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    香港商報:趁東亞運打造“香港品牌”
2009年12月10日 15:14 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)12月10日電 《香港商報》10日刊文《趁東亞運打造香港品牌》說,商務部聯(lián)同多家商會,在國外投放廣告改變?nèi)驅(qū)Α爸袊圃臁钡挠^感;仡櫹愀圻^去十年,除多了幾幢地標式建筑,創(chuàng)造了多少國際知名品牌?有否好好借助日前的東亞運,建立全城都引以為傲的“香港品牌”?商務部在國際公關工作上的突破成果,正好給香港一個反思學習和檢討的機會。

  文章摘編如下:

  “中國制造”一向給人廉價品的代名詞,但最近中國商務部聯(lián)同多家商會,罕有地在美國有線電視新聞網(wǎng)投放廣告,大大改變了全球?qū)Α爸袊圃臁钡挠^感,不但凸顯中國巧用軟實力推廣國家品牌的卓越營銷技巧,同時也打破了世界貿(mào)易保護壁壘的圍堵,向世人宣示中國內(nèi)地企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌、銳意開拓海外市場的決心。

  但香港呢?回顧過去十年,除多了幾幢地標式建筑,我們創(chuàng)造了多少個國際知名品牌?我們有否好好借助今次東亞運動會,建立全城都引以為傲的“香港品牌”?商務部今次在國際公關工作上的突破成果,正好給香港一個反思學習和檢討的機會。

  好品牌提升國際影響力

  國家或城市品牌,是反映國勢的一種有力表現(xiàn),為協(xié)助該國該城企業(yè)構建國際品牌與拓展海外市場,扮演著排頭兵角色,起了示范作用。現(xiàn)時,全球各國各地區(qū)都想透過經(jīng)濟、政治、外交、文化等不同領域,凸顯自己的軟實力,為塑造國家或城市品牌營造更有利的條件,事實上,這是提升國際影響力、帶領國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。可惜香港在品牌塑造及管理上,似乎跟不上時代步伐,甚至在鄰區(qū)內(nèi)遠遠落于人后。

  隨著全球經(jīng)濟一體化、內(nèi)地與香港經(jīng)貿(mào)互補融合,乃至香港在區(qū)內(nèi)的定位等,整體發(fā)展形勢都有了很大變化。過去我們所強調(diào)的文明進步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處等核心價值,是否真正能反映現(xiàn)時實況?須知道,這等競爭優(yōu)勢已非香港所獨有,要有突破就必須重新檢討“香港品牌”的本質(zhì)及內(nèi)涵,誠如有建議認為,我們應從香港中西文化社會背景,汲取精華;應從貫通全球的自由商端口文化,發(fā)掘更深層次的特質(zhì),以此共同歷史價值觀重新為香港度身訂造宣傳策略。

  近年,內(nèi)地不少城市為了凸顯自主創(chuàng)新及國際都會形象,紛紛大興土木蓋建地標式建筑,這在營銷推廣角度上確實有很大助力,但以香港地少人多的城市格局,似乎并不是唯一的策略,反而,應該從提升服務和產(chǎn)業(yè)實力著手,以專業(yè)服務水平和優(yōu)質(zhì)品牌貨品推動整個“香港品牌”知名度的提升,才是根本之道。

  從服務和產(chǎn)業(yè)實力著手

  現(xiàn)時,港府正全力推動六大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),為未來經(jīng)濟發(fā)展尋求新動力引擎,這方向是正確而且必要的,但力度一定要準要猛,不能再任其自然發(fā)酵,有需要時更須加重資源重點催谷。例如檢測認證、醫(yī)療和高等教育,雖然面對不少反對聲音,推行阻力重重,但都值得先行先試,反而不盡快起步,這塊肥肉勢必給對手搶去。

  環(huán)顧四周,許多國家和地區(qū)都積極打造自己的品牌,例如內(nèi)地的美的、聯(lián)想,韓國的三星和日本的新力等,大家都明白到構建國際品牌長路漫漫,但香港企業(yè)不能因此而不試,繼續(xù)抱持觀望態(tài)度。這方面,政府應利用內(nèi)銷市場及相關優(yōu)惠政策,想辦法大力扶助工商界發(fā)展品牌業(yè)務。

  除了地標建筑與企業(yè)品牌,透過舉辦大型國際活動,也能推廣國家或城市品牌。例如去年北京奧運會,不但讓中國躍升為全球知名品牌,同時也憑經(jīng)濟、科技、文化等綜合軟實力,抓住世人的目光,令人徹底折服。香港應珍惜這次舉辦東亞運動會難得的機遇,向外展示獨有的核心價值,透過整合各項活動和宣傳企業(yè)品牌(贊助電器、計算機、服裝、體育器材等),將“香港品牌”效應做大做強。

  珍惜東亞運的機遇

  過去,香港品牌側(cè)重對外宣傳,例如2001年設計的“飛龍”標志,便一直是代表香港的象征,但政府鮮有為這“香港品牌”向港人宣揚與整合,致令市民感覺遙不可及。這不但難以提升大眾對“香港品牌”的認同,更談不上什么歸屬感。

  可見,要發(fā)展大家認同的“全民品牌”,政府有必要重新審視香港的核心價值是否大家所認同,再來是在適當時機利用不同渠道,進行持續(xù)有效的宣傳。電視廣告令人印象難忘,在于不停重復賣點打動人心!(靜思)

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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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