相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,摩托羅拉此時(shí)推出500萬像素的拍照手機(jī)似乎已“為時(shí)過晚”。
就即將推出的中低端產(chǎn)品,任偉光稱,低端產(chǎn)品可通過擴(kuò)大銷量和規(guī)模,進(jìn)一步攤薄龐大的固定成本以及研發(fā)、生產(chǎn)和銷售成本。不過他也指出,摩托羅拉追求的是有利潤(rùn)的市場(chǎng)份額,增加市場(chǎng)份額以不犧牲利潤(rùn)為前提。
摩托羅拉計(jì)劃在中國推出的新品中,C/G兩網(wǎng)的雙模產(chǎn)品仍是其高端產(chǎn)品線的重要組成部分。電信重組之后,是否有可能影響雙模產(chǎn)品的銷售?任偉光表示,電信重組后,雙模甚至三模產(chǎn)品的需求會(huì)更旺盛。此外,摩托羅拉推出的TD-SCDMA手機(jī)正在參加中國移動(dòng)的手機(jī)集采。
針對(duì)蘋果公司推出的3G版iPhone,大多數(shù)傳統(tǒng)手機(jī)廠家都受到?jīng)_擊,并紛紛出臺(tái)應(yīng)對(duì)措施。任偉光表示,摩托羅拉早就推出觸摸屏系列產(chǎn)品,針對(duì)與iPhone類似的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,摩托羅拉計(jì)劃年底推出。面對(duì)市場(chǎng)上針對(duì)摩托羅拉新品推出太慢且數(shù)量太少的指責(zé),Jeremy Dale表示,摩托羅拉今年會(huì)推出比往年更多的產(chǎn)品。(馬曉芳)
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