世博和旅游你中有我、我中有你的“血肉聯(lián)系”，是我們在籌備2010年上海世博會(huì)時(shí)不可忽視的。我們要做好2010年的“情景展望”，聯(lián)合長三角乃至全國各旅游城市，在交通安全等基礎(chǔ)性聯(lián)動(dòng)升級(jí)的同時(shí)，合作創(chuàng)造出豐富多樣、各具一格的旅游“產(chǎn)品目錄”，豐富各地對(duì)世博會(huì)“產(chǎn)品供給”，提升長三角乃至全國旅游的總體吸引力和產(chǎn)值

　　在抱團(tuán)取暖過冬的時(shí)節(jié)，我們憧憬著一年半后世博仲夏的熱烈。是的，那是一股暖流。因?yàn)�，“大約在冬季”，世界各國已經(jīng)紛紛表達(dá)了參加2010年上海世博會(huì)的決心和信心。不僅僅是決心和信心，更是希冀和期待——人類大家庭在中國上海“城市，讓生活更美好”的聚會(huì)，能推動(dòng)冬去春來的轉(zhuǎn)機(jī);要在這樣一個(gè)平臺(tái)上，面對(duì)面接觸，心連心溝通，取長補(bǔ)短，尋求新的合作和交流途徑。

　　城市內(nèi)在文化機(jī)制的見證

　　這正是世博會(huì)最大的人類學(xué)意義。世界歷史見證了“城市”在人類文化進(jìn)程中豐富而辯證的內(nèi)涵：人口向“城市”的集聚是文明產(chǎn)生的基礎(chǔ);而“城市”居民向非城市地區(qū)的移動(dòng)，則是其提升的動(dòng)因——今日所謂發(fā)達(dá)國家的居民，普遍有每年外出旅游的習(xí)慣，正是這種文化機(jī)制的寫照。近代以來哲學(xué)科技文藝社會(huì)科學(xué)的大發(fā)展，根本上是由這種空間移動(dòng)所促成的不同地區(qū)和民族的文化相遇所推動(dòng)的，在這個(gè)意義上，由倫敦所開啟的“世博會(huì)”是這一人類文化的內(nèi)在機(jī)制在工業(yè)革命及交通革命規(guī)模初成時(shí)的邏輯結(jié)果。世博和旅游你中有我、我中有你的“血肉聯(lián)系”，是我們在籌備2010年上海世博會(huì)時(shí)不可忽視的。

　　根據(jù)世博會(huì)的這一本質(zhì)機(jī)制，我們要進(jìn)一步深思在當(dāng)下嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，如何把迎世博的準(zhǔn)備與開掘世博機(jī)遇相結(jié)合，以創(chuàng)造性的思路和實(shí)踐開啟一個(gè)新局面。這是世博前幾百天工作的重要一環(huán);而旅游與世博的深切關(guān)聯(lián)和相輔相成，又是這一環(huán)中的重要一環(huán)。從淺處說，7000萬人次參觀者的赴會(huì)過程便是旅游;從深處說，對(duì)每個(gè)國家和地區(qū)的參觀者而言，世博會(huì)是把全球的“旅游目的地”、“旅游吸引物”和“景點(diǎn)”搬到了上海，集中在黃浦江兩岸這一方熱土之中;這是旅游的一種非同尋常的濃縮，又是另一場旅游的起跳板和起始站——設(shè)想一下，來自五湖四海相聚世博展區(qū)的7000萬人次的游客，從這里向四面八方輻射開去，是何等壯觀，蘊(yùn)含了多少能量和商機(jī)呵!

　　因此，長三角各城市都為此做著充分的準(zhǔn)備，既積極承擔(dān)世博會(huì)參觀者的接待和安頓工作，又積極爭取有更多客人到自己城市和景點(diǎn)游覽觀光。我擔(dān)任“長三角世博主題體驗(yàn)之旅”的評(píng)委，分明感受到了上海周邊各城市參與2010年上海世博會(huì)的熱情。這種熱情促使我們進(jìn)一步思考，在上海和長三角的旅游融合已有相當(dāng)基礎(chǔ)的情況下，如何以更多的創(chuàng)意，為世博會(huì)與旅游的有機(jī)結(jié)合開創(chuàng)一種全新的態(tài)勢。重中之重，是深入研究世博會(huì)作為重大會(huì)展事件型活動(dòng)的獨(dú)特性及其不同游客的需求，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的大格局中，設(shè)想自己的“產(chǎn)品”究竟應(yīng)該是什么?

　　主動(dòng)促成國民“行萬里路”

　　為什么有的地方有景點(diǎn)卻沒有人氣，有人氣卻沒有消費(fèi)，有消費(fèi)卻沒有贏利?究其原因，就在于我們太恃重自己的資源和“風(fēng)景”，尚未真正把風(fēng)光、物產(chǎn)、典故等各種資源轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品”。例如，以為有了“古鎮(zhèn)”，有了明清老宅小巷，就有了“吸引物”。其實(shí)，這類吸引物在我國旅游發(fā)展的初期，對(duì)游客有吸引力，但時(shí)至今日，已成了“千景一面”、“吸引物粗淺”。開發(fā)景點(diǎn)的大量投資，又會(huì)造成自我感覺“價(jià)值不菲”、“奇貨可居”，結(jié)果，高門票把自己與游客隔離得越來越遠(yuǎn)。

　　顯然，我們更需要在宣傳、推廣、營銷等運(yùn)行流程上下功夫。上海要主動(dòng)以全新方法論與各城市交流協(xié)商，各城市也要更主動(dòng)地派員到上海調(diào)研，而不是簡單地花錢到上海做一兩次“大型推廣活動(dòng)”，把自己的“優(yōu)勢”和“寶貝”大致講述一下。我們要做好2010年的“情景展望”，聯(lián)合長三角乃至全國各旅游城市，在交通安全等基礎(chǔ)性聯(lián)動(dòng)升級(jí)的同時(shí)，合作創(chuàng)造出豐富多樣、各具一格的旅游“產(chǎn)品目錄”，豐富各地對(duì)世博會(huì)“產(chǎn)品供給”，提升長三角乃至全國旅游的總體吸引力和產(chǎn)值。

　　我提議，國家在4萬億“促增長保民生”的計(jì)劃下，研究和設(shè)計(jì)推進(jìn)世博和旅游相得益彰、相互提升和增值的金融工具和手段。例如，向全國居民分發(fā)參觀世博會(huì)和參與旅游的“世博旅游券”。這樣做，不僅可確保和拉動(dòng)旅游會(huì)展業(yè)的發(fā)展，保證世博會(huì)的參觀人數(shù)不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響;而且通過精算安排，可有利于交通、餐飲、接待等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，有利于各地經(jīng)濟(jì)。

　　社會(huì)成員跨地域的大觀摩大交流，是民族文化和智慧增強(qiáng)和提升的最重要路徑之一，這已為人類歷史所證明。在和平盛世之時(shí)，我們主動(dòng)推進(jìn)和促成本國國民和世界人民“行萬里路”，還有比2010年上海世博會(huì)更珍貴的機(jī)會(huì)嗎?(顧曉鳴)

　　(作者為上海市政協(xié)委員、復(fù)旦大學(xué)教授)